《朗讀者》的文案VS紅木傢具的文案
從今年五月起,央視備受好評的文化節目《朗讀者》第二季已經播出過半。說來有些慚愧,我其實並不是一個很愛讀書的人,但卻愛上了《朗讀者》這個節目。
一來,是被董卿不凡的談吐與才華所打動,二來,也在節目中看到了許多閃爍著智慧光芒的優良文案。
在每一期節目的開頭,董卿都會就本期主題朗讀一段開場白,將觀眾的浮躁的心帶入情境。
/ 開場白系列 /
第一期:初心
當有一天我們會發現
拋開一切世俗的附加
我們所堅守的信念和本心
是最為寶貴的
第二期:想念
想念,讓日子變長了
讓不及的人變近了
讓我們最終明白
想念是擁有的另外一種形式
他想我
我想他
想念讓我們的世界變得更有溫度
第三期:生命
生命如果有顏色
會不會看上去就像
梵高的《向日葵》和《星空》
生命如果有態度
是不是聽上去就是
貝多芬的《田園》和《英雄》
生命的意義是如此厚重
無論我們怎樣全力以赴都不為過
因為我們生而為人
生而為眾生
第四期:紀念日
如果說時間是一條單行道
那麼紀念日就是道路兩側
最特殊的路標
第五期:等待
人生的意義在於
因為希望所以等待
更在於因為選擇了等待
所以看到了希望
第六期:路
沒有路的時候
心裡會彷徨
路多的時候
心裡又會迷失
走好選擇的路
別只選好走的路
第七期:父親
那是一個我們一生下來
就能看到的人
可是要真正讀懂他
可能需要我們用掉
一生的時間
這檔國內少有的優秀文化節目,將值得尊重的生命與值得關注的文字用朗讀的形式完美結合。
按住了當今時代下躁動的靈魂,成功獲得了大家的喜愛。
《朗讀者》的文案,沒有過度的雕琢粉飾,沒有過多華麗的辭藻。商業文案也應如此。
正如大衛奧格威曾經說過:消費者不是白痴;她是你的妻子。如果你認為只要一句廣告詞配上一些索然無味的形容詞,就可以說服她去買任何東西,那你是在侮辱她的智慧。
因此,當你想要傳遞一個產品的賣點或信息時,並不是一味堆砌各種華而不實的形容詞,而是應該採用讓人更有感知力的語言讓文案充滿畫面感。
比如(送給紅木傢具企業的朋友們)
床榻類的文案:你總是睡得很晚,讓羅漢床疲憊不堪,滿地的書籍,讓羅漢床無處落腳,更別說抻一抻它的懶腰。雖然,羅漢床的腰總是挺直,但是它仍然喜歡,窺探,你留在羅漢床上的「工作」。
椅凳類的文案:少不更事,便顯露胸懷大志,不在乎空間的善變,不在乎時間的流駛,始終保持,能屈能伸的姿勢,把與生俱來的大將風範,禪讓給你,是嬰兒椅久經未變的心事。
桌案類的文案:花瓶里的花買了很久,枯萎了都不捨得丟;茶壺裡的茶喝了很久,沒味了也還在留;酒杯里的酒倒了很久,褪色了都不忍入口;茶几上的書放了很久,看完了也不願意收。因為,茶几一直都很念舊。
櫃架類的文案:不要把不同種類的書堆放在一起,說不定哪天清早起來,就會發現書架上面一片狼藉,有的書揉地皺皺巴巴,沒準哪一本書被撕成了碎片,你不閱讀的時候,書架才不會讓書那麼安分守己。
屏幾類的文案:掛屏將梵高對太陽的信仰掛在牆上,將達利對夢的解析掛在牆上,將畢加索對人生的思考掛在牆上,盤點眾人智慧,裝點自己的生活。
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所以從《朗讀者》中,你還得到了什麼文案啟發呢?
· · · 要不再看看 · · ·
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※你見過凌晨3點的紐約/倫敦/香港/上海/新加坡嗎?
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