Burberry 最新季報：銷售同比增長3％，將不會放棄」即秀即買「戰略

時尚 07-13

英國奢侈品集團Burberry在周三公布了本財年第一季度的關鍵財務數據，可比門店銷售同比增長了3%。

截止至6月30日的2018財年第一季度中：

零售銷售額為4.79億英鎊，與去年同期持平，以不變匯率計算增長3%（其中，零售面積的減少造成了些微的負面影響）

可比門店銷售同比增長3%

各地區的可比門店銷售額具體表現如下：

得益於中國旅遊消費的增長，中國香港，韓國和日本的銷售增長良好，推動亞太地區整體增速達到中個位數

EMEIA （歐洲，中東，印度及非洲）受到經濟大環境低迷的影響，遊客人數減少，可比門店銷售出現了低個位數的下跌

美洲地區延續了上一財年第四季度的增長趨勢，實現高個位數增長

亞太地區的線上直銷業務表現出色，移動端的銷售佔比已經成為各數字渠道中最高

Burberry 的 CFO Julie Brown 表示，公司對本季度的表現感到滿意。她強調，Burberry未來的核心產品系列將延續之前的「即秀即買」模式，同時將通過經常性、不定期的推出一些限量產品，來保持對消費者的吸引力。

新任創意總監 Riccardo Tisci （詳見《華麗志》此前報道：Burberry新任首席創意官揭曉：曾效力於Givenchy的義大利設計師 Riccardo Tisci，股價應聲上漲4%）推出的首款系列將於9月發布，其中部分商品將會採用「即秀即買」的模式提前開始銷售，其餘將在明年2月進入各大門店。Riccardo Tisci 還在進行限量商品的設計工作，這些限量產品將在9月的新品發布會之後推出。

本周三 Burberry 還發表聲明，在9月 Riccardo Tisci 的首秀過後，他們與英國時裝設計大師 Vivienne Westwood 推出的合作系列將會於今年12月在指定門店發售。（詳見《華麗志》歷史報道：Riccardo Tisci 加盟 Burberry 後新動作：將攜手朋克時尚鼻祖 Vivienne Westwood 推出合作系列）

上季度，Burberry 拓展了位於迪拜的旗艦店規模，並關閉了兩家位置不佳的門店。此外在北京，迪拜，紐約和首爾開設了快閃店，以展示品牌最新款的手袋。他們還在本季度推出了和時尚電商 Farfetch 的合作系列，銷售表現「好於預期」。

Burberry 還宣布了1.5億英鎊的股票回購計劃，並預計2018/2019財年全年將可以節約1億英鎊的總成本。

（1英鎊當前約合8.84人民幣）

丨消息來源：官方新聞稿、英國網站 FashionNetwork、《華麗志》歷史報道

丨圖片來源： Burberry 官網

丨責任編輯：江帆

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