可口可樂，好像離「可口」越來越遠了……
可口可樂
群星
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自從成為慢性胃炎患者中的一員，絲蘿姐就過上了遠離碳酸飲料的日子。
轉眼間闊別可樂整整一年，為了慶祝這個「偉光正」的Big Day，絲蘿姐果斷「開戒」。
當今世界可謂瞬息萬變，一天沒去「某寶」shopping都會感覺被OUT。想不到連可口可樂都已經升級換代推出新口味了！
蜜桃or櫻桃？猶豫片刻選擇了後者，畢竟是股神巴菲特最愛嘛。
結果不嘗不知道，一嘗嚇一跳，一股杏仁洗潔精的味道席捲味蕾，嚇得絲蘿姐誤以為喝了氰化物，趕緊漱口……股神的品味果然與眾不同啊！
而就在幾天前，絲蘿姐聽說，日本可口可樂公司推出了一款檸檬口味的透明可樂，名為「Coca-Cola Clear」。
看圖片，果然很透明很清新。不過，相信很多小夥伴都會跟絲蘿姐一樣內心OS：這——不是雪碧嘛？
難道過不了多久，我們就能喝到焦糖味雪碧了？還是說，雪碧就要淡出市場了……
其實，可口可樂不斷研發新口味是很可以理解的。隨著大眾消費水平的提高，軟飲料行業競爭也愈發激烈，通過豐富品類來滿足不同消費人群需求，不失為一種保有市場的銷售策略。
可口可樂雖然是世界性的飲料大品牌，也不可能只靠單一產品打天下。健怡可樂、零度可樂就是我們最熟悉的「支線」產品。而除此之外，各種新口味的可口可樂也相繼在世界不同國家和地區問世，力求以口味創新吸引更多消費者。
實際上，除了前面提到的蜜桃味、櫻桃味（丑拒）和檸檬味，可口可樂「奇葩」口味家族還包括了覆盆子味、橙味、香草味、薑汁味等共計100多種口味！
而如果你的好奇心足夠大並且「鐵胃」附體，那麼有一個地方你今生一定要到此一游——美國亞特蘭大的「可口可樂博物館」。作為可口可樂的誕生地，從中你不但可以了解可口可樂的歷史，更能大飽口福，一次暢飲上百種口味的可口可樂！
然而絲蘿姐並不想做「無謂」的冒險。無論對感情還是對食物都十分專一的摩羯座的直覺告訴我，還是焦糖色的「原始」口味最經典最好喝！
認知心理學有一種經典的「原型理論」。所謂「原型」，就是表徵一個概念的最佳實例。比如說到「鳥」這個概念，我們中國人最先想到的可能是「麻雀」，而西方人最先想到的可能是「鴿子」，但大多數人都不會想到「企鵝」。也就是說，麻雀和鴿子是「鳥」的原型，企鵝則不是。
由此類推，大多數人心目中「可口可樂」的原型還是那支帶著怪異糖漿味道的經典紅瓶汽水。就算推出再多新口味，人們對於「可口可樂」的最初記憶也很難被改變。
有一種觀點認為，可口可樂的價值網路，除了供應商、銷售渠道之外，最重要的就是它的口味。更準確地說，是消費者對可口可樂口味的認可。從這個意義上看，可口可樂在口味上的「創新」，很可能導致「No zuo no die」的後果。比如1992年，為了應對老對手百事可樂的新品「Crystal Pepsi」，可口可樂推出了一款名為「TaB Clear」的可樂，結果卻「兩敗俱傷」，雙方皆因為口味不被大眾接受退出市場。
借用巴菲特的觀點，「藥味糖漿」這種特殊的口味以及顏色，正是可口可樂的「護城河」，是其最大的競爭壁壘。但行業巨擘往往面臨著創新的窘境。也許口味的變革正是可口可樂破舊立新、謀求突圍的新嘗試。而他們所要付出的，則是時間的代價和消費者隨時的「Pass」舉牌。
（圖源網路）
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