瞄準年輕人 Tiffany首推亞洲定製鑽戒

美國珠寶品牌Tiffany & Co（以下簡稱「蒂芙尼」）即將在亞洲首次推出個人定製婚戒服務。從7月19日至8月12日，蒂芙尼將於香港開設蒂芙尼期間限定婚嫁專門店，店內將提供「My Tiffany」個人化鑽戒訂製服務，消費者可挑選鑽石、鑲嵌方式、金屬選材及個人信息鐫刻服務。蒂芙尼方面表示，該服務可讓鑽戒更具私人化和個性化，甚至Tiffany Blue Box也可自訂燙字。

此次蒂芙尼針對於鑽戒產品提供私人定製服務，旨在吸引更多年輕消費者。據香港中環蒂芙尼門店銷售人員介紹，期間限定婚嫁專門店目前只針對鑽戒提供定製服務，鑽戒價格從29800港元起（約合人民幣25119元）。該銷售人員對北京商報記者表示，現在的消費者更傾向於定製，在婚戒款式大多重複、老式的情況下，定製鑽戒可能是消費者的最佳選擇。

智研諮詢發布的《2018-2024年中國婚慶市場調查及未來前景預測報告》顯示，中國婚嫁婚慶市場特徵的基數巨大、高度分散、消費升級趨勢明顯。隨著生活水平提高，新人在婚慶服務方面的消費金額也持續攀升，客單價較高。

據了解，蒂芙尼近些年發力年輕市場，通過不斷增強新產品吸引力，促進銷售額增長，同時推出一系列營銷活動提升門店和線上體驗感，取得了不錯的業績。蒂芙尼2018年第一季度財報數據顯示，截至今年4月，3個月內蒂芙尼凈銷售額同比增長15%，至10億美元，包括婚禮首飾在內的所有產品類別達到11％的增幅。

知名時尚產業投資人、優意國際CEO楊大筠指出，隨著人們消費能力增強和消費心理日漸成熟，珠寶首飾的消費意義發生了轉變，珠寶首飾的消費需求正朝著多樣化、個性化的方向發展。不僅僅局限於珠寶行業，所有品牌的最終趨勢都是要深度挖掘細分市場，採取差異化的競爭策略，這樣才能順應市場發展趨勢和消費習慣轉變。

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