MMU高級講師解讀世界盃和贊助商間的恩怨情仇

不知道在觀看世界盃比賽的同時，各位同學是不是注意到了本屆世界盃廣告和贊助商的變化。從我們熟悉的萬達、VIVO，到把梅西「搞慌」的蒙牛，還有球場廣告等等...

世界盃和贊助商之間有怎樣的恩怨情仇呢？

來聽聽MMU體育營銷專業高級講師Leah Gillooly博士的解讀吧！

像世界盃和奧運會這種級別的賽事都是贊助商將自己的品牌與賽事捆綁營銷，以擴大影響力和知名度，而作為吃瓜群眾的我們，也已經習慣了看到這些賽事被廣告和贊助包圍。

而世界盃贊助商們已經意識到，僅僅靠投放場邊廣告和球衣廣告是遠遠不夠的，對世界盃的贊助活動還有更多潛力可以挖掘。

我們所熟悉的可口可樂、維薩和阿迪達斯都是本屆世界盃中很活躍的贊助商，他們的贊助手段包括促銷包裝、電視廣告、社交媒體和店內促銷。不過就英國而言，與本屆世界盃相關的贊助活動與往屆世界盃相比卻有所減少，這是什麼原因呢？

國際足聯品牌效應

首先，至少在西方國家，國際足聯這一品牌的口碑已經受到了腐敗指控的影響，強生、索尼和阿聯酋航空都拒絕與本屆世界盃簽訂贊助合約。取而代之的是眾多來自中國、俄羅斯和中東地區的贊助商，英國並不是其目標市場，因為像大連萬達和Vivo等公司並不為英國民眾所熟知。

GIF

政治問題

其次，英俄間的政治問題導致許多贊助商在決定贊助本屆世界盃時尤為慎重。贊助是通過圖像傳輸原理奏效的，贊助商希望與被贊助者間建立起積極正面的聯繫，但有時這種聯繫也可能是負面的，而許多民眾對俄羅斯的社會和政治看法可能會導致這種負面影響的產生。

GIF

埋伏式營銷

雖然贊助商們顯得頗為平靜，但他們也在想方設法通過埋伏式營銷的手段，不支付巨額贊助費就能「蹭到世界盃的熱度」。最明顯的一個案例就是行動電話網路商Three在商店中上架「三獅表情」 -- 以迎合英格蘭隊三獅軍團的昵稱。

放眼未來的2022年卡達世界盃和美國、加拿大、墨西哥合辦的2026年世界盃，品牌贊助的趨勢也許還會發生進一步的演變...

「The world is not like what you see~」，聽了Leah Gillooly博士的解讀，我一點也不慌了。原來世界盃和贊助商之間還有這麼多微妙的關係，一邊看比賽，一邊漲知識，主頁君學習了。小夥伴們覺得嘞？

歡迎留言一起討論今年世界盃

曼城新聞直擊?

聯繫我們

新浪微博：@曼徹斯特城市大學

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！