全國彩電銷售量新低 康佳電子「少帥」稱要突圍需出海

康佳電子發布全新戰略及秋季新品。南都記者 盧亮 攝

目前「深圳製造」的彩電，不論是整機出口還是S K D組裝出口，雖都暫時沒有上500億美元徵稅清單，但如果未來貿易戰升級，彩電行業也很可能會被波及，上游面板、製造企業尤其受影響。——— 常東

儘管有世界盃助陣，傳統彩電市場整體趨勢還是寒意瀰漫，整體市場低迷，如何破局成為深圳這個彩電研發生產重要城市的功課。日前，深圳老牌彩電廠商康佳的彩電板塊以「深圳康佳電子科技有限公司」新身份在總部發布全新戰略及秋季新品，以此謀求轉型升級。

全國彩電零售量新低

康佳卻提出5年躋身千億俱樂部

據了解，康佳開啟了成立38年來最大規模戰略轉型，從傳統製造業轉而定位「以科技創新驅動的平台型企業」，計劃在五年內躋身千億俱樂部，今年剛組建的深圳康佳電子科技由此走上「前台」，把彩電及智能家居、物聯網等核心業務收到麾下。

與此番轉型相映成趣，來自奧維雲網的最新報告顯示，去年我國彩電零售銷量同比下降6.6%，創2003年來最大降幅，彩電主要企業的平均利潤率為1 .3%。該數據相比其他家電品類而言可謂慘淡，幾乎墊底。

風雨飄搖，彩電還有得做嗎？作為「少帥」，深圳康佳電子科技有限公司董事長兼總經理常東接受南都記者採訪時表示，雖然成本上升利潤率低需求疲軟，但中國彩電業仍有突圍口。

常東告訴南都記者，儘管國內市場飽和，但放眼全球2.4億台的規模，基數很大，深企「出海」仍然大有可為。與此同時，雖然硬體盈利困難，但互聯網化的平台級運營、內容運營、智能家居和大數據交換，還是有商業模式價值，不必談彩電色變。

「500億美元徵稅清單」陰影下

更需技術創新

來自中國電子視像行業協會發布的2018年一季度報告顯示，在面板價格下降的利好因素下，第一季度彩電市場零售量規模達1215萬台，同比增長3.0%。業內提醒，2018年彩電市場雖有一定恢復，但路途漫漫。

實際上，在互聯網的衝擊下，消費電子製造生產一直被認為是雞肋。對於這種現象，常東認為，涉及國計民生、大眾消費的領域，我們不只是要看利潤指標，不一定要賺錢。如果自己的民族企業沒有承擔責任，依賴進口，會散失話語權。

值得注意的是，來自行業的不完全統計顯示，包括T C L、康佳、創維等在內，目前深圳已經成為中國的彩電研發和製造的重要城市。而在每年的出口份額中，來自「深圳製造」的彩電全國佔比最大，「出海」最多。

連日來沸沸揚揚的中美貿易戰升級，出台500億美元徵稅清單，原產於中國的1000餘種商品將被加征25%的進口關稅。雖然彩電產品並沒有在其中，但整個行業仍然覺得是一記重鎚。常東坦言，目前「深圳製造」的彩電，不論是整機出口還是SK D組裝出口，雖都暫時沒有上500億美元徵稅清單，但如果未來貿易戰升級，彩電行業也很可能會被波及，上游面板、製造企業尤其受影響。因此，他開出解藥認為：深圳的傳統製造向半導體、物聯網、人工智慧領域進行深耕細作、創新升級，成為「剛需」。

最大看點

推進混合所有制改革

帶有濃重國企標籤的康佳，一直被詬病活力不足、機制保守。據知情人士向南都記者透露，組建新的公司有意推進混合所有制改革，尋求非公所有制機構的投資，打破壁壘，並讓員工持股，以激發企業創新活力。據記者觀察，此舉或成為這家老牌國企轉型的最大看點，也可能是深圳彩電行業破局的關鍵。

南都記者 盧亮

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