IBM的區塊鏈廣告聯盟計劃

本期主要內容

透過Instagram IGTV看品牌將電視預算轉向長視頻的可能性

2019年，影響移動視頻廣告發展的5大趨勢

IBM的區塊鏈廣告聯盟計劃

營銷中不能忽視的辛普森悖論

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透過Instagram IGTV看品牌將電視預算轉向長視頻的可能性

轉向長視頻的好處：

更精準的受眾定位能力——數字視頻的核心優勢就是其受眾定位能力，包括地一方和第三方數據。儘管第三方數據可能會因隱私問題而受影響，但隨著平台及發行方的成長，通過第一方數據進行定位將變的越來越有價值。

便於同一廣告資源的再利用——長視頻及OTT視頻的增長為品牌在短期內對現有長視頻的利用提供了可行性。

廣告內容創作的便利性——像BuzzFeed和 Vox等數字原生髮行方在整合新視頻格式方面已經展現出其流暢性，這也為品牌廣告主重新利用現有視頻廣告資源而無需自己創作提供了機會。

轉向長視頻面臨的風險：

缺乏標準，導致歸因難衡量——除了視頻完成之外，不同平台目前還沒有共同的衡量標準。

品牌安全和可視性——通過數字視頻管理品牌安全很可能再變好之前，先會變的更糟。而可視性方面，品牌很擔心廣告支出被浪費。

RIO——在缺乏效果的情況下，像保潔這樣的品牌已經取消了大量以意識為導向的數字廣告支出。

來源：Adexchanger

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2019年，影響移動視頻廣告發展的5大趨勢

短視頻廣告將成為常態——雖然人們花在手機上的時間越來越多，但用戶並不希望他們的時間被過多的廣告打斷。越來越短的視頻廣告，尤其是沉浸式短視頻廣告將成為廣告客戶的優先選擇。

廣告效果的衡量指標將保持不變——隨著應用內視頻廣告的普遍，關注品牌知名度和展示次數的廣告客戶已成為視頻廣告的常見買家。

期待更多應用內視頻廣告庫存——2016年至2017年期間，全球廣告支出增長了109％，而全球應用內視頻廣告資源僅增長了31％。但是，這些比率不太可能持續很長時間。未來，預計會有更多應用內視頻廣告資源上線。

移動程序化還將繼續保持增長——越來越多的人希望廣告客戶和需求方平台能夠利用自動化方法購買應用內視頻廣告展示位置。儘管程序化購買已迅速增加，但還可能僅是冰山一角。

其他國家將趕上美國——不要指望美國在很長一段時間內保持至高無上的地位。應用內視頻廣告支出在世界各地迅速增長。特別是中國，2017年第一季度至2018年第一季度，中國的視頻廣告支出增長了470％。

來源：InMobi

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IBM的區塊鏈廣告聯盟計劃

如今，IBM通過其iX數字代理聯合廣告軟體開發商MediaOcean共同推出了一個以廣告為重點的區塊鏈聯盟。包括廣告巨頭聯合利華（Unilever）、輝瑞（Pfizer）、金佰利（Kimberly-Clark）、凱洛格（Kellogg）和IBM沃森廣告（IBMWatson Advertising）在內的這些公司已成為首屆參與者。

該區塊鏈環境將基於Mediaocean的程序化管理平台，目前該平台已經處理了超過1400億美元的年度廣告支出。

來源：Martechtoday

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營銷中不能忽視的辛普森悖論

假如一個廣告主以點擊率為目標進行廣告投放時得到了以下數據：根據上圖數據，男性的點擊率是女性的50%，因此投放人員可能會將更多預算分配給男性受眾。然而如果我們再細看以下數據：

會發現儘管女性整體僅有1%的點擊率，但18-24歲之間的女性，點擊率達到了1.88%，比同年齡的男性還高。應該增加這個年齡段女性的投放，而非單純增加整個男性投放。

來源：Adexchanger

（圖片來源於網路，轉載請備註來源：力美科技）

關於我們

力美科技（股票代碼：838556），成立於2011年，是中國領軍的場景智能營銷平台，於2016年9月在新三板掛牌上市，致力於打造大數據時代領軍的場景智能營銷生態圈，以智能數據、智能營銷、場景數據、場景營銷等產品為核心進行全方位業務布局，為全球範圍的廣告主提供基於大數據的場景智能營銷服務。

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