淺析包裝設計中的形象元素

在視覺傳達的過程中，文字作為整體包裝設計的形象元素之一，它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的享受。良好的字型設計、巧妙的文字排版設計組合能使人感受到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應和消費過程。

包裝中的文字設計一定要有獨到之處，利用深厚的文化底蘊和嫻熟的排版技巧，可將文字的審美性發揮得淋漓盡致。文字在包裝設計中的審美性表現出對比、和諧、均衡、韻律等藝術特徵。

文字的排版設計要真正做到疏密有致、虛實呼應，表現出設計的理念與個性化特徵。審美性的文字在包裝設計中主要是以圖形文字的形式存在，它的主要作用就是作為一種圖形圖案美化商品包裝的表面，從而達到商品包裝個性化，吸引消費者購買的目的。它們常常以暗紋或底紋的形式出現，或完整或殘缺，字體風格變化多樣，組合形式千變萬化，默默地為包裝設計表面形式和視覺元素的豐富性做出了重要而又精彩的貢獻。

包裝設計是一種運用藝術方法將多種視覺表達元素進行創造性組合的設計。它能使各元素之間產生有機的聯繫，並形成一個簡潔明快、重點突出、完整而又富有視覺美感的信息體。

文字的表現形式有很大的可塑性和規律性，文字的字體變化本身就構成了它自己的字型特徵，設計者只要將外在的表象元素加以藝術的整合概括，商品在消費流通中所要展現的信息便會準確得以表達。圖形文字設計就是利用這種表現方法，將約定俗成的或埋藏在潛意識裡的靈感挖掘出來，形成真正的「包裝設計突破」。包裝中的文字具有三重性，一是印刷在盒體表面的文字形態，二是語言學意義上的文字，三是激發人們藝術想像力的文字，而對於設計師來說，第三種意義是最重要的。就此作為切入點，我們可以發掘不同字體，從形態結構、字型大小大小、色彩空間關係等方面入手進行研究和思考。

設計師首先將主體文字安排在包裝的最佳視域區，次要的說明性文字依次安排在符號整體設計的其他部位。突出了商品的標題文字，這樣消費者的視線就可以沿著一條自然合理、順暢的流程節奏進行閱讀，達到一種賞心悅目的消費過程。文字排版設計要從包裝設計的整體出發，並運用形式美的法則對其進行創造性的整體布局，使文字與各視覺元素之間的編排設計形成豐富的畫面，主次分明，既富於變化又和諧統一。

標誌匯，專註品牌形象建設

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