AppLovin媒介部 Lion Studios成立，助力中國移動應用成功出海

自2010年起，全球進入移動互聯網時代。伴隨著智能手機出貨量的大幅增長，移動應用市場迅速崛起。時至今日，大批的中國移動應用開發者選擇出海。然而對於他們來說，出海所面臨的挑戰是多方面的。這其中不單單是語言和文化上的差異，還包括發布渠道、營銷策略、廣告創意，以及為適應不斷變化的當地市場而進行的產品更新。目前，仍有很多中國的開發者和發行商對於國外市場還缺乏深入的了解，一些企業甚至沒有足夠的人力詳盡分析海外的目標市場。為了解決這一難題，並助力移動開發者在全球獲得成功，服務於應用開發者的綜合性移動營銷平台AppLovin於2018年7月12日正式宣布Lion Studio部門成立。作為AppLovin旗下的媒介部，Lion Studios將與移動開發者共同合作並發行和推廣其應用。

Lion Studios總裁Rafael Vivas表示：「AppLovin是手游開發者最忠實的合作夥伴，這種關係不僅僅是一種交易關係。行業里很多工作室僅僅能滿足開發者發行應用的需求，但是並不能提供應用推廣和用戶獲取等方面的服務。開發者想要獲得成功，就不得不自己尋找多個解決方案和供應商來達成最終的目標。Lion Studios的創立不僅滿足了開發者應用發布的需求，更是為其提供了整合的應用推廣方案。基於AppLovin這個成熟的平台，開發者能夠立刻對接最大的獨立移動廣告平台以及AppLovin專屬的綜合性服務平台。除此之外，我們的團隊還能為開發者提供用戶獲取，變現甚至是融資等方面的建議。不得不說，很多優秀的應用恰恰是缺乏資金的支持而功虧一簣。」

Lion Studios總裁Rafael Vivas

Lion Studios大中華區商務拓展負責人陳柏安補充道：「AppLovin一直致力於幫助應用開發者推廣應用。我們支持創意，希望能夠通過創造良性的行業競爭環境來推動應用開發者生態系統的平衡。因此Lion Studios部門的成立不僅能夠幫助移動開發者發布其應用，還為其在移動設備上提供了整合資源進行推廣，使他們能夠更加精準的觸及潛在的目標用戶。最終，這將推動整個獨立應用開發生態系統的長足發展。」

Lion Studios大中華區商務拓展負責人陳柏安

Lion Studios自2018年3月試運營至今獲得了傲人戰績。除了幫助促成四款遊戲在蘋果應用商店免費榜達到排名第一，Lion Studios的13款遊戲還成功躋身遊戲榜單前10名，16款遊戲成功躋身遊戲榜單前20名。其中還包括《戀愛球球》（Love Balls）、《點線交織》（Weave the Line）以及超休閒遊戲《Draw In》和金錢點擊遊戲《Cash,Inc.》等（最近榮獲谷歌的2018年安卓年度卓越獎）。Lion Studios大中華區商務拓展負責人陳柏安繼續談到：「SuperTapX是Lion Studios親密的合作夥伴，其出品的《戀愛球球》（Love Balls）通過Lion Studios的推廣在短短的一天之內就榮登App Store和Google Play排行榜首位。隨後，這款遊戲風靡全球，在63個國家的iOS平台上和53個國家的Google Play平台上榮登榜首。迄今為止，這個遊戲的全球下載量已經達到1.36億次。毫無疑問，SuperTapX憑藉其努力和接觸的遊戲獲得了全球玩家的認可，而高效獲取用戶並開拓業務發展的可持續性則是AppLovin的專長。」

提到超休閒遊戲，Rafael認為超休閒遊戲的興起可謂是全球移動遊戲行業的趨勢之一。這個類型的遊戲特點就是設計簡單，機制明確，通過簡短的遊戲促使玩家愛不釋手。過去的幾年裡，超休閒遊戲工作室迅速崛起，這已經成為了行業不爭的事實。Ubisoft在2016年收購了Ketchapp，今年Zynga以2.5億美元收購Gram Games，Voodoo更是獲得了高盛2億美金的注資。對於建議移動開發者關注的海外潛力市場。此外，對於海外極具潛力的國家和地區，Rafael表示：「對於像《Cash,Inc.》的開發者Alegrium來說，亞太地區具有足夠的吸引力，而印尼市場也為其展現了巨大的潛力。然而中國和日本市場是手游開發者公認的風水寶地，諸如越南、印度等其他亞太國家和地區的潛力也不容小覷。在印度，我們看到用戶留存率和智能手機普及率的逐年攀升。除此之外，我們認為拉丁美洲，尤其是巴西的潛力正在凸顯。得益於數據計劃，這些國家的智能手機普及率正在攀升。」

當然，用戶獲取無疑對手游開發者至關重要。Rafael建議開發者通過獲取一定數量的玩家來計算LTV，從而達到盈利的目的。自然流量和付費流量兩種形式通常是用戶獲取最好的方式。對於自然流量，移動開發者可以通過在社交媒體上開展活動、推廣和定期進行產品更新來實現。而最熱情的粉絲將不遺餘力的主導傳播的步伐。同時，在網站和博客上進行內容的同步，優化應用商店的內容以便玩家搜索也非常重要。最後，媒體、有影響力的博主和玩家的點評將加速遊戲成功的步伐。如果有足夠的資金支持用戶獲取計劃是最理想的，只要ROI是正向的，開發者就可以大膽地進行廣告投放甚至是提高CPI來獲取高LTV用戶。

最後，Lion Studios大中華區商務拓展負責人陳柏安表示：「通過與SuperTapX和其他中國公司的合作，我們認為中國在移動應用領域的研發人才處於全球最前沿。對於我們來說，最大的挑戰可能就是在奔涌而來的機遇前保持冷靜。除此之外，中國開發者的工作效率、工作質量和能力都令人印象深刻。我們將以此為動力，通過提供更優質的服務繼續與他們並肩作戰，從而將其潛力發揮到極致。」

為了慶祝Lion Studios的成立並進一步推動獨立遊戲開發者的發展，AppLovin將於即日起啟動一輪爭霸賽，該活動將持續至8月13日。屆時，獨立遊戲開發者將可以遞交已經發布在蘋果應用商店或Google Play上的遊戲。此次勝出的前四款手游將獲得AppLovin所提供的30萬美金作為獎勵。更多關於「終極遊戲改變者」競賽的信息，請登錄lionstudios.cc/contest 了解更多。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！