亞馬遜CEO成世界首富，比爾蓋茨只能排第二！
根據福布斯實時富豪榜提供的數據顯示，亞馬遜創始人傑夫·貝佐斯目前的身家為1355億美元。他是7年來第一個領先蓋茨的人，並且領先蓋茨426億美元，穩坐全球首富寶座。
從1995年靠網上賣書起家，到如今亞馬遜的快速發展，創始人兼CEO的傑夫·貝佐斯究竟是怎樣的一個人？是什麼樣的能力和素質讓他在二十幾年的時間裡，帶領亞馬遜持續走向今天的成功？
他的選擇
貝佐斯從小就顯露出獨特個性。3歲時用螺絲刀把自己的嬰兒床拆了；14歲時用真空吸塵器改裝成水翼船；16歲時就能安裝風車，使用弧焊機；25歲成為銀行信託公司最年輕的副總裁。
30歲是事業和家庭漸漸穩定下來的階段，對於任何的改變充滿了顧慮，不再像年輕時那樣能果斷的去做。
30歲就已經是高級副總裁的貝佐斯，在很多人眼中就是穩穩的人生贏家。但是貝佐斯發現他的志向並不在這種一成不變的工作，他想創業。
在很多人對電商的概念還模糊的時候，發現了在網上銷售圖書的商業機會，萌生了創辦亞馬遜的念頭，同時他也在猶豫該不該放棄當前穩定的工作。
他花了好幾天的時間想這件事情，他覺得人可能會為做出錯誤的選擇感到後悔，但是人生更多的遺憾來自於「自己沒有選擇做什麼」。就像是我們愛一個人，但是從來沒有告訴她/他。
這麼一想，貝佐斯就覺得應該選擇馬上離職創立亞馬遜。「即使失敗了，到了80歲時我依然會很驕傲自己嘗試過這件事。」
於是貝佐斯放棄了金融公司的大好前程，辭掉了副總裁的職位，開始了創業之路。
軍哥說：「人生就兩件事，一是選擇，二是體驗，選擇我們的體驗，體驗我們的選擇。」有的人在安逸中選擇站在原地，有人在安逸中選擇突破自己，前者只能看到一成不變的世界，後者則是能創造更大的世界。
注重品牌
他找了60個投資人，40個拒了他，大家都在問他，電子商務是什麼？幾乎沒有人看好貝佐斯。
1995年，他賭上了全部家當，在西雅圖郊區租來的車庫中，創建了全美第一家網路零售公司亞馬遜，那時候亞馬遜只是一家小網站。
貝佐斯說：「所有顧客的聲音都是重要的，消費者同時能充當我們的審查員。在亞馬遜，我們認為消費者的反饋是寶貴的消息來源。」
當發現有用戶因為下屬的推銷郵件而不滿，寫的一封投訴信時，他立馬召見了相關高層，堅決杜絕這個事情。並表示不用發這種郵件，也能打造一家價值1000億美元的公司！
不能不說他的做法是對的，並且目光長遠。他覺得把賺錢當第一目的的公司，沒有機會成為偉大的公司，雖然丟掉了部分的盈利，但是他成功的塑造了一個品牌。
也正是如此重視品牌的打造，自1994年創立到2016年底，公司在22年里雖然累計總盈利只有87億美元，而蘋果一個季度利潤就達150億美元！
但是股票估值卻完全相反：蘋果的市盈率為14倍，谷歌30倍，而亞馬遜的市盈率高達1436倍！他的公司、他本人和亞馬遜一樣，是商界響噹噹的招牌。
在2016年的聖誕節旺季里，亞馬遜佔全美電商銷售總額的38%，而電商市場份額排第二的公司只佔3.9%，20多年過去，亞馬遜毫無爭議成為全美第一大電商，遙遙領先競爭對手！
軍哥說過：「懂得品牌的人就是成熟有智慧的人。」貝佐斯無疑把亞馬遜這個品牌做到了極致，很多企業因為眼前的盈利，而忽略了顧客的體驗，當引起很多顧客的不滿，品牌形象不好，消費者自然會減少。
藍色起源
對於神秘的宇宙我們充滿了很多幻想，也在一步一步的探索它的奧秘。很多時候我們有很多問題，卻得不到解答，而貝佐斯則是用行動去給自己解答。
貝佐斯在2000年創辦了藍色起源，並表示，這是他人生中「超級重要」的項目。他在5歲時，就對太空探索非常感興趣，開始在這一領域進行學習和思考。可以說，藍色起源正是貝佐斯個人太空夢想的具體產物。
貝佐斯說，藍色起源的短期目標是太空旅行，公司已經在這方面進行了超過10年的研究。正在建造一支巨大的軌道航天器，這一航天器的研發也已經進行了5年，並將在2020年首次試飛，藍色起源目前已經開始宣傳其「太空旅行」計劃。
軍哥說：「你有多大境界就有多大世界！」不管是夢想還是事業，有些人充滿決心去克服困難，有的人還沒有行動就被幻想中的困難嚇跑了，這正是思維層級帶來的差異。而貝佐斯的思維層級高，不管什麼事情對他來說都是有可能的，只是實現的時間長短的問題。
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