100多年後，New Balance 仍然能硬氣地甩出「獨立」兩個字

時尚 07-11

原標題：100多年後，New Balance 仍然能硬氣地甩出「獨立」兩個字

New Balance 在112年的漫長歷史中，有著自己的行進節奏——自信地引領新技術，而不是隨波逐流。

一個多世紀以前，在大清國最後一位皇帝愛新覺羅溥儀呱呱落地那年，英國移民 William J. Riley 在美國馬薩諸塞州的波士頓自己家的後院觀察雞的行走，得出一結論：雞腳的三點式支撐可以達到完美的平衡......

New Balance 的拱形支撐配件賣得很好，但是直到1938年才開始直接造鞋。誕生於1960年的 Trackster 系列是 New Balance 第一款揚名立萬的運動鞋，原因是——它有不同的寬度可供選擇，這在當時可謂製鞋業界創舉。

New Balance Trackster

不過， New Balance 的經銷商們內心卻很崩潰，試想一款鞋提供不同尺碼和不同寬度，這對銷售員來說太複雜了。但 New Balance 堅持要給消費者最合腳的選擇，經銷商們只好從 New Balance 進更多貨備著……直到今天，你也很難找到像 New Balance 這麼任性賣鞋的品牌，不是說沒有，確實很少。

誕生於70年代的320是 New Balance 的新開始。它不只是第一款帶有「N」標誌的運動鞋，也是 New Balance 在那個時代搶佔跑步鞋市場的先鋒。

New Balance 320上的「N」標誌是由Terry Heckler設計的

從那時起，New Balance 就已形成了自己獨特的畫風：320這款鞋當時沒有用運動員形象來做宣傳，而是選擇了一位老年人。New Balance 的解釋是，人們想要看到讓自己感覺良好的廣告，還有什麼能比一位穿著超酷跑鞋的老人更合適的？

過去的幾十年來，New Balance 一直在跑鞋世界有著不可撼動的地位。New Balance 的粉絲從歷任美國總統到喬布斯到侃爺到志明哥，數也數不清。但這個品牌在潮流界掀起風潮還要追溯到90年代的日本。

20多年前日本人對 New Balance 的熱情迅速蔓延到整個大陸和世界其他地區，加上若干明星（純屬自發的）帶動效應， New Balance 一個專業做運動鞋的品牌，一不小心就滑入了潮人的世界。這讓其他那些傳統運動品牌們大吃一驚，並最終引發了同類運動品牌的營銷策略向生活方式轉變。

《POPEYE》前總編輯木下浩孝

值得一提的是，在中國大陸，最先嗅出 New Balance 特立獨行氣質並成為忠實擁躉的明星不是後來的余文樂，而是90年代末剛剛出道的朴樹。那個時候很多還在學校讀書的孩子（比如我），都是通過朴樹認識了New Balance。

時間快進到2018年，New Balance 在經過112年的歷程後，仍然保持著獨特的品牌文化，這是一個非常罕見的現象。究其背後，你會發現 New Balance 的獨立性是保持品牌立於不敗之地的主要原因，這種獨立性使其很少受到外界干擾，始終能夠保持清醒與專註。New Balance 在製鞋技術層面不斷尋找改進的方法，因而從未令自己陷入自滿的陷阱，這對於一家經營了一個多世紀的公司來說至關重要。

誕生於1988年的574如今仍然是許多人心目中 Icon 般的存在

今年年初，New Balance 發出了「 Fearlessly Independent Since 1906 」宣言來闡述品牌的價值觀。New Balance 拍攝了幾部短片來解讀這一口號，這些短片突出講述的是這些世界級優秀人物是如何通過富有獨立精神的自我認知來克服挑戰的。New Balance 希望以此來激勵他們的消費者認識到，一個人擁有獨立精神與獨立品格的重要性。

在中國，New Balance 也做了類似的事情，不過，依舊特立獨行，這次他們用一個方程式來定義了何謂「獨立」。

Independent 獨立

I=自我

n=無限可能

Independent=I?

好吧我知道你可能會對此有所質疑，其實，所謂的「標準答案」，對「獨立」這個概念來說必然不是唯一的。每個人對於獨立，以及追求獨立的理解都不一樣，理解不同，造就了每個人的解讀方式不同。New Balance 把這個問題對準新生代年輕締造者們——演藝人吳磊與春夏、《POPEYE》時尚總監、造型師長谷川昭雄、國內潮流品牌 Randomevent 主理人 YONKER 時，他們每個人也都給出了不同答案。

仔細想想 New Balance 選擇這幾位新生代締造者來傳遞獨立精神，自有其內在邏輯。以香港電影金像獎最年輕的影后春夏為例，如果當初不是鼓起勇氣突破自我，完成了那個有巨大挑戰的角色，她可能現在仍然還在一些無關緊要的小角色之間搖擺著繼續尋找方向。如今已經成長為實力派的春夏，在演藝道路上正邁著大步子前進。

春夏穿的 574 TANABATA ，配色很符合」春夏「二字

吳磊的勤奮幾乎所有人都能看到。就在幾個月前，吳磊以專業成績第一考入北京電影學院，這並不只是人們在綜藝節目或是某個角色身上看到的「認真」，而是真正對待事業的態度。吳磊近年來不斷精湛的演技與充滿陽光的少年初心，讓人們更加清晰地看到了他更加閃耀的未來。對吳磊來說，這是比同齡人更早一步跳離迷惘，尋找自我的過程，更是在這個過程中尋求「獨立精神」的過程。

吳磊穿的是誕生在 30 年前的 New Balance 574

「Classic Grey 元祖灰」

經常翻看日本潮流教科書雜誌《POPEYE》的讀者一定知道，《POPEYE》打造的「CITY BOY」造型中，New Balance 的出境頻率非常高，我們毫不懷疑《POPEYE》對 New Balance 的真愛。而作為幾乎樹立了亞洲平面服裝媒體標杆的《POPEYE》造型總監，資深造型師長谷川昭雄來說，如今的高度，是時候去進行總結、洗鍊的時候了。在打造「CITY BOY」的過程中，他做的最多的事便是將這些青少年們身上的顏色合理化。 New Balance X-90 正是這樣的「大成」。在新科技的支持下，99X 系列作為招牌的流線型鞋身細節被精心保留，在這款鞋身上你能看到 990v2、991、992、993 這些經典設計的影子，但它最後卻誕生成為了最新的事物，彷彿在幻燈機中對 New Balance 歷史進行的疊畫處理。

長谷川昭雄 X New Balance X-90

RANDOMEVENT 這個中國品牌在近兩年對於支持國潮的群體來說絕對不算陌生。品牌名聲越來越大，它的創始人YONKER （洪揚）也成了圈內紅人，被譽為「90後混得最好的國潮品牌主理人」。不過在 YONKER 看來，他不需要被定義，也不需要被代表。對於大學畢業後第一份工作就選擇自己做原創潮流品牌的 YONKER 來說，機會、選擇和努力同等重要。