亞馬遜也要造節，即將上線52小時全球最長Prime會員日

一向低調的亞馬遜中國也湊起了年中購物節的熱鬧。

7月9日，亞馬遜中國宣布與MSC地中海郵輪、玩具製造商LEGO樂高達成三方跨界合作，打造「Prime會員喜提郵輪之旅」 。這是亞馬遜在7月年中大促階段，為付費Prime會員提供的百份抽獎禮品。

亞馬遜中國將在7月16日至18日上線Prime會員日的全球購物狂歡節，除各大暢銷品類的折扣之外，Lego樂高、Clarisonic科萊麗、Samsonite新秀麗等亞馬遜的長期合作品牌，將在7月16日當天推出一系列限量商品及禮品套裝。

據亞馬遜中國副總裁顧凡介紹，7月9日至7月30日內，凡在亞馬遜海外購消費達1000元或成功推薦好友成為付費Prime會員，每日均能參與郵輪之旅的抽獎。在超級品牌日期間，亞馬遜中國還將每小時抽取一份郵輪之旅獎品，共計上百份。

顧凡強調，對中國Prime會員來說，7月16日上午11點至7月18日下午3點，是亞馬遜歷史上最長的Prime會員日。亞馬遜為中國消費者同步了美國、英國、日本以及德國四站的Prime會員專享優惠，52小時的超長待機也是為了覆蓋五個時區，讓中國消費者享受五國優惠。

亞馬遜Prime會員服務是亞馬遜於2005年率先在美國推出的會員制項目，除送貨時間比一般訂單短之外，亞馬遜的Prime閱讀、專享折扣都是附加賣點。

考慮到中國消費者對跨境商品的需求，亞馬遜為中國Prime會員的跨境訂單提供無限次免費配送服務。在中國的82個城市內，其跨境訂單能做到5-9個工作日送達，北京和上海最快3個工作日送達。

數據顯示，75%的海外購用戶在成為Prime會員之後花費增加，其中60%的用戶花費翻倍或更多。

今年是亞馬遜第二次在中國推行Prime會員日，顧凡表示這樣的會員日將會長期執行下去。亞馬遜於2004年進入中國，2017年首次推行了主打跨境商品的中國Prime會員日，會員日當天的訂單總量即超過了2016年「黑五」當日，後者被認為是西方的年終大促節日，可以說是美國版的「雙十一」。

根據艾瑞諮詢發布的2018年《中國跨境進口零售電商行業消費洞察》報告，2017年中國跨境進口零售電商行業市場的規模約為1113.4億元，同步增長49.6%，到2021年上述數字或超3000億元。

中國跨境電商領域體量巨大，阿里、網易、京東等巨頭紛紛在跨境商品領域有所嘗試，但跨境商品周期長、難以直連供應鏈等問題一直是跨境電商的壁壘。

亞馬遜的三方跨界合作與Prime會員日的造節活動，為該領域的創意營銷提供了新的思路，但本土化和本土品牌的強勢競爭是亞馬遜在中國市場不得不直面的問題。

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