《印象·劉三姐》換LOGO了！

最新 07-14

二零一八年，《印象·劉三姐》將延用了十五年的品牌LOGO進行經典版升級與細節化改造。全新LOGO代表著感恩、初心、融聚與夢想。感恩自然山水給予存在的前提，保持初心還原本真的生活方式，融聚氣韻為眾志堅守努力，敢夢敢想不左顧右盼不止於前路。

《印象·劉三姐》平衡著傳統文化、原生自然和藝術闡述之間的關係，並希望藉由煥然一新的視覺體系繼續承載本土記憶、精鍊品牌基調、傳播民族認知，以小堅持成就大作為。

圖形/配色

以舞台中真實的自然物象形態為基礎，將具象輪廓與抽象創意通過視覺載體表現出來。整體設計洞察並提煉出《印象·劉三姐》的本質特徵與精神內涵：「山」與「水」。

實景山水是《印象·劉三姐》的天地舞台

以書童山為首的十二座背景山峰

選用桂林陽朔標誌性的喀斯特岩溶地貌特徵作為「山」的輪廓，完成LOGO上半部分的視覺主體。構圖通過大小景別疊化、場景縱深處理，在空鏡中利用多層次、去中心化的背景，讓整體視覺呈現葆有群像表達的自主空間。配色則通過冷暖調區間過渡的方式，影射山峰在白晝交替、陰晴雨霧變換中的原生態風采。整體設計尊重了空間場景的自然連續性與時間流動的多樣延續性，準確傳達出《印象·劉三姐》實景舞台與山水同生同行的堅守與信念。

灕江之水與倒影的抽象演繹

LOGO的下半部分以平行線陣列呈現，代表著灕江的「水」波紋，是對上半部分「山」的呼應與反襯。同時，其整體形態參考聲音波頻，線條延伸出的三角形大小不等，代表音量高低交錯，突出了「唱」的動態與內涵，隱喻《印象·劉三姐》演出中山歌等音樂元素的原聲魅力與情緒渲染。

從顏色上區分，三色水波紋條段亦代表著演出中的核心元素內容，紅色 - 漁民舞動的紅綢，藍色 - 江面上悠然的竹筏，黃色 - 薄紗漫步的月牙精靈。

LOGO整體採用解構主義+表現主義的創作理念，利用扁平化圖形精準描述山水、少數民族文化、本土日常等標誌性藝術元素，同時結合漸變撞色，加深視覺感知力和認同度，為《印象·劉三姐》演出內容設置關聯記憶點，提升品牌視覺體系的審美格調。

《印象·劉三姐》LOGO的色彩RGB值

文字/概念

「印象」是《印象·劉三姐》獨特的生命印跡，選用刻章的概念，意在表達品牌一如既往的堅韌與傳承，並在視覺上傳遞既精簡幹練、又風韻濃厚的效果。「劉三姐」三個字則統一筆觸，利用縱橫輔助線對字體比例嚴謹規範，同時減弱比劃的凌厲感，在方正中留有柔度，展現出具有東方韻味的現代美學。英文標識則多了類似楷書的彎度與平仄，模糊了中英字體間的差異感，使得文字的整體呈現更為統一、和諧。