永不止步的安踏，丁世忠市值611億的安踏成長史

提到丁世忠，很多人不知道他是誰，但是提到安踏，很多人都恍然大悟，而丁世忠是安踏的創始人。安踏在中國的名氣是很高的，安踏製作的是體育類服裝鞋子，風格深受大眾喜愛。

丁世忠的老家就在晉江，那裡是中國鞋都，做鞋的歷史可以追溯到明朝，家家戶戶都有製鞋小作坊。丁世忠淘氣不喜歡學習，中考沒考上，老家沒臉面待，於是丁世忠就決定去北京闖蕩。作為一個地道的漁村小青年，在他17歲前從來沒有離開過家鄉，父親氣得沒法子，就給了他600雙鞋子，讓他拿出去賣。

丁世忠在王府井一天跑十來家店鋪，愣是連說句話的機會都沒有，更別說賣鞋子了。一根筋的丁世忠乾脆就蹲在人流量最大的東單批發市場一層鞋櫃，早上9點來，晚上6點走，一連3個星期天天如此。門口那個賣鞋的被看毛了，就喊來樓層經理。丁世忠的要求也很簡單，就是把自家的鞋子擺上架，「營收二八分，八成歸店裡。」在這種優惠下，丁世忠的鞋擺上了架。 結果，600雙鞋一個星期就賣完了。嘗到甜頭後，丁世忠乾脆在鞋城租下一個櫃檯，開始了賣鞋生意。

有了幾年櫃檯賣鞋的經歷後，丁世忠清楚地知道，沒有品牌，掙的都是辛苦錢。因此，1991年，丁世忠決定註冊「安踏」，並把在耐克工廠的哥哥拉過來，哥哥加盟後，手下的7名技術工也跟來到安踏。有了耐克的標準，那鞋靴膠粘、熱硫化、注塑、縫製工藝就不是事了，安踏立馬上了檔次。但李寧、匹克、貴人鳥都盯著運動鞋，要想脫穎而出，就得有點絕活。

由於沒有過多的經費去大廣告，，所以丁世忠沒有辦法比，他只能去那些三四線城市，包括小城鎮。每天5點鐘，他就爬起來，晚上一兩點還在安排第二天的行程。就這樣，兩年時間，丁世忠遍訪全國500多個城鎮，簽下了1000多份合同。天道酬勤，有時候，最笨的方法卻是最有效的。

1996年，安踏的營收首次突破100萬。1998年，營收首次突破1000萬。在這個時候，丁世忠為了把安踏的牌子打出去，於是1999年，丁世忠請來當時最紅的乒乓王子孔令輝，拍攝那則著名的「我選擇，我喜歡」，孔令輝在悉尼奧運會上大放異彩，首次實現了大滿貫，「我選擇，我喜歡」也就此走進了千家萬戶。

1999年，安踏銷售額突破3億，是1997年的6倍。 2009年營收30億，2010年45億，2011年更是突破60億，以後每年的增長速度都在50%以上！

「不做中國的耐克，要做世界的安踏。」2017年，安踏市值611億，是李寧的5.4倍，是李寧、特步、361°三家公司之和的2.7倍。

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