邀請「湯神」加盟後，安踏籃球鞋賣得如何？
曾經有人說過，籃球事業的好壞代表著一個運動品牌有多少能耐。也就是說，籃球業務在每個運動品牌旗下都扮演著重要的角色。
當然，邀請了「湯神」克萊·湯普森加盟自己品牌的安踏也不例外。
安踏這個代言人簽得值
運動品牌想要在消費者心中留下一定的地位，請一個體育明星為其代言可以說是家常便飯。比如在籃球領域裡，李寧就曾經和奧尼爾有過合作，而後又簽下了巨星韋德，匹克更是一早就簽下了巴蒂爾等一批球星。
和他們比起來，安踏的動作顯得慢了一些。經過了一段時間的考量，安踏才終於簽下了勇士隊的克萊湯普森，他不僅被球迷們稱為「湯神」，更有人說他是「史上最良心代言人」。
湯普森承認，最初和安踏簽約時，他對這家來自其他國家的公司並沒有深入了解，所以一開始是保持拒絕的態度，後來才被安踏的誠意以及簽名鞋的待遇所打動。畢竟，對於安踏這個有著二十多年歷史的運動品牌來說，初出茅廬的湯普森在這裡可以算是坐享喬丹的待遇了。
當然，湯普森本人也沒有讓安踏失望。北京時間6月13日，金州勇士隊在奧克蘭開啟了他們的奪冠遊行。作為勇士隊大明星的湯普森，在奪冠遊行上穿著安踏「勇冠三軍」紀念T恤、黑色安踏運動褲以及「勇冠三軍」套裝中金色休閑鞋。
將LOGO大方地展示在遊行活動中，這對於品牌而言，就是最簡單粗暴的宣傳了，可能連安踏自己都沒有想到湯普森會這麼「盡職盡責」。
安踏在剛過去一個月的「6.18」銷售成績也充分說明了湯普森強大的帶貨能力。限量推出的300雙KT3「勇冠三軍」特別款球鞋，在1秒鐘內全部售罄。
可以這麼說，這位足夠「敬業」的球星，不僅幫助了安踏提升品牌形象和名氣，還帶來明顯的粉絲經濟，使其獲得一批新的消費者。
籃球乃運動品牌第一生產力
足球和籃球是最受群眾歡迎的兩個運動，但是足球的配件具有一些特殊性，相比籃球鞋，足球鞋顯得不那麼日常。所以，籃球在運動品牌的業務中佔有非常重要的地位。
安踏作為一個有二十多年歷史的運動品牌，明顯深知這一點，所以他們從贊助CBA到NBA，再到簽約籃球明星，在籃球業務上花盡了心思。近幾年更是安踏業績高速增長的時期，籃球業務在這段增長期中扮演了非常重要的角色。
我們都知道安踏的產品定價就在300元左右，算是一款比較親民的運動品牌，但這並不代表安踏就不會發力高端市場了。他們和湯普森合作的戰靴等高端籃球產品的價位其實已接近千元，這樣的價位又為安踏吸引了一批高端消費者。
實際上，安踏走出國門的成績也不錯。他們在美國舊金山限量發售了fKT3-Rocco籃球鞋，當天有接近1000人來通宵排隊購買。
由此可見，安踏不斷發力籃球業務這條路是正確的。未來，他們勢必還會繼續在這條路上深耕。
走向不同道路的李寧與安踏
說起中國運動品牌的代表，首先排上名字的肯定是李寧和安踏。這兩個品牌目前因為各自業務的需要，如今已經走向了兩條不同的道路。
李寧在不斷發力年輕人市場，參加了多個時裝周，推出的「韋德之道」「悟道」等系列，更是讓李寧的設計成為潮牌代名詞。
安踏就要偏功能性一些了。叫賣的產品都是具有一定運動功能的籃球鞋，在時尚設計方面，相對李寧還是要差一些。
李寧曾因為定位失誤，在市場上衰敗過一段時間，最近才憑藉「中國李寧」再次「活」了過來。可在盈利方面，因為一段時間的市場空白，還是不及安踏的成績。
曾經，安踏和李寧一直是耐克阿迪的「模仿者」，幾乎每一款在市場上火爆的鞋型，你在安踏和李寧都能找到類似的款，這樣的情況嚴重影響了它們的口碑。現在，李寧選擇了走時尚的道路，安踏選擇繼續深耕籃球業務，換了設計師，改頭換面的它們也將重新出發。
如今，這兩個中國運動品牌巨頭依然在不斷爭奪行業老大的位置，所呈現的成績也是各有千秋。相信無論是在現在還是未來，他們都會儘力去給消費者們帶去更好的產品。同時，這也是李寧和安踏所祈願的。
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