熱議 | 為什麼， 他們都迷上了巴黎

原標題：熱議 | 為什麼， 他們都迷上了巴黎

Charming Paris

在時尚的字典里，巴黎不僅僅是一座城市，更是一個不過時的時尚地標，吸引著無數品牌前仆後繼，掀起一場場美輪美奐的時裝變革……

Gucci 2019早春系列

引起熱議的Gucci 2019年早春系列大秀，在法國阿爾勒古羅馬陵園Alyscamps才落下帷幕，創意總監Alessandro Michele就宣布要把今年九月的品牌2019春夏大秀從米蘭搬到巴黎；無獨有偶，現任Calvin Klein首席創意總監的Raf Simons也提出，自己的同名品牌大秀將於6月20日在巴黎舉辦——與Gucci是為了「向法國文化致敬」轉而搬遷秀場不同，巴黎本就是Raf Simons個人品牌的出道地，這樣看來他的決定，似乎帶著些回歸的意味。

Raf Simons 2018春夏

兩個當下最具話題熱度的品牌，都選擇將巴黎作為他們新系列展示的平台，似乎宣示著歷史悠久的巴黎，將迎來一次時裝變革。除了Gucci與Raf Simons，Proenza Schouler、Rodarte 甚至是更早的Thome Browne，也都曾參與到這股浪潮中，紐約時裝周也因此被幾近挖空，這形式不禁讓其他時裝周顯得有些暗淡，卻在無形中更加提升了巴黎時裝周的地位與影響力。但其實，即便沒有它們，巴黎時裝周仍然代表了時裝展示的業內最高水平，這點從巴黎時裝周的日程表便可窺斑見豹——最具前瞻性、話題度、觀賞性和專業度的品牌，幾乎都把它們時裝秀的地址選在了巴黎。

2018秋冬巴黎時裝周Thom Browne 品牌靜態展

當時裝的實體展示，在虛擬網路的迅猛發展下備受衝擊；而一些新興時裝周諸如哥本哈根時裝周、赫爾辛基時裝周等不斷興起，在促進城市繁榮和蓬勃時裝多元文化的同時，也在進一步削弱著老牌時裝周的權威地位……但是巴黎時裝周似乎是一個例外，在內外夾擊新舊交替的當下，它卻以日益燦爛的姿態，擁抱屬於它的再次復興。

Gucci 2019早春系列發布會

究其原因，不外乎以下幾點：首先，巴黎有能力匯聚全球的時尚媒體資源。每到時裝周，全球時尚媒體人如候鳥一般朝巴黎飛來，他們期待著最新一季的設計；哪怕非時尚媒體，也將目光投向這個美輪美奐的城市，他們在等待新的熱點與新聞。每季巴黎時裝周，有40%的秀票都留給了媒體，這便意味著，同樣進行產品發布，在巴黎往往可以收穫更多曝光與關注，巴黎2018秋冬時裝周期間，Givenchy在Instagram和Twitter上累計被引用超過19.84萬次，是整個時裝周階段內被提及最多的品牌。

Gucci 2019早春系列發布會

其次，巴黎能夠吸引更多有訂單需求的買手，因而成為訂購主場。即便有買手飛去紐約、倫敦、米蘭看秀，大多數訂單仍舊下在每季壓軸登場的巴黎時裝周。時裝周期間，塞納河右岸的瑪萊區（Marais）和巴士底獄（Bastille）附近，有超過400家showroom開門迎客，這些其貌不揚的小門面，早就成為時裝買手們的固定出差辦公站點。

上官喆SANKUANZ 2018年春夏系列後台

再次，時尚界的新興力量往往將巴黎視作殿堂級目標。巴黎時裝周的安排者，總是秉持包容開明的態度，讓來自全球的品牌和當地歷史悠久的老牌同台競技，譬如這次在官方日程上就又看到了中國設計師上官喆的身影，而剛剛首秀紐約時裝周市值增長60億的國內品牌李寧，則宣布將於巴黎時間2018年6月21日，攜2019春夏系列亮相巴黎。

Raf Simons 2018春夏男裝秀場

最後，越來越多的品牌創意總監更傾向於將故事「注入」時裝發布，這也使得城市的歷史沿革和社會文化背景被再度放大，在Gucci2019Cruise系列選址時我們就已經清晰地看到了這種趨勢。藝術同樣為這座城市加持，在巴黎左岸聖日耳曼Parcours藝術節到來之際，全球範圍內諸多藝術家帶著他們各自國度的裝置藝術前來，為接待過巴爾扎克、馬奈、阿爾伯特·加繆和喬治桑等人的巴黎第六大區聖日耳曼區，繼續增添新的故事，也許不久的未來，它們又會成為設計師們創意靈感的源泉。

歷史悠久的時裝之都巴黎，迎來了這場「時尚復興」，與其說是機緣巧合，倒不如說是意料之中。權威地位、歷史文化積澱、時裝資源充足的巴黎，仿若不同時代各個強勢品牌歷練打磨、比拼競技的修羅戰場。遵循吸引力法則，越來越多優秀品牌的加入，只會讓巴黎愈發迷人；而愈發迷人的巴黎，亦會吸引更豐富的資源與品牌。

撰文&編輯/李昭

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