雖然不想承認 但是男性美妝已成為潮流

蘇寧易購近日發布了新社會人報告，在報告當中我們很無奈的發現，粉水、面膜、蒸臉儀等美妝護膚產品，已經成為男性消費者的必備之選。雖然不想承認，但是男性美妝確實已經成為了潮流。

根據蘇寧易購的數據顯示，2018年上半年男性用戶購買化妝品的比例已經相比2017年同比上升了36%。在各大美妝品牌的消費性別比例當中，男性用戶已經超過女性用戶，達到6:4男女性別比例。就算是在雅詩蘭黛、SK2和YSL等高端品牌，男性用戶的購買比例也持平了女性用戶。

隨著抖音、快手和偶像練習生等男色消費的崛起，整個社會對顏值的要越來越高，同時對男性化妝的接受程度也越來越高。特別是隨著日韓風的流行，男性美妝在一些區域群體中已經成為日常行為。

男性用戶進駐美妝領域之後，則是讓女性用戶感受到了危機感。根據蘇寧易購的數據顯示，目前新入職場的女性用戶，在美妝用品上已經日趨高端化，YSL口紅、Dior香水、TOM FORD眼影已經成為女性用戶的美妝首選。相比男性用戶，女性更願意在美妝用品上投入更多的資金。

男妝已成常態，女妝高端化趨勢明顯。高顏值已經成為人們共同的追求，著名經濟學家丹尼爾·荷馬仕在《顏值與勞動力市場》一文中提到「顏值和終生勞動力總收入呈較強的正相關性」。根據有關媒體發布的一份調查報告來看，94.3%調查用戶都認為高顏值對於加薪有幫助，這份調查也間接表明，越來越多的年輕人來時重視「顏值獎金」給自己帶來的額外幫助。

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