零投入就把新聞變成廣告，蘋果才是世界盃笑到最後的「頭號玩家」

歐界報道：

對於中國觀眾來說，本屆世界盃最洗腦的，不是一粒一粒精彩的進球，不是球星的擁抱狂歡和掩面痛哭，也不是現場球迷的搖旗吶喊。

大半夜的看完世界盃，在觀眾腦海久久回蕩的，除了內馬爾辣眼睛的翻滾，就是幾家公司辣耳朵的廣告，後者尤甚。"升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！找工作！直接！跟老闆談！"諸如此類的廣告語，簡單粗暴，無限循環，繞樑三日，三日猶不絕。

還能不能讓人好好看世界盃了？要知道，這屆世界盃中獲得廣告收益最大的廠家，蔫兒眯著沒說一句話。

它就是蘋果公司。蘋果公司沒有選擇在世界盃上花大價錢為自己買下黃金時段的廣告，甚至連在鏡頭前面，曝光被啃了一口的蘋果logo都沒有。它的廣告就是各位球星下飛機時候耳朵里塞的耳機，在各大媒體閃光燈中，蘋果公司出品的AirPods 耳機和beats耳機憑藉著自己極具辨識度的外形設計，實現了自己為自己代言。

尤其是AirPods無線耳機，這款對外售價為160美元的小型耳機，是少數幾款外形完全沒有任何蘋果標誌的產品，但是當鏡頭中閃出它的時候，絕大多數消費者都能第一時間叫出它的名字——你不可能忽視它，畢竟白色的耳機在人的面部非常醒目，更何況它還有獨特的外形。

就這樣，蘋果公司不出一分一毫，世界盃期間，廣告宣傳效果做最好的公司卻非它莫屬。

那麼那些花了大價錢在世界盃露臉的公司，取得的成績又如何呢？

BOSS直聘廣告在6月13日世界盃開啟就開始投放，從百度數據中可看出，13日投放後直至19號都沒有任何起色，甚至有微幅下跌。在19號左右，百度指數開始一輪上漲，而這一輪上漲恰恰是網友瘋狂吐槽開始的時間點，也就是說，此時的言論，大多為負面評論。

19日之後，雖然總體有起有落，但是明顯可以看出，APP的搜索量總體呈現下降的趨勢。我們可以大膽的做個預計，世界盃收官之戰之後，APP下載量很快就會和世界盃之前區別不大，而 "喪心病狂"的對觀眾長達一個 月的洗腦過後，APP的口碑又會如何呢？答案是顯而易見的。

事實上，一個很悲哀的問題是，這麼多年過去了，中國的廣告依然停留在，站在流量風口，通過嗓門在創造收益——這個在鬧市區叫賣沒有本質區別，往往鬧哄哄一通過後，最後只剩下曲終人散。

而真正的品牌，即使在流量風口花重金做廣告，它的頻次和創意也是相輔相成的，至少不會讓人產生不適。更有甚者，如蘋果公司，真正用實力定江山，過硬的產品質量甚至能夠讓包括球星在內的用戶廣泛被動傳播，而被動傳播帶來的巨大盈利，反過來再投入開發，從而獲得更新更優的產品，這樣才是真正良性循環。

要知道，營銷是心智之戰，而佔領心智終究是要靠內容和質量的，別總想著偷懶。

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歐界傳媒 | Jie Media

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