抖音國際化瓶頸凸顯，如何突破成難點？

今日頭條、UC頭條、抖音等在國內發展的同時也在海外積極地開疆拓土，這類內容型產品出海除了複製國內成功經驗，還需在跨文化傳播語境下進行本土化內容的深耕，同時藉助社交媒體進行導流，打造全球化產品，這裡就涉及到了一個詞——「國際化」。

「國際化」是抖音母公司位元組跳動2018年的關鍵詞，不過，承擔著當下公司國際化最重要角色的抖音出海並不順利。

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自2017年8月Tik Tok上線以來，雖然擴大了用戶數據和國際影響力，但是走在國際市場上的抖音，要面對一個比國內更嚴峻的競爭環境，而內容審查不力、監管缺失一直是其難以擺脫的困境。同時，伴隨著封鎖、暫停服務、約談等事件又時常被披露出來，成為其成長中難以規避的痛處。

在業界看來，抖音的國際化戰略甚至比起國內發展更快，但是不應過去追求速度而忽視對內容的管理。此外，在內部，抖音與布局海外的Musical.ly師出同門，與Dubsmash在產品形態上也有相似之處，一定程度上限制了抖音出海國際化的節奏，對於抖音而言，國際化之路仍然面臨諸多挑戰。

印尼封殺抖音 出海遭遇翻船

其實抖音近一年的國際化也算順風順水，但最近卻遭遇了一些似曾相識的問題。據印度尼西亞媒體近日報道，中國短視頻App抖音的海外版Tik Tok被封禁，目前，App依舊可以下載，但內容卻不可以瀏覽，經過求證，TikTok運營商位元組跳動，截止發稿前，對方並未回復。

不過，在印尼信息通信部的一則公告中，證實了這一消息。公告稱，封禁這個App是因為Tik Tok傳播了對青少年產生不良影響的內容。

由於Tik Tok內容審查的問題，平台上出現了讓很多用戶抵制的內容：一位青少年正在跳舞，突然鏡頭切換到了一具遺體上。這條視頻傳出後，網路上發起請願，有大約12.5萬份簽名，要求封禁Tik Tok，在印尼，Tik Tok非常受13至15歲用戶的喜愛，而且在這群人中產生了廣泛的影響。

除不良內容外，未成年人的隱私問題也引起了關注，這似乎與國內類似，在前期經過快速發展後，平台上的很多問題也在海外版App上慢慢爆發。而就在不久前，抖音因內容審查不到位而被處罰，6月6號，抖音在搜狗搜索引擎中投放與邱少雲相關的內容，因涉嫌侮辱烈士被約談整改，而這些都是很嚴重的問題。

此外，目前Tik Tok將重心放在亞洲市場尋求盈利點，而歐美市場則被頭條劃給10億美元重金收購的Musical.ly底盤下，這也意味著其與廣告價格更高的歐美市場說再見。

在唐欣看來，抖音的國際化戰略甚至比起國內發展更快，但是不應過多追求速度而忽視對內容的管理。

業內人士分析認為，雖然抖音像一匹脫韁的野馬急速狂奔，在海外市場取得了成就，但還是不會長久。

談及國際化，位元組跳動副總裁李亮在6月抖音首次發布會上說，每個國家都不一樣，但技術平台是統一的，而且運營是本地化的，比如，在日本、韓國、印尼，當地人比較了解情況。目前，還主要是國內團隊進行審核。

近年來，同類產品中，我國許多內容型產品在出海過程中取得了不俗的成績。2015年8月，今日頭條海外版TopBuzz在北美上線，隨後位元組跳動又以「自有產品出海+密集收購」的方式將旗下產品快速蔓延到了北美、日本、印度、巴西、東南亞等多個國家。

阿里旗下的UC頭條海外版UC News在2016年5月陸續在印度、印尼發布，進行出海轉型升級，同年10月登頂印度印尼Google Play新聞雜誌榜首。

國內市場漸漸飽和，中國內容型產品出海是大勢所趨。未來，對於內容型產品的變現及盈利方式，並根據海外不斷變化的消費習慣形成成熟的運營模式將是內容型產品出海業務發展的重點。

短視頻還在一個快速發展的過程，可預見短視頻領域潛力巨大。

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