米漫傳媒 萬亞捷：國風音樂IP之路

內容來源：7月3日上午，CCG EXPO 2018商務大會第三場活動是「演藝沙龍：當動漫遊戲產業叩響演藝產業的大門」。ACG小圈圈作為本次大會的媒體支持，為大家帶來本場活動的速記精華整理和分享。

本文：2603字 7分鐘閱讀

主持人：中國的演出市場是一個十分具有地域特色的市場。在這個市場上孕育出了這個市場上獨有的演出內容形態——古風文化。這本是一小群愛好者參與的活動，在眾人的努力之下，古風音樂會早已登陸鳥巢和人民大會堂。

下面就有請米漫傳媒聯合創始人、國風文化推廣人萬亞捷先生分享國風音樂IP之路。

萬亞捷：我是米漫傳媒的聯合創始人VP萬亞捷，我們在做是讓年輕人喜歡的國風音樂，其實可以看到這兩個字「古風」和「國風」，2015年的時候，我們一直在古風音樂會，從2012年走線下開始，在2002年的時候，互聯網音樂翻唱興起，那個時候有很多羅曉音老師的作品，歌名記不住了，「藍藍的天空是誰的身體」我記得這個歌詞，從那個時候開始，做一些古風音樂歌曲的創造。

從2002年-2008年，這是一個萌芽時期，有很多拿現成一些音樂來做翻填，知名的一些，日本的和平之月系列和台灣的霹靂布袋戲系列的這種歌曲，《劍俠情緣》系列這種歌曲來做翻填。

自2015年開始我們在人民大會堂舉辦《結繩紀》國風音樂盛典，到2016年的北京鳥巢做了一個《心時紀》國風音樂盛典，這一次在鳥巢是我們從事線下以來最困難的時候。怎麼講？我們在現場一共賣出了大概6萬張票，最後我們是43000人坐進去。這個數字是什麼呢？這個數字是完全買票的人。也就是說沒有任何贈票的情況，賣出去了那麼多張票。然後微博的話題和輻射的人群，這些都是我們做過一個完整的調研的。

在這一天很有意思，我們去的那天下雨了，雨下的特別大，我們淋壞了8個攝像機，淋壞了16個音響。好在觀眾特別給力，我記得當時騰訊集團的副總裁、騰訊影業首席執行官程武先生也在。然後程武先生問：「為什麼雨下那麼大，大家不離場呢」。那場所有觀眾批著很簡易的、五毛錢、一塊錢批發來的雨衣。我說，因為他們買票來的，他們不捨得走，真的是這樣一個道理。然後我們就在這裡做了《心時紀》的國風音樂盛典。

再到2017年，在居庸關長城做了一個《祈年紀》的國風音樂盛典，這個事兒說起來也挺有意思。本來我們打算在天壇做，後來想到長城也是一個有意義的地方，那我們就在長城，把這個就是公益音樂會來做，這也是我們第一次嘗試國風和公益的大型的合作。

到了2017年是我們辦的第三屆，北京人民大會堂辦了，鳥巢也辦了，然後長城也辦了，想想好像沒有什麼挑戰的難度了。那就回到我們本地吧，我們是南京的公司，2018年我們《玄武紀》在南京，做國風音樂盛典。

國風音樂的受眾大概有2.8億，這個是通過網易雲和QQ音樂，所有的歌曲及我們米漫手上擁有IP產權的歌曲計算出來，超過百億次的點擊量得到一個數據，也是比較科學的。

從2015年開始，B站就開始做了一系列的調整，從B站拜年祭開始，《九九八十一》《權御天下》到現在幾個比較知名IP都是耽美向，比如：《魔道祖師》、《劇版鎮魂》。

在這樣一個情況下，我們覺得，做國風音樂的IP其實是可以根據這些二次元用戶來定製的，怎麼定製呢？就是我們覺得可以以視聽平台為載體來做這樣一件事情。國風音樂打開了一個新的入口，把聽覺和視覺通過視聽平台結合，讓更多的優秀的作品有了一些發揮的空間，這對我們音樂人的曝光和推廣都有非常重要的意義。

更多的其實是現在的這種扶持，因為現在各個平台對於我們內容傳統者來講，真的是覺得春天到了。因為很多平台都缺內容，尤其是在抖音，微視，快手，這一系列的短視頻平台崛起之後，他需要大量的內容，來填充這個平台。

當然不是說天佑這種表達形式不好，但是總歸國家會對這一方面有所管控，否則的話，蓋也不可能直接下歌手，對吧！在這樣一個情況下，優秀的國風音樂和傳達一些，弘揚一些正能量的這個事兒是成為了一個非常非常主流的表達形式。

我們現在知道，做一首歌，一定不只是做一首歌，其實我們都是朝著IP化來發展，怎麼做IP？舉個簡單的例子，在2002年左右的時候，那個歌五塊錢，到2008年的時候我們開始做自己的原創音樂。然後再到2012年開始走線下的音樂，然後到之後在2013年開始做歌基本上都要至少配一個MV和PV。

PV的意思就是，相當於畫圖，我可以這樣簡單的解釋。相當於畫圖的這種，做成一種視頻表達的形式，來給大家看。也就相當於我們數值的MV，但不是真人拍的，他跟拿幾張風景畫，什麼之類的。到後來裡面內容素材都要原創，其實你原創一首歌，就相當於一個IP了，你原創的一首歌，現在大部分都會出這種版本。

第一個是正常的歌版，第二個是會出一個劇情版。現在在B站前一段兒時間火的一首歌叫《一拜天地》，不知道為什麼。這個也是屬於，他們也把它做成了一個故事，愛情故事也好，友情故事也好，我覺得這是一個市場表達出來的，很好的一種信號。

那視頻平台，這種視音平台也會很開心，因為他有更好優質的內容填充進來，他就會加大對這些音樂人的一種反哺。所以說「內容為王」，在接下來一個時代一定是成為主題的。

在11年前跟現在不一樣，我從很小的音樂酒吧走起來，在2012年的時候，第一次線下600人，一分鐘把票賣光，然後覺得這個有人看嗎？我們本來想把票價定到100元。後來我們所有主創，在一起開會，研究三個小時，說算了，應該沒有人來看，我們把票價在定便宜點兒，定60元。就是純虧，大家就想滿正是辦一場紀念活動，結果17秒，可能還是幾秒鐘就癱瘓了，然後反正也都賣完了。

然後再到後來鳥巢的43000人，這個數字讓我覺得，受眾真的還是挺給力的。我們覺得讓更多的優秀年輕人看到這種傳統文化是一件非常非常有意義的事兒。更多的優秀傳統文化，會把我們的民族自覺性調動起來，其實中國走到今天這一步，我們的經濟發達，我們的文化也要跟上，大國崛起一定不只是經濟崛起，我覺得我們民眾的文化自覺性也非常重要。

這一點其實在00後身上具有強烈的民族自信感，因為他們沒有經歷過，我們小時候的那個年代。就比如說，我小時候像TFboys剛出來，像我們剛剛那個成長起來的時候都是日本的動漫，然後來做一些，看日文的動漫，聽港台的流行歌曲，然後看台灣的綜藝覺得特別好。我覺得這一點非常非常好，這讓很多的年輕人，天生就帶一種對自己國家的自信和崇拜。

那麼讓我們所有的創作者，在一點上，會有一個非常非常的積極的意義，我們可以把我們想表達優秀的傳統文化表達出來，不僅僅在像以前，可能月亮都是外國的圓，這種東西我覺得也沒有什麼太大的意思。當然我們也有很多不足，但是現在年輕人的朝氣蓬勃是我們想做這種國風音樂IP最重要的一點。

我相信在不遠的將來，隨著視聽平台的普及，也會有更多優秀的作品。讓年輕人接受，這種正能量的國風音樂，也會指引人前進，我覺得是這樣的一個事兒，我今天的分享到這兒就結束了，非常感謝大家。

CCG官方小程序

可以查每天活動資訊~

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！