B站的耽美與龍陽之好

前些日子，B站與晉江文學城正式達成合作連續簽下九部小說IP並獲得了其動漫、遊戲的IP授權，而這九部小說IP無一例外清一色為耽美小說作品，這不禁讓外界猜疑，有著 「全國最大同性交友網站」之稱的B站終於要對耽美這塊市場下手了嗎？而B站的動機又是如何？作為被重點關注的耽美遊戲又是否在如今的市場上擁有存活空間呢？

耽美也稱BL，外界對其的評價為男性與男性之間的某種事物、通常與「情」字相關聯，而關注這個圈子的主力用戶群體大部分為年輕那行，她們熱衷於男性與男性之間的某種羈絆。在古代或者近代耽美多以文學被大眾熟知，隨著時代的發展耽美被女性ACG圈層所慢慢接納，並且衍生了除了諸多小說、遊戲、漫畫等類型的作品。

同為女性向用戶的喜好，耽美這個圈子遠小於廣義上的女性向市場。就以近期最為火熱的女性向遊戲《戀與製作人》來比較，後者作為女性向遊戲卻完全不屬於耽美這個圈子，兩者的用戶也基本上處於完全不相交的狀態，相比廣義上的女性向用戶耽美用戶更熱衷於「圈地自萌」。

《戀與製作人》官方撇清與BL關係

而說到耽美就不得不提到LGBT，同為專註「同性戀」的圈子後者擁有更加廣泛的受眾，但事實是LGBT仍未被大多數國家的主流文化所接納，其中就包括中國大陸。這種現象我們無從評價，而造成的只管結果就是耽美文化多活躍在互聯網上與現實生活基本無緣，這也是我為什麼說耽美與女性ACG圈層有著很深的淵源，耽美或者說LGBT文化更加依賴網路進行傳播。

所以，如今所謂的耽美市場我們基本可以將其直接認定為女性ACG市場中的一小塊，而這塊市場則攜帶著女性向用戶的諸多特點，消費能力強、年輕、熱衷社交等。對於這樣一個容易吸金的市場任何人都不想放過，而B站出手這塊市場與其說是意外之舉更不如說是運籌帷幄之後的結果，無論是適應性還是傳播角度來看B站本身都具備太多的優勢。

本次B站拿下的九個IP皆是晉江文學城裡的一二線作品，比如墨香銅臭的《天宮賜福》現為晉江文學城「霸王榜」的第一位，這位作者的另一部作品《魔道祖師》改編的動漫已經在騰訊視頻開播，播出兩集就砍下了4.6億的總播放量，實力驚人。

《魔道祖師》B站百萬點擊視頻超過10個

改編動畫，毋庸置疑的決策。在大版權時代，付費觀看成為各大視頻網站的主流，而付費觀看帶來的驚人效益也逐漸成為視頻網站的重要收入。比如與B站幾乎同期上市的愛奇藝，後者付費用戶超過5000萬會員業務帶來的收入在2017佔到了愛奇藝總收入的37.6%，是除廣告業務之外愛奇藝的第二大收入來源。而B站的財政情況我們很清楚，廣告業務只佔B站總收入的6%-8%，而付費會員也就是增值服務業務只佔3%左右，改編動畫有利於B站拉高這兩項業務的收入從而改善B站目前「營收單一」的現狀。

除了收入方面的考慮，製作動畫對B站自身來說也有著相當大的意義，B站要做自己的獨有IP、而B站本身就對製作動畫這一內容不陌生。2014年B站首次購買正版番劇、2015年B站首次參與了日本動畫的製作、2018年B站與繪夢動畫合資成立了哆啦嗶夢正式宣布進軍動畫市場。截止至目前B站已經投資了至少17家以上的動畫製作公司，底氣與實力B站並不缺。

番劇一直是B站立於視頻網站圈的重要籌碼，而在動畫番劇的布局也顯示出了B站沒有忘記自己的初心，無論如何變幻B站作為一個視頻網站的性質仍然在短時間內不會動搖，而支撐她的也正是在B站上追番的「Z世代」們。

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總的來說，耽美IP動畫化是未來的趨勢而B站在這方面擁有得天獨厚的優勢，從製作到平台再到宣發或許沒有比B站更適合耽美動畫的存在了，沒有拿下《魔道祖師》的播放權對B站來說是個遺憾，而顯然B站不想再見到這種遺憾再次上演。

改編遊戲，劍走偏鋒的決心。本次B站與晉江的合作中，除了動畫改編B站也拿到了這九部小說的遊戲IP授權，顯然在動畫之後緊接而來的就是遊戲，但在這一點上我們要打個問號，耽美IP真的適合做手游么？

在這之前，耽美文化的遊戲作品主要活躍在PC與掌機平台且遊戲類型基本只存在GALGAME+AVG的，而正式發行宣發的耽美遊戲大部分都聚集在日本，國內幾乎沒有耽美遊戲的產出。目前B站所代理與聯運的都是純女性向遊戲，並不屬於耽美遊戲的範疇。YY歸YY、同人歸同人、原作只有一個，單從還原IP改編遊戲這個角度看，耽美IP改編遊戲這本身就是一個巨大的難題。

而除了改編遊戲遇到的困難，改編後能不能過審或許才是更大的問題。耽美作為小眾文化在中國大陸並未成為主流，終究要過國家這一關；而從中國大陸對LGBT的態度來看大概率是過不了審的，倘若為了過審而犧牲IP本身的耽美內容，那麼這款遊戲大概率會面臨與多數「影游聯動」作品殊途同歸的下場。耽美用戶不同於廣泛意義上的女性向用戶，其用戶對耽美本身的追求接近於「執拗」，犧牲IP的後果就是讓遊戲本身陷入危機甚至波及到IP本身。

手游這塊路不好走，那麼端游呢？端游是耽美遊戲的主流渠道，並且耽美遊戲在Steam平台上有著不小的受眾，做成GALGAME+AVG性質的端游或許是一道出路，但比起手游其營收能力顯然就小了不少，而這似乎是目前B站能做的最好的決定了。

算上來，B站引入遊戲業務已經有將近五年的時間了，從最早的《崩壞2》等產品到如今的《FGO》《碧藍航線》等B站一直在拓寬自己的產品矩陣，耽美是未涉獵的品類、端游也是。這兩者結合在一起會擦出一道新的火花嗎？且看B站後續的表現了。

動畫與遊戲分別代表了B站目前最核心的兩大業務，前者帶來的收入貢獻雖低但卻是B站的「牌面」所在，而隨著B站自己開始介入動畫的製作以及會員業務的成熟，收入貢獻低的現狀有機會在未來改善；而對於遊戲雖然B站經常嘮叨要「去遊戲化」但其始終未曾放低標準，遊戲業務作為B站主力收入的局面至少還將持續兩到三年的時間。

From：遊戲茶館

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