《葯神》20億啟示錄：是誰在左右中國電影票房？
不出意料，《我不是葯神》用一周的時間破了20億。
而且數據顯示，片子現在的排片佔比依然高達62.5%——意味著你去任何一家影院，基本上能看到的電影就是《葯神》。所以，30億隻是時間問題，40億也遙遙在望。
去年有《戰狼2》，今年有《葯神》，7月徹底從國產電影保護月，變成了國產電影「逆襲月」。
在為他們歡呼之外，有部電影也一直吸引著壹哥的目光。它在《葯神》前一周上映，業內人都在流傳著一句話：它被《葯神》截胡了。
這就是韓延導演的《動物世界》。
成本2.7億（傳聞），口碑也不錯，被稱為「李易峰的拐點」的《動物世界》，現在的票房似乎離「回本線」還有一定距離。
韓延導演也在昨天發微博表達了對票房失敗的反思。
其實在壹哥心目中，它的水平並不比《葯神》要低多少：一個是冒險題材一個是現實題材，兩個都代表了中國電影工業化的先進水平，兩周前我還撰文為李易峰打過call。
所以在韓延導演反思的同時，我也在反思。
反思的結果是：或許，《動物世界》成也李易峰，敗也李易峰。
雖然《動物世界》的宣傳集中於李易峰的轉型，但有個問題：
就算李易峰在《動物世界》中的表現出彩，但是在普通大眾心目中，「流量明星爛演技」這個標籤沒那麼容易撕掉。
這個「普通大眾」有多普通呢？
他們也許不看電影公眾號，不關注電影資訊，沒有參加過任何一場電影活動——他們是中國那些一張一張買票進場的普通人。
對於他們來說，《葯神》里的徐崢作為國內一線男星，顯然就擁有大得多的票房號召力。
流量演員和一線演員，誰才是票房的真正保障？《我不是葯神》和《動物世界》用血淋淋的例子告訴了我們答案。
先問是不是，再問為什麼——要證明「流量明星對票房沒啥用」，還需要更多的證據。
看一下去年8月，由一線演員吳京主演的《戰狼2》大砍56億票房。而李易峰主演的《心理罪》和楊洋主演的《三生三世十里桃花》，則分別為2.9億和5.3億票房。
好，就算《戰狼2》的成功是因為愛國主義的加持，那不談單個作品，談累計量。
在2016年的中國男演員票房排行榜上，前十名中只有吳亦凡、井柏然兩位流量明星（井柏然算不算單純的流量明星值得商榷）。
而前兩名，是由鄧超、黃渤兩位大一線演員佔據。
而在2017年的華語演員票房排行榜中，吳亦凡名列第十。第一名不用說，當然是《戰狼2》的主演吳京，而第二名則由成龍老大哥佔據。
在真正的一線「電影咖」面前，流量的作用小得可笑。
更不要提那些所謂的「頂級流量」——鹿晗、迪麗熱巴、anglelababy、TFboys……就算把她們主演的電影票房加一塊，也沒有超過黃渤一個人。
去年集結兩大流量明星的《解憂雜貨店》2.23億的票房，估計連鹿迪二人的片酬都付不起，成了對流量時代最好的諷刺。
所以，流量≠票房，這個基本上可以確認了。
那麼，為什麼電影行業還是這麼看重流量呢？
首先，許多人錯估了流量明星的影響力。
陳凱歌導演曾經在一次訪談中提到，他在拍《妖貓傳》時，選角導演拿著一摞名單給他看演員。
名單上，每個演員的名字後頭都帶著一串數字。那不是片酬，而是這些演員的微博粉絲數——粉絲數，似乎成了很多製片人衡量演員的標準。
且不說這些粉絲里有多少真人，多少殭屍。
就算全是真人，有多少人會真的去電影院為偶像買單呢？
陳偉霆微博有2670萬粉絲，如果全部轉化成票房大概是13億，而他主演的《戰神紀》票房多少呢？3804萬，賠得血本無歸。
壹哥曾經看過《戰神紀》的點映場，在座的觀眾除了幾個影評人外，大多都是主演的粉絲。
放映結束後，粉絲們大喊著「好看！」、「偉霆我愛你！」，讓我感覺自己所在非人間。
《戰神紀》上映之後很快遭遇了票房的慘敗，超過一萬人給出的豆瓣評分低達3.6分——粉絲支不支持，真的沒啥用。
然後，是流量明星與爛片的「綁定效應」。
正像壹哥所說，成也李易峰，敗也李易峰。
不管影評人怎麼說，不管粉絲怎麼說，中國老百姓心裡「小鮮肉演爛片」這個鐵律幾乎不可撼動。
流量明星必然會吸引部分粉絲買賬，是其成；
流量明星與爛片的「綁定」會趕走吃瓜群眾，是其敗。
老戲骨唐國強就曾在「吐槽大會」上聊過小鮮肉的現象，可謂一語中的：
「如果一部電視劇，百分之五十到六十的錢，都讓主演拿跑了，那配角怎麼辦？置景、道具、美工、攝像、導演、編劇……都得拿錢啊！沒錢怎麼辦？找便宜貨，這便宜沒好貨。」
一部電影的錢精打細算，如果全投給了流量明星，放在電影本身製作上的經費必然打折扣，流量們又發揮不好，電影本身必然不好看。
久而久之，流量明星就自然跟爛片相互綁定，想解都解不開。
在豆瓣上，許多網友就發帖表示了自己對《動物世界》的抵觸：因為有李易峰，所以不想看，不解釋。
在帖子「動物世界票房差到底是誰的鍋」中，點贊量最高的幾個評論明顯都受到了主演李易峰的影響。
「不可說」是豆瓣網友對李易峰的稱謂
對此，他其實挺冤的。
反之，徐崢、黃渤、成龍、鄧超這樣的一線電影咖，他們出演的電影總是質量好，票房高，久而久之他們就和「好片」綁定，想解都解不開。
論三四線城市的票房號召力，王寶強要超過5個李易峰，你信嗎？不信就去看《大鬧天竺》的票房。
他們，才是真正左右中國電影票房的人。
最後，其實流量明星的打造過程，本身就是「反電影的」。
流量明星最重視人設，他們最在意的是生活中受不受粉絲喜歡，而非銀幕上演得好不好。
但是那些掏錢進電影院的普通人，不關心你生活中怎麼樣，關心的是你演得好不好。
在2009年的電影《鬥牛》中，黃渤把地瓜藏在身上，還磨成汁灑在頭髮里，就是為了能和牛親近。他還得時刻提防著自己的頭髮不被連根拔起。
你能想像任何一位小鮮肉飾演這樣的角色嗎？
而在《我不是葯神》中，徐崢扮演的披頭散髮、頗有些油膩的「藥販子」，和他平常白凈的形象相去甚遠，但又怎樣呢？
流量明星和演員的本質區別是：
流量明星賣的是自己，看他的表演，是你為了粉他而付出的代價，外加一張電影票。
演員賣的是表演，你要付出的代價只是一張電影票。
算算賬啊！這麼明白的賬擺在面前，智商正常的人都知道該選誰。
寫到這裡，壹哥想到韓延導演的微博，不禁為《動物世界》和李易峰感到惋惜。但還好，他選了一條正確的路。
壹哥不歧視流量，壹哥想看到的是，未來中國有更多的好演員，就誕生自流量中。
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