勒布朗降臨洛杉磯對他的Nike簽名鞋意味著什麼

在15年以前，勒布朗·詹姆斯剛剛從高中畢業，並且還沒有在NBA打過比賽，他就與Nike簽下一份前無古人的合同，這份合同的金額為7年9000萬美金。合同當中還有一條非常著名的條款：如果這位狀元熱門可以進入像洛杉磯，芝加哥，紐約這樣的大市場的話，他的合同金額還可以繼續上漲。

15年後的今天，這位4座MVP獎盃的獲得者終於來到了上述大城市的其中之一，他準備在洛杉磯湖人隊開啟他職業生涯的第16個賽季。儘管在2015年他與Nike簽訂的終生合同中，已經不包括市場獎金了。不過他接下來一系列的簽約將為他帶來更大的市場。

「對於勒布朗來說，我們一直對他有所期待，像『快看，詹姆斯又出了什麼新系列？』」Nike的設計師Jason Petire說道。「他是球場下和球場上的時尚引領者，所以無論如何時候，我們都在為他嘗試新的東西。」

當詹15在球鞋市場上的優秀表現和勒布朗加盟湖人隊的決定相結合的時候，使得Nike十分激動並將發布勒布朗第16代簽名球鞋。詹15是詹姆斯在2017-2018賽季的主要比賽用鞋。在經歷了詹13的缺乏新意和詹14短暫的設計周期以後，詹15以拯救者的身份讓Nike的球鞋市場迎來了反彈。其中，勒布朗15設計在發布的最後關頭還進行了一系列的修改。

「對於勒布朗而言，我們覺得我們還可以做得更好。這最後也成為了現實，」Nike籃球球鞋部的副總裁Kevin Dodson說道。「我覺得我們可以做得更好——比如更具創新性，更具標誌性，做一些人們喜歡的簡潔風格，而不止於籃球場。」

在2017-2018賽季中，勒布朗詹姆斯上腳過51個版本的詹15，這其中的一部分配色隸屬於#LeBron Watch。這個系列配色的靈感來源於勒布朗兒時最喜歡的球鞋款式和他前幾代的球鞋模型，還有公司歷史上最有代表性的一些設計。

設計上的多樣性幫助Nike更好地去面對勒布朗在這個夏天有可能要加盟其他球隊的不確定性。

在2010年時，Nike為詹8準備了一些潛在配色，像達拉斯，紐約，新澤西，芝加哥，克利夫蘭，邁阿密。最終的詹8南海岸版本依舊還是勒布朗球鞋系列中最具代表性的一個。

「我們為他可能會去的球隊準備了一些樣本，」Petire說道。

一些外界人士經常錯誤地認為Nike會在球員與球隊的談話中扮演很重要的角色。這樣的噪音並沒有控制杜蘭特從而去讓他加盟勇士，遏制庫里的Under Armour；亦或是讓勒布朗加盟洛杉磯，繼承科比的「衣缽」並進入這個長盛不衰的市場。

「研究球員的去向並不是我們的工作，」Petire在2010年說道。「我們的工作是，無論他去哪裡，我們會為他提供合適的裝備。」

在這個夏天到來之際，也是在設計詹16的時候，因為勒布朗的潛在下家有很多，像費城76人，湖人，騎士，火箭，所以Nike決定不再在詹16的配色方面做文章。於是，他們更多地把精力放在了#Lebron Watch的擴張上。這一舉動在社交媒體和球鞋銷售市場上引起了非常劇烈的反響。

球鞋愛好者和勒布朗的球迷們幾乎每天都在議論勒布朗今天晚上穿了什麼鞋，不管這些球鞋的靈感是來源於Nike旗下那些老派的運動員，像ken Griffey Jr., Deion Sanders和文斯·卡特，還是說是來自Nike airmax 95款跑鞋或原版的亮橙色球鞋。這些設計為球鞋注入了新的能量和長達一個賽季的吸引力，這些都是這款球鞋之前所缺少的東西。

這些能量只有在詹姆斯為洛杉磯打球的時候才會被放大，而且這一舉動已經在他的商品銷售上創造了肉眼可見的影響。聯盟官方指定的零售商，Fanatics，在詹姆斯宣布決定的40分鐘內就開始接受球衣的預訂。這個7月2號的突發事件使得這一天成為他們的NBA商品銷量排行榜前十。根據ESPN Darren Rovell的報道，在他決定選擇23號為自己的號碼之前，詹姆斯的原始版00號球衣前3個小時的銷量比他在2014年回歸克利夫蘭時高了600%。作為聯盟認證版球衣的供貨商，也就是swingman版本球衣，Nike會在這場球迷狂歡中大賺一筆。

除去球衣銷量外，加盟洛杉磯這一舉動也被認為能夠幫助Nike在詹姆斯系列的發展。勒布朗產品線現在的凈估值是每年3500萬美金，而且相比於在一開始每年只有一款簽名簽名產品，現在的款式要比原來多得多。在價值145美金的詹15以外，售價140美金的魔術貼版戰士12，價格為115美金的中國特別版使節系列和價格為90美金的air witness以補充品的角色進入市場去吸引人們的注意力。珍藏版球衣以及各種小型配件的種類也是應有盡有：籃球，書包，短褲，印有LJ和王冠標誌的帽衫，T恤，涼鞋。

對於粉絲們來說，他們對於復刻版球鞋的喜愛程度也愈發增加。這些東西在現在變得越來越值得收藏，雖然他現在不為克里夫蘭打球了，但畢竟這裡是他在15年職業生涯里他待了11年的地方。

當詹姆斯突然在2010年決定把天賦帶到南海岸的時候，Nike不能再繼續按照克利夫蘭人的記憶或事件去製作產品了——這依舊很傷人——然後Nike在他為熱火效力的那四個賽季，開始專註於為他的球鞋系列發布新產品和新Logo的製作。

直到他2014年回歸騎士隊的時候，他的復刻產品才漸漸有了市場，這使得他的第一代氣墊籃球鞋在過去的幾年裡出現了多個配色。因為詹姆斯在今夏以更妥善的方式離開騎士，Nike正計劃在冬季再次發售勒布朗3的氣墊版本，這是他在2006年第一次率領騎士隊打入季後賽時穿的。從這開始，Nike正有選擇地發布一些受歡迎的前幾代勒布朗球鞋，而且在這之間發布一些新的東西。

Jordan brand因為長期以來發布復刻版本的球鞋和二次發售邁克爾·喬丹所上腳過的經典款式而著名。當他們在設計科比的復刻球鞋時，曾經與Nike合作過的湖人傳奇巨星們給予了設計師們靈感，設計出「Protro」系列，一款將經典造型和現代科技結合到一起的典藏版球鞋。

詹姆斯將開闢一條新的道路，他將與那些知名的街頭風格設計師進行合作，去通過Nike Lab重新打造詹姆斯系列之前一些很出色的款式。為了這個夏天的發售做準備，詹姆斯會與John Elliott進行合作，這位LA風格的設計師為詹8設計了全新的全底氣墊。這些材料中包含了很多層半透明的面板，這是專為「全能戰士」勒布朗所打造的。設計師將其簡潔地命名為「The Icon」。

儘管勒布朗的所有復刻球鞋已經全部售罄，這種情況也受到了Nike限量發售政策的影響，因為發售的還有超過40萬的雙喬丹鞋。根據公司的信息，這其中一部分是為了完成管控目標而制定的。在早些時後，過量的生產會使得人們對於勒布朗復刻球鞋不再擁有那麼多的熱情。

雖然這讓人很不舒服，但這就是事實——詹姆斯的球鞋深受球鞋收藏者們的喜愛，像詹2，詹7，詹8，詹9，但他的球鞋是為一個身高6尺8，體重250磅的球員所製作的，這會讓那些球鞋的購買者覺得很大。一些技術像的革新，像飛線技術，都被首次用在科比，杜蘭特的簽名球鞋上，這些都早於勒布朗系列。

「對於他的球鞋，我們要處理一些特別的問題。勒布朗很強壯，運動速度很快，」Petire說道。「當我們為勒布朗製作球鞋的時候，我我們知道這些都是需要考慮的事情。」

不管你是不是在Nike工作的人，這裡有一個問題要考慮一下。儘管勒布朗球鞋現在是很成功的，但我們不知道它能否像為芝加哥效力的邁克爾·喬丹穿過的air Jordan一樣那麼經久不衰。

「他不需要擁有一雙像喬丹一代那樣一直在發售的球鞋，」一個球鞋品牌的消息人士說道。

為了能讓勒布朗的終身合同物有所值，詹姆斯球鞋的發售軌跡應該和Jordan brand的最近20年的銷量漲幅相同，這意味著在他退役以後，接近50歲時，勒布朗球鞋銷量要繼續保持。也就是說不僅要靠他的復刻球鞋，還要在每年繼續推出新的產品，這些產品最好能在現在和未來都取得良好的成績。

Nike還期待著把勒布朗簽名球鞋系列做成一個三棲產品：接近日常生活類型並且不斷更新的鞋，復刻球鞋，以及在每年推出新的主線產品，直到詹20。儘管這是公司的未來計劃，但對於與湖人隊簽下4年合同的詹姆斯來說，他會不會穿著詹20重回克利夫蘭，也是未知的事情。

「他甚至能在月球上打球，」一個Nike的員工開玩笑道。「人們仍然願意看他打球，並且他會繼續賣鞋。」

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