抖音海外大火，能撼動Instagram霸主地位嗎？

前不久，張一鳴在朋友圈高調慶祝了抖音海外版Tiktok取得的成績——Q1蘋果商店下載全球第一。其實，早在去年，抖音才在國內上線不足一年，位元組跳動便已經將這款App悄然登陸了海外市場。

張一鳴不止一次地表示，海外戰略一直在他的規劃之中。但是如今，抖音在海外不僅要面對同樣出海的中國公司競爭，還要面臨國外巨頭的反擊。

抖音的海外戰事

「中國的互聯網人口只佔全球互聯網人口的1/5，如果不在全球配置資源、追求規模化效應，1/5無法與其他的4/5競爭，所以出海是必然的。」 張一鳴說，「出海」早就寫在了他的規劃里。張一鳴的預期是，最終位元組跳動超過一半的用戶來自海外。

儘管依靠密集的產品出海+收購戰略，位元組跳動旗下產品已經快速蔓延到了北美、日本、印度、巴西、東南亞等多個國家。但是真正讓頭條系App實現海外市場突飛猛進的，還是靠抖音海外版的功勞。

根據抖音官方揭露，目前包括Tik Tok和musical.ly在內的抖音海外產品已經覆蓋150個國家，月活用戶超過1億，且目前仍在持續高速增長。

抖音在海外的運營方式與國內運營模式如出一轍，都是依靠一段時間的蟄伏，帶動社交網站上的紅人、藝術院校的達人，親自設計多種符合當地市場的主題和玩法等，來達到App內容冷啟動的效果。

可以說，抖音在海外市場也完成了與國內市場一樣的爆髮式增長。

海外巨頭的反擊

抖音在海外面臨的挑戰也不少，既包括了幾乎是同時期出海的國內短視頻產品快手，也包括了一些反應過來想要進軍短視頻市場的國外巨頭。

深受海外市場年輕用戶群體喜愛的Instagram就是抖音接下來必須要面對的一個對手。

最近，Ins動作頻頻，推出了長視頻功能IGTV，讓播主們可以錄製最長達1個小時的豎屏視頻，還在Instagram Story的短視頻功能中加入了更多音樂和問答功能，大大增加了Ins短視頻模塊的娛樂性。

Instagram Story本來只是一個靈感來自「閱後即焚」Snapchat的視頻產品，用戶在拍攝完豎屏視頻或照片後上傳到Story，24小時候會自動消失，當然也可以選擇添加到主頁長久保存。

目前，抖音海外版Tik Tok已經成為了日本、泰國、越南、印尼、印度、德國等國家最受歡迎的短視頻App。但是，抖音想要繼續擴大海外市場戰績，還要付出更多努力，面臨更強大的敵人。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！