BOSS直聘戰略IP「直直」運營初見成效 將持續深耕內容產出
品途商業評論訊 7月13日，BOSS直聘戰略IP「直直」四周歲生日會在京舉行。生日會上，「直直」IP主理人團隊介紹了「直直」IP的運營成果及未來規劃，可以說，IP形象反哺品牌，BOSS直聘戰略IP「直直」運營初見成效。
人格化運營，粉絲兩年過 7 位數
據「直直」IP團隊主理人郭靚介紹，「直直」現在已擁有「微博金V認證知名搞笑博主」、「微博故事紅人」、「秒拍簽約搞笑達人」、「抖音紅人」等資深自媒體人的身份，各個平台粉絲超過 7 位數。
在郭靚看來，在「直直」的運營中，「人格化」是關鍵的要點。「直直是來自平行宇宙的智慧生物，類似熊本縣的熊本熊。在我們公司員工和粉絲的心中，他是立體且活生生地存在的生命。因為我們覺得一個IP要走向大眾，在ta 身上注入生命力，是非常關鍵的一步。其實熊本熊、洛天依都證明了這條路是走得通的。」
在實際完成「直直」人格化的過程中，團隊賦予了「直直」獨屬於自己的性格、喜怒哀樂和理想。如「他喜歡吃芝士，愛撩妹，討厭戴眼鏡的妹子，特別討厭被人喊做花瓶吉祥物。」在完成人設的基石之後，團隊通過表情包、小說、漫畫、音樂、視頻等多元化的內容，持續立體化「直直」形象，使得「直直」立體化的被粉絲接納、了解並喜愛。
建立新的品牌溝通方式，防騙視頻播出過億
作為企業推出的IP，「直直」與「BOSS直聘」的關係是IP主理人團隊一直思考的問題。「BOSS直聘是服務於垂直招聘領域的平台，而招聘本身是一件嚴肅的事情，所以直直呆萌的外形更容易讓用戶感到親切，他讓原本嚴肅的品牌感變得溫暖，成為了連接用戶的紐帶。」郭靚介紹。
但團隊在運營中沒有強行的將「直直」與「BOSS直聘」二者綁定，反而以弱捆綁的方式進行，從而獲得更多自媒體平台的流量傾斜。同時也幫助「直直」獲得很多跟遊戲、娛樂、影視、二次元等等行業的第一階梯公司建立起內容合作的機會，從而獲得更多的曝光機會。
在「BOSS直聘」與「直直」的協同上，郭靚舉了一個例子，「BOSS直聘作為招聘平台，經常為求職者提供一些防詐騙的提示，但是內容都是乾貨，可能一些不求職的網友沒有動力讀下去。直直就做了一個嘻哈style的職場防詐騙動畫視頻，以直直獨有的毒雞湯RAP方式進行吐槽，寓教於樂。」《詐詐詐詐騙的套路》上線後，獲得了一線音頻和視頻平台的大力度推廣，引起了各地的公安部門、公檢法、高校、官方媒體的廣泛轉發，曝光率接近1億。
「直直的潛力遠遠超出想像，我希望未來大眾看到直直的時候能夠聯想到BOSS直聘，讓IP反哺品牌，就好比熊本熊與熊本縣的關係。」郭靚表示。
深耕內容，暫不考慮商業變現
除了結合BOSS直聘行業特點推出《詐詐詐詐騙的套路》動畫MV，「直直」近期還做了一些線下授權的嘗試。今年3月，「直直」與必勝客在北京中關村打造線下「跳槽主題店」；6月，與北京唱吧麥頌共同打造「不做喪班族」直直主題KTV。
對於「直直」接下來的規劃，主理人團隊表示「還是會深耕內容，打好根基，根據每一個階段的運營策略，始終保持持續性創新。檢驗IP價值最好的工具，是時間。」
BOSS直聘首席營銷官陳旭也表示，「企業自己的IP運營本來就是一個很新的東西，能給團隊最好的支持，就是給到足夠多的空間。」
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