電視購物新變化：短視頻或成風口
電視購物如何破局？短視頻或成風口。
《2017 年中國電視購物業發展報告》顯示，2017 年全國獲得電視購物經營許可的34 家企業實現銷售額363億元，同比小幅下降1%，降幅比上年收窄7 %。
7月11日，在第二屆中國電視購物創新發展研討會上，業內專家及學者以「聚焦短視頻：移動互聯時代的媒體購物發展」為主題，探討短視頻時代媒體購物將如何破局、變革、轉型與發展。
聚焦現狀，中國社科院評價院院長荊林波提出了零售行業的五個變化：整個零售業戰略基點從傳統的關注商品，到關注服務、質量；O2O融合化發展；業態的創新升級；平台化趨勢；大型化和壟斷化趨勢越來越明顯。
他表示，這五個趨勢最終以顧客為中心，關注顧客的體驗和效益。對企業而言，基於零售、超越零售，必須構建全價值鏈條才有可能走得更遠，因此，C2B是未來企業最有可能獲得高速成長的模式。
看到了零售業的變化，國家廣電總局發展研究中心信息所所長李嵐表示，目前電視購物行業發展穩中求進，銷售渠道進一步拓展。電視購物行業的發展也將迎來新趨向：電視購物行業合作共贏，多渠道經營；移動優先，主打短視頻；全球視角，「走出去」戰略。
對於媒體購物未來的發展，中國傳媒大學學術委員會副主任、國家廣告研究院院長丁俊則認為，媒體購物要發端於電視，更要超越於電視。「要尊重電視購物，看到電視購物帶來的積極的正面的影響；要忠於購物，以購物為核心；要順應購物，以購物規律和發展潮流設計發展路徑。」
內容、傳播渠道和社交互動或將成為未來電視購物成功的關鍵。
內容層面，電視購物的內容形態和傳播手法以及互動方式要符合渠道的特徵，要從新興渠道特點和個性化做新興的內容。渠道上，電視購物可以參照「渠道定義產品」的路徑，建立自己的品牌召喚力和號召力。互動方面，要增強社交屬性，利用社交傳播和社交關係，進行營銷傳播。
短視頻恰好迎合了這樣的需求，家有購物集團總裁王金燕認為，「電視購物節目形態需要改革、調整和創新，因此需要在視頻製作方面有所突破和創新。」
為此，中國傳媒大學與家有購物合作，打造「未來之星」大學生創意視頻大賽，以中國傳媒大學影視創意與媒體運營研發中心及IP跨界傳播研究中心為平台，同時對接貴州廣電家有購物集團的需求。
據悉，比賽以「中國味道」為主題，於6月至8月開展，面向全國高校徵集作品。在合作中研討研發電視購物的發展，探索、吸納更多更好的創意和人才。
