沒了鞠婧禕總選票數還超去年？SNH48上演「回村的誘惑」

作者|張家欣

編輯|李春暉

硬糖君又被打臉了。本以為TOP1鞠婧禕畢業，TOP23李藝彤、黃婷婷不和，市場新人新模式湧現，連akb都在赴韓求變，SNH又豈能安然？

然而，7月8日，「砥礪前行」SNH48 GROUP第五屆偶像年度人氣總決選的「期中考結果」——中報成績在SNH48星夢劇院現場公布，來自SNH48的李藝彤以超過28萬的票數暫領第一，#李藝彤第一#順利登上微博熱搜。

李藝彤第一不稀奇，驚人的是：比起2017年的數據，今年中報的票數增長了44%，前三名的總票數較去年增長了95.4%。離最終結果發表還有半個月，李藝彤的票數就已經超越去年第一名鞠婧禕的最終票數。

這意味著，粉絲為SNH48投入的錢還在增加，SNH48總選的經濟價值還在增長。

整個2018年上半年，SNH48系的存在感在「村外」其實是相對薄弱的，出圈的幾樁新聞還都不是什麼好事。直到絲芭影視出品的網劇《芸汐傳》熱播，才有了真正「出圈」熱度。

但主演鞠婧禕也已經從snh畢業，沒想到「村內」各位還是這麼能打。看來48模式寶刀未老？深耕圈層內核心粉絲，arpu值節節攀升，48的玩法，還夠我們研究一陣。

「你切了幾個大盤？」

「你切了幾個大盤？」這是SNH48的飯圈黑話。

大盤，指價值1680元的總選專屬EP《森林法則》，內含48張投票券。「切了幾個大盤」，即「買了幾張EP」。粉絲切大盤切得有多狠，決定了愛豆在總選能到達的高度。為了號召粉絲投票，正主李藝彤甚至身先士卒，給自己切了一張大盤。

切大盤有三種途徑，包括通過口袋48APP、微博和微信MATE48小程序購買，其中微博的獨家應援通道是今年新開設的。最終結果出來之前，會有兩次實時排名情況公布，第一次公布稱為速報，這次的中報就是第二次。

無論通過什麼途徑投票，都是粉絲用真金白銀在捍衛愛豆的地位。SNH48粉絲愛稱自家愛豆為「小偶像」，但小偶像們從票數體現的集資規模可一點也不小。

2018 SNH48總選，又名「卡黃大戰」。中報第一名的李藝彤（外號白髮卡）和第二名的黃婷婷，不僅包攬大部分流量，兩人從人氣CP到李藝彤手撕咒罵CP粉、取關黃婷婷的塑料姐妹情戲碼，也讓「卡黃大戰」有了更多看點。而這次總選，不僅是大戰的終極舞台，更是粉絲愛的決戰之夜。

雖然總選最終結果還要等到7月28日才發表。但從中報來看，去年放狠話「這個座位，明年一定是我的！」的李藝彤，正在一步步靠近她的目標。

第一李藝彤284783.92票，第二黃婷婷217301.08票，前兩名的票數總和超過50萬票。因為進入前66名被稱為「入圈」，那麼李藝彤黃婷婷兩人的票數就佔了入圈票數的近40%，剩下的60%要被64名成員瓜分。這不僅是頭部效應明顯，說是吸血效應都不為過了。

李藝彤更是遙遙領先，比第二名多了7萬多票，剛好約等於第三名馮薪朵的票數，於是就有了一種說法：「二姐和一姐之間差了一個三姐。」SNH48總選的頭部效應不僅體現在卡黃大戰，也體現在本部SNH48和其他分團之間，SNH48佔據了入圈一半以上的38個席位。

而按照1680元48張投票券計算，等於一票價值35元。這麼一算，李藝彤的粉絲卡推已經給她投了超過1000萬，前三甲的身價合起來價值2450萬人民幣。雖然最近關於國內女團的討論很多，但一個夏天帶動的經濟價值，足以讓「國內第一女團」的稱號物歸原主。

當硬糖君這樣的路人認為只有出圈才是正道，為「四千年美女」鞠婧禕退團之後SNH48的未來擔憂的時候，圈內的熱情反而更加高漲了。

中日48， 殊途同歸？

不過，在48模式原產地日本，情況似乎不容樂觀。

AKB48總選舉收視率連年下降；新冠軍珠理奈總選登頂後被日本網民群嘲，如今已經回家休養；c位跑去韓國參加選秀重新出道；重整旗鼓進軍海外的台灣TPE48，不僅官網在7月9日關閉，運營方熙曜娛樂負責人還疑似跑路，成員甚至被拖欠工資到無錢支付房租。

雖然目前中國SNH48仍在上升期，但和AKB48一樣的頭部吸血、後繼無人問題也逐漸暴露出來。退了一個鞠婧禕，還有能打的李藝彤；李藝彤之後，還有潛力大的黃婷婷；那麼黃婷婷之後呢？一旦這些人畢業，就意味著40%的流量離開SNH48，後續挑大樑的人物已經準備好了嗎？

48系頭部為重的特點，是由先成團再養成的模式決定的。在幾百名成員之中，不管是官推還是粉推，都是有個性的才能冒頭，後續資源又會更加往這些頭部成員聚集。一方面，激烈的競爭機制將日式偶像勵志元氣的風格放大；另一方面，也讓頭部成了「吸血」的存在。

AKB48的「神7」，指原莉乃的三連冠，SNH48的李藝彤和黃婷婷，對於48系模式都是必然的結果。在初期她們可以打開市場，在後期她們可以帶動流量。但在模式迅速擴展期結束的時候，後來人的生存空間也被她們擠壓的越來越小。

事實上，今年的48總選，兩國已經呈現出高度一致性。松井珠理奈和李藝彤的人設真是很像了，48系也許是將「真性情」路線研究得最透徹的組織。靠自黑圈粉，外人看來甚至有點瘋魔傾向，眾多48系的殿堂級人物靠這種人設打下了江湖地位。畢竟，不是人人都有「四千年一遇」的顏值。

松井珠理奈

2005年成立的AKB48，已經進入第13個年頭。從「姐妹團」到「江湖再見」的SNH48，也已經是第6年。作為女性偶像，早已過了青春期，是不斷更新的48模式，讓她們獲得了超越一般單體女團的生命力。但不能否認的是，該模式本身也已經進入了成熟甚至過熟期，AKB48去韓國尋找新的出路，那中國的SNH48呢？。

SNH48向何處去

《芸汐傳》的成功嘗試顯然讓SNH48的故事可以繼續講下去。不過鞠婧禕的顏值和一部爆款劇都是可遇不可求。起碼在《芸汐傳》之前，李藝彤、黃婷婷參演的《逆襲之星途璀璨》就表現平平，目前線上播出的黃婷婷主演的《素手遮天》也表現平平。

不過在「村裡」，由秋元康一手建立的48模式，還是目前我們看到最成熟的一種女團體制。比如後繼無人問題，其實48還是有「以老帶新」的基因的。

總選舉速報就是這種特殊文化的體現。不同於中報，它是總選舉實時數據的第一次發表，在速報中，黃婷婷只排到了第54名。粉絲明明有衝到第二的戰鬥力，怎麼不在速報就拿出來？黃婷婷應援會表示，這是為了給團內後輩及預備生更多露臉的機會。

這種「為後輩讓位」的文化，在李藝彤黃婷婷亮眼的數據面前，其實很難被圈外人看到。去掉前2名的50萬票，入圈剩下的75萬票，就是這些「小偶像」貢獻的，約2625萬人民幣，依然不容小覷。

自2016年開始，SNH48運營方絲芭文化陸續開設紮根各地的分團，BEJ48、GNZ48、SHY48、CKG48，在這次速報中，41名分團成員入圈，給後輩露臉機會的目的也算達到了。

穩定死忠粉民心，最大化長尾效應，悶聲發大財，48模式看來還沒「過氣」。與今年AKB48總選第一名松井珠理奈的不到20萬票相比，李藝彤極有可能在最終結果衝擊30萬票大關。

「所以所有跟隨我的人，明年我們再一起戰鬥吧，我一定會成為偶像的頂點的！」 這樣的告白，路人聽來簡直中二，卻是李藝彤率領粉絲最有力的口號。所謂偶像，還真不是什麼「國民度」能解釋的。與其1000萬人覺得你還不錯，恐怕真不如1萬人肯為你氪金爆肝。

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