世界盃「洗腦廣告」，你知道嗎？你真的知道嗎？
貝肯鮑爾說過：「綠茵場上滾動的不只是足球，而是黃金。」卡爾-馬克思說過：「如果有50%的利潤，它（資本）就鋌而走險；為了100%的利潤，它就敢踐踏一切人間法律；有300%的利潤，它就敢犯任何罪行，甚至是絞首的危險。」
全民IP世界盃正被資本主義的魔爪染指好了，你可能以為我接下來會聊「賭球」，其實不是的，我要談的是比賭球更令人討厭的東西——資本運作下的「洗腦廣告」。當俄羅斯世界盃被滿目的商業廣告撞得七暈八素，我想問大家的是：你們開心嗎？
足球皇帝貝肯鮑爾防守克魯伊夫本屆世界盃小組賽D組兩輪戰罷，球王梅西領銜的潘帕斯雄鷹以0:3的大比分被格子軍團血洗，兩戰僅積一分，小組出線前景岌岌可危。
梅西、勒夫、內馬爾、阿扎爾、凱恩、萊萬多夫斯基、德布勞內分別被惡搞用我之前的一句總結就是：但比這些「散兵游勇」更令人感到眼裡摻了沙子的是國內互聯網公司對洗腦式廣告的大規模投放，各大廣告商看準時機、藉由事件和熱點進行品牌營銷，有機會要上，沒有機會創造機會也要上。不管品牌調性與產品特性，也不論創意幾何，只要能給觀眾留下哪怕是「反感」的深刻印象，商人就會堅定地將廣告投放下去。
漂亮的廣告宣傳板商業廣告並非虛浮風氣的始作俑者，但卻無疑在資本浸泡體育的進程中起到了推波助瀾的作用。從商業角度來講，現代足球當然離不開廣告；從商家的角度分析，世界盃廣告這麼密集，選擇用何種形式區別於人的確也無可厚非。在足球「公共領域」與「球迷邊界」的這組矛盾中，我觀察到了一種與距離感相關的微妙關係。下面讓我們來一組俄羅斯世界盃商業廣告巡禮：一號玩家：嘩眾指數：五顆星
Boss直聘的世界盃廣告著名求職網站Boss直聘在世界盃期間推出了一款令人深感「看了就想砸電視」的廣告，該廣告的立意和文案都非常逼近營銷的底線，不是滑天下之大稽，便是嘩眾取寵。你說你要弄求職廣告就好好弄，為什麼要把觀眾席上的球迷群體搞得跟傳銷組織似的，塗抹幾道顏料、扯幾面旗子就來強蹭世界盃的熱度，未免也太不把足球當回事了吧！
我看不懂這畫風二號玩家：嘩眾指數：四顆星網路問答社區知乎的世界盃廣告倒是沒有強行蹭足球比賽的熱點，當紅小生劉昊然也的確是要模樣有模樣，但是你比賽間歇看到一個類似這款的文案極爛的廣告，心情恐怕也不會太舒暢，若是再碰上主隊比分落後或者輸球，家裡換台電視也不是沒機會。
劉昊然代言的知乎廣告，文案太掉價這幾個問題過後，我不知道你們知不知道，反正我是只想說，我不知道，我不想知道，我確定我不想知道，而且是真的確定。滿意了沒？知乎是做過好的廣告的，但世界盃期間投放的洗腦廣告卻走起了「快刀斬流量」的套路，一言蔽之，吃相實在是太難看。
黃軒最近接的好幾款廣告都挺尷尬的還是那句話，你能做好廣告為什麼就不好好做呢？因為篤定大家看比賽的時候就必須強行接受你們沒設計、沒創意、沒用心的垃圾廣告嗎？那下次球迷團結起來上半場結束就關電視，掐時間開電視看比賽，正面剛一下好不好？
天生要強的梅西梅西躺在草地上的焦點圖被網友們玩壞了，但那和人家贊助商沒關係，你也不能說阿根廷沒發揮好是東方神秘力量起了作用，這都太迷信了好嘛！況且人家廣告宣揚的倒真的是正能量，除了梅西的中文配音略顯違和之外，別的真沒啥大問題。
盛行一時的腦白金廣告令人印象深刻今天咱們不談民主化問題，就談腦白金式的洗腦廣告對於大眾視聽的污染。誠然，作為「世界第一運動」的足球是世俗哲學，也是大眾娛樂，沒有人有資格拒絕接納更廣泛的群體加入世界盃賽事帶來的狂歡熱潮中。但是上述情形並不代表事關世界盃的一切只能局限在情緒宣洩的淺層，它從一開始便是存在嚴肅甚至形而上的可能性的。
激情慶祝的冰島隊即便是在足球這一單一領域，也並非所有人都具備與他人同量級的發言權。畢竟更多的人所關心的只是一個結論，而非背後的現象、邏輯、知識結構和背景。大多數球迷之間的攻訐，往往都源於某些具體看法的不同，或者是對某一結論認知上的偏差。像描述華爾街商戰的那個電影名字一樣——「金錢永不眠」，生意人可不管這些困境，不管使出什麼手段，他們都不會錯過世界盃這個稀罕的全民大IP。
闌夕反買，別墅靠海剛才我談到的足球「公共領域」與「球迷邊界」的微妙距離，某種程度上就被這些洗腦廣告以一種不講理的蠻橫姿態跨過去了。
老一代球評人、隨筆作家大仙的微博舉個例子：消費主義在過去一直在吹捧女性，它表面宣揚女權，實際上卻在榨乾女性的金錢，它營造出社會中女人可以隨意挑選男性的幻覺，創造出大齡單身女性經濟熱點，循環往複地利用。對足球和世界盃的侵襲是消費主義發起的另一場看不見硝煙的戰爭，今天它可以利用世界盃刷人氣，明天就不只是蹭熱點了，後天就可能影響比賽本身。為什麼？
俄羅斯世界盃變成了世俗的歡樂場
某美妝博主的觀點令我不敢苟同是的，真正重要的東西灰飛煙滅了，而不重要的變成了重要的，即便那些東西在酒吧和夜總會裡從未散場過。烏拉圭作家愛德華多-加萊亞諾曾經描述過荷蘭球星古力特生存的年代後者遭遇的困境：「古力特從來都不能和主教練和球隊經理融洽相處，因為他桀驁不馴，固執地愛對那種將足球降格為交易所里的股票的金錢文化大唱反調。」
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