智能音箱市場開啟縱深競爭格局

小刀馬【作者微信：xiaodaoma】

眾所周知，智能音箱的發展已經越來越普及，不僅僅是因為亞馬遜、谷歌、蘋果和微軟都涉足其中。國內的百度、阿里巴巴、京東、騰訊等等也都有涉獵，各自的產品已經在電商平台上銷售的如火如荼。

百度智能音箱的變化

有意思的是，昨日業界爆出消息稱：90後百度高管呂騁離職，其曾負責Raven Studio工作室。一度時間，渡鴉創始人、百度智能生活事業群組（SLG）旗下Raven Studio工作室被認為肩負著百度在智能音箱市場的一份重任。

隨著呂騁的離職，也說明在智能音箱市場百度的策略或許也在悄然發生改變。之前有消息稱，百度對於智能音箱Raven H的高端定位在中國市場的發展有不同意見。事實上，我們看看亞馬遜和蘋果對於智能音箱市場的定位不同帶來的銷售業績不同，就可以窺得一斑。

因此，百度調整也屬正常。而百度的小度在家智能音箱據悉銷售尚不錯，這款產品在價格上就更加親民了。這顯然也符合當下的市場需求結構。

在2017年底的百度世界大會上，搭載DuerOS系統的智能音箱Raven H驚艷亮相，被定位為百度爭奪智能家居場景的入口，售價1699元。不過，由於產品定價過高，Raven H銷量並不理想。

百度顯然更理解中國用戶的需求。因此，隨後百度推出了小度智能音箱，這是一款由百度自己打造的音箱產品，售價89元。

據悉，小度智能音箱由今年3月併入SLG的硬體生態渠道部出品。預約人數不少，後續出貨量將決定百度在智能音箱市場的入局究竟會如何。

今年全球智能音箱保有量1億

據悉，調研公司Canalys日前發布報告稱，到今年年底，全球智能音箱保有量將達到1億部，幾乎相當於去年的2.5倍。Canalys在報告中稱，未來幾年智能音箱仍將保持快速發展勢頭，到2020年有望達到2.25億部。

而亞馬遜是智能音箱市場的領跑者，今年其Amazon Echo智能音箱的市場份額將超過50%，但2022年將降至34%。谷歌緊隨其後，其Google Home智能音箱今年的市場份額將達到30%，而2022年將提高到34%。

蘋果HomePod僅僅排名第三，尤其是，其市場份額遠低於亞馬遜和谷歌，今年預計為4%，而2022年將達到約10%。價格是最大的一個弊端。當然，據悉蘋果也計劃推出廉價版的HomePod產品參與競爭。

這樣看百度要改變自己在智能音箱市場的價格定位和風格也就不難理解了。對於用戶來說，培育市場的過程中，無疑價格還是非常重要的一個環節，尤其是在中國市場。

Canalys的數據顯示，美國目前是智能音箱的最大市場。中國市場的上升勢頭比較明顯，未來這個市場的發展也將是整個智能音箱市場發展的主要參照之一。

語音助手和中國市場

其實蘋果HomePod的初步市場表現並不理想，最大的一個原因其實就是價格，此外還有一個重要因素，就是語音助手的技術能力尚顯不足。

蘋果在和亞馬遜以及谷歌的競爭中，幾乎沒有任何的價格優勢，雖然蘋果宣傳自己在音質上有不小的提升，但是在語音助手、價格、渠道、市場覆蓋等方面，蘋果幾乎沒有什麼優勢。而且用戶似乎對於蘋果強調的音質問題並不是很在意，這樣就讓HomePod尷尬了。

有意思的是，語音助手對於智能音箱是非常重要的。從亞馬遜的Amazon Echo、谷歌的Google Home再到微軟與哈曼卡頓聯合推出的內置Cortana的invoke等等都彰顯語音助手的魅力。據悉，蘋果很可能在下個月發布Siri智能音箱。

值得關注的是，亞馬遜在智能音箱市場的地位獨樹一幟，離不開其不斷創新的策略以及非常親民的價格定位。據悉，亞馬遜正計劃將Fire平板電腦變為Echo。

在中國，智能語音是政府規劃的第一波人工智慧應用的四大重點領域之一（其它是醫療保健、智能城市和自動駕駛）。

我們關注到，百度、阿里巴巴、京東、騰訊正在加速人工智慧戰略的布局，幾乎涵蓋了智慧醫療到自動駕駛（無人機）等一系列「AI+」產業，其中也包括智能語音。

百度的AI戰略是眾所周知的，百度的目標是將其DeurOS平台發展成全球主要的對話式人工智慧軟體，直接與亞馬遜Alexa競爭。目前的布局基本也是延續著這種思路。阿里巴巴的智能音箱征途正式起始於2017年7月，該公司已經售出超過100萬台的天貓精靈智能音箱了。

天貓精靈的AI助手是AliGenie，對標亞馬遜的Alexa。跟Alexa一樣，用戶可以給AliGenie設置100項技能，並在阿里的電商網站上實現語音購物。騰訊也進入到這個市場，最大的優勢就是龐大的微信用戶群。還記得小馬哥之前說過要推出語音版的「司機」應用微信吧？其實這也是對語音助手的一種應用。

顯而易見，智能音箱乃至語音助手市場的競爭其實還在路上，遠沒有到塵埃落地的時候。而中國市場由於亞馬遜、谷歌、蘋果等進入並不充分，再加上中國廠商的定位策略不同，未來的競爭也將更加激烈。百度智能生活事業群組（SLG）旗下Raven Studio工作室的變化，其實也說明這個市場的競爭開始越來越市場化了。

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