皮尤最新報告：美國數字新聞行業發展趨勢

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來源：Pew Research Center

作者：Pew Research Center

編譯：汪堯

在美國，有93％的成年人通過網路渠道（手機或台式機）獲得日常新聞消息，而如今無論是傳統媒體還是新媒體，都把發展重點放到了線上空間的拓展，線上廣告也成為了媒體的重要收入來源之一，線上數字新聞行業的發展越來越受到重視。以下是報告關於數字新聞行業的分析：

受眾分析

跨平台受眾分析公司comScore根據每年10-12月的時間節點，以1000萬用戶平均訪問量作為標準對新聞媒體公司進行劃分，總計35家媒體進入了2017年分析樣本名單。根據數據顯示，2017年第四季度這些媒體的月平均訪客數量相比2016年（2300萬）下降了5％。用戶平均每次瀏覽網頁的時間是2.4分鐘，該數據與2016年相當。

媒體目前的分發平台主要有移動客戶端、日常新聞通訊、播客、新聞聚合平台（如蘋果新聞、今日頭條）等，不同平台的運營因媒體而異。皮尤研究中心在對35家媒體2018年的數據分析當中發現，57％流量高的數字新聞媒體會至少在兩個主要的系統平台（iOS和Android）上投放一個APP應用程序；而31％的數字新聞媒體會同時在兩個系統平台上投放應用程序，但該數字與2017年（42％）相比已經大大減少；選擇只在IOS系統平台上投放APP的媒體在2018年有23%，該數字在2017年只有17％；另外，只在Android系統平台上投放應用程序的媒體約有3％。

數字新聞媒體也會採用其他的推廣和互動方式。這些媒體中有83％會向受眾提供新聞簡報，86％的媒體會在（聚合平台）Apple News上發布內容， 71％的媒體還會發布播客，63％的媒體開放了內容評論功能。社交媒體也是擴大宣傳的一個途徑和渠道。與2017年類似，這些媒體在Facebook（100％），Twitter（100％），YouTube（94％）和Instagram（89％）上幾乎全部都設有官方主頁。只有14％在Snapchat上擁有官方頻道，這個數據與2017年相比下降了約10個百分點。

收益分析

數字廣告占廣告總收入的比例在2018年持續增長，這一趨勢很大程度上是由於移動平台的增長。數字廣告收入是數字經濟總體健康發展方向的風向標。據eMarketer估算，2017年數字廣告收益已經增長至900億美元，與2016年的720億美元相比有所增長。該數字佔總廣告收入的44％，高於2016年的37％。

移動廣告收入在2017年持續快速增長，從2016年的470億美元增加至610億美元。電腦端廣告在2017年收入也有所增長，但移動端廣告收入佔到了所有數字廣告收入的三分之二。

更細緻地看，數字展示型廣告（包括數字橫幅，視頻和其他廣告）通常是與其他內容一起投放的，主要是由新聞媒體和其他機構運行，這類廣告收入在2017年持續攀升，主要是因移動和桌面展示廣告收入增長而推動。數字橫幅廣告是2017年廣告市場中收益佔比最大的一部分（180億美元），該數字比前一年增長了24％，增長最快的是多媒體互動式廣告（48%）和視頻廣告（36%）。

eMarketer數據顯示，2017年數字展示廣告收入繼續由少數幾家公司主導，其中Facebook佔據了市場39％的份額，谷歌佔13％，而其他公司均沒能超過10％。在移動廣告領域，Facebook也佔據了移動數字廣告收入的半壁江山，相比之下沒有其他媒體超過10％。

數字新聞媒體人員僱傭狀況

據勞工統計局職業就業統計局（OES）的數據顯示，2017年大約有13,000人在數字新聞媒體擔任記者、編輯、攝影師或攝像師，其中記者和編輯的工資中位數約為每年60,000美元。該調查主要基於以下五個行業：紙媒和出版商、廣播電視、有線電視和其他節目的訂閱、無線電廣播、其他信息服務業，其中其他信息服務業對應的即為數字新聞媒體。

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