再度牽手Hood to Coast，BMW X家族如何釋放運動天性？
文｜加菲貓
圖｜來源網路
波德里亞曾這樣形容跑者：『我們可以攔住一匹發狂的馬，卻攔不住一個正在慢跑的人。唇上泛著白沫，全神貫注於內心的倒計時，全神貫注於他進入反常狀態的那一刻，此刻千萬不要攔住他問時間，他會把你吃掉。』
專註的背後，是全民盛行的跑步熱潮。無論是為了健身、還是減壓，閑暇之餘，大家希望通過戶外跑讓身體產生大汗淋漓的愉悅。以跑步為主題的體驗式營銷也成為了各大品牌追捧的熱點。
而在這其中，寶馬X家族無疑是最純粹的，也是最契合的。不久前，2018 BMW越山向海人車接力中國賽再次在崇禮重燃戰火。與上一屆相比，寶馬與Hoodto Coast的聯手，將比賽難度上升至新的高度。與此同時，BMW X家族與跑者一起釋放著運動的天性。
180公里的陪跑
壹哥翻閱社交軟體中的跑步群，突然蹦出來近20個，其中大多是汽車品牌贊助的馬拉松活動，群里有跑神、青銅和小白等不同等級的跑者。如今，馬拉松已經成為全民運動，甚至被稱之為中產階級的『廣場舞』。
與之相比，BMW越山向海人車接力賽卻更像是王者的運動。原因很簡單，第一是魔鬼般的賽程對選手更為挑戰；第二是人車結合的形式，讓單調的機械運動更有意思。
與去年相比，2018 BMW越山向海人車接力中國賽將賽程總長增至180公里，並且增加了越野路段，參賽的跑者們還要在最長24小時內完成整項賽事。在賽事全程，全新BMW X3以及BMW X5將作為比賽用車，完成180公里的陪跑工作。
壹哥曾在崇禮的起伏路上，見證過上一屆的接力賽。面對175.8公里的賽程，累計爬升2134米，每支隊伍的參賽積極性極高，甚至有些在慶功宴上相擁而泣，或許只有親身經歷過才知道其中的艱辛和難忘。
今年，隨著賽程難度的提升，參賽人數反而大幅度提升，由去年的800人升至1300人。與馬拉松不同，越山向海比賽過程中體現出的魅力，與人、與景、與車、與體驗都緊密相關。在這裡，跑者們為團隊挑戰自身極限，在日夜兼程中體驗到自身與周圍、精神與世界的不斷互動。而其中留下的痕迹，和跑過的腳印一樣，是最真實而深入內心的生活感動。
華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁高翔先生表示：『越山向海不僅是一次比賽，更是人、車、自然的一種交流。這場比賽當中，每一名親歷者與BMW X一同用探索精神創造終生難忘的體驗，他們不斷挑戰自我極限，通過人車接力釋放內心深處的情感。通過深入體育、音樂、藝術等各個領域，BMW正在創立最具情感魅力的品牌。』
以體驗式營銷實現情感共鳴
在豪華品牌中，寶馬憑藉優良的操控性獨樹一幟。眼下，在體驗式營銷方面，寶馬也將其運動天性釋放得淋漓盡致。
在此次人車接力賽上，BMW X家族展現出強大的運動性能。精細調校的底盤不僅能應付複雜的越野路況，更能在鋪裝路面為駕駛者提供豐富的路感，加之寶馬始終致力於減輕的非簧載質量，所有這些都讓X家族車型的操控性和駕駛樂趣在SUV車型產品中脫穎而出。
而體驗式營銷的關鍵在於，品牌與活動之間達成情感共鳴。如果從這點出發，寶馬稱得上是體驗式營銷的引領者。比如，BMW X家族代表著『突破極限』、『挑戰自我』以及『團隊精神』，這與越山向海人車接力賽有著精神上的契合。而在運動方面，寶馬作為最具運動精神的汽車品牌，在營銷方面更加遊刃有餘。
早在1972年的慕尼黑奧運會上，寶馬便派出首款電動車作為馬拉松賽的引導車，開啟了與跑步運動的不解之緣。而如今，這段跨越40餘載的傳承令寶馬已經成為全球範圍內跑步運動最強有力的推動者。在全球，寶馬贊助7個頂級馬拉松賽事（柏林、東京、巴黎、法蘭克福、上海、慕尼黑和漢堡）和19個城市跑步賽事，在中國，自2013年首度牽手上海馬拉松賽事至今，寶馬已經連續多年贊助上海、廈門、蘭州國際馬拉松三大金牌賽事，並三度攜手成都雙遺馬拉松。
在諸如馬拉松等寶馬所參與的體育活動中，寶馬並不是以單純的贊助商形式而存在，而是希望以此來構建與消費者情感交流的平台。從派出NEV家族作為引導車帶領跑者們奔跑，到贊助跑團，寶馬始終以切實的途徑倡導積極、健康、優雅的生活態度，引發中國消費者和都市精英的精神共鳴，激發更多人對品質生活的熱情。而攜手Hood to Coast，寶馬開闢了新的品牌體驗活動形式，增添了全新維度的體驗，為客戶提供了更真實、更創新的非凡體驗。
今年正值BMW X之年，寶馬將為在中國市場推出BMW X1到X7最完整的產品矩陣。而通過此次越山向海人車接力賽，全新BMW X3提前以運動健將的身份亮相，這也鞏固了其『無處不擔當』的產品標籤。
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