我看世界盃……的廣告

不知不覺，世界盃已經走進尾聲，只剩下2場比賽，算不上球迷，但喜歡那個氛圍。慚愧，正兒八經的看也剛好一個手。我認為，目前最好看的那場，是法國vs阿根廷，最佩服的是俄羅斯國家隊。最後，希望法國隊能奪冠，華帝，對不起啦！

世界盃期間的廣告是我最想說說，也是基於最近看了一些特勞特的書籍，有些心得。我不想成為評論者，世上最無聊的就是評論別人或者別人的評論。我想做得是去通過學習，觀察，得到一些結果上驗證，提升自己的判斷。

世界盃期間的廣告展現方式有很多，我看的最多的是CCTV5上的，咱們先來說說平台類：boss直聘、馬蜂窩、知乎

我第一次看到這三條廣告的時候，就想問：如果boss直聘和馬蜂窩的廣告導演掉水裡，你想搬起石頭砸哪個？

答：把拍知乎的導演扔下去！

重要的事情說三遍么？

定位理論，如何進入心智：成為第一。如今在招聘平台，相信很多人跟我的一樣，首選智聯招聘、51job、獵聘網。boss直聘或許可以從高端職位這個視角來推動，想想也只有高端職位才會讓老闆引起關注。然而，廣告是在對的時間給對的人，現在的硬廣都忽略人的因素，還以反感的方式強迫消費者接受，這在前期能製造話題，但在最後往往會被客戶所拋棄

除了百度指數，如果有安卓、蘋果的移動app下載數據就更能印證。

不過看到現在，boss直聘改編了，馬蜂窩「人」沒了，似乎也是被吐槽之後的覺悟。

二手車板塊：瓜子vs優信二手車，無感，因為沒啥創意。

電商平台：拼多多、轉轉，唉，和世界盃沒有聯動，只能說有錢任性吧

這兩個app我都沒有下載，但不得不說拼多多短短3年發展迅猛。

從定位理論來分析，相比阿里京東，從強者中找到略勢，抓住你大眾經濟實惠的原則將觸角延伸到三線城市，就跟當年京東抓准了3c、數碼黑店，發展全網；唯品會也是抓准女性白領消費者群體逐漸擴充品類。

說說，我比較讚賞的廣告：

1、青島啤酒。將足球作為牽引，以地殼運動，拉近五大洲，在俄羅斯歡聚。切合主題，內涵豐富，印象深刻。同行百威、嶗山雖也有相關聯話題，但青島最佳。話說後面涉嫌抄襲，好廣告壞廣告都會有爭議

2、手機

find x &find more

貌似是內馬爾去火星的探索故事，女主人美呆啦（上圖）。細心的朋友一定會發現世界盃前期，OPPO這個廣告片只播了一半，留有懸念。無限遐想，等到手機真的在巴黎盧浮宮上市那天，後面同步揭曉，真的是find x到find more，比前面洗腦式的廣告形成鮮明對比。這款手機售價999歐元，真是國產手機新高度啊，如果沒有iPhone X，真的會去試試。

看廣告也是很有意思的，這邊oppo，那邊小米。小米8周年，小米8旗艦手機，這款主打導航功能，雖然拍起來相比vivo差了些，但從眾多國產手機中，找到了導航的功能，個人覺得不是別人強勢中的劣勢，上市的小米可以打進攻戰。

3、飲料

蒙牛：我不是天生強大，我是天生要強。隨著阿根廷的離去，這款廣告在網上熱火了天，即便將近決賽，但這樣的正能量依舊持續。嘲笑中帶著敬畏，我個人就看到公司廁所文化的時候，也深深地打動和激勵著

相比較而言，東鵬特飲就一般了，但是和新媒體優酷聯合，進球就發紅包；簽約葡萄牙國家隊，也是賺足眼球。

4、汽車

汽車廣告都是大牌，bba都悉數登場，特喜歡賓士那段話：

當身手足夠靈活

就讓穩定性出眾

能夠穩定前行

就去提昇平衡感

當平衡感無與倫比

就提升耐力，征服更遠

當耐力充沛

就去磨練技巧

當技巧遊刃有餘

就與勇氣同行，直面驚險

已經擁有了無畏的心

就去提升洞察力，看得更遠

已經洞悉全局

就去成為場上主角

已經主宰賽場

就和團隊一起

去征服更廣闊的天地

之後呢？繼續向前

因為，超越，從未停歇

超燃，相比偉大的東風suv家族，真的好太多啦，哈哈~~100多年的品牌，沉澱與眾不同。

對於汽車，上海的阿振和對面的阿飛更有發言權。汽車的產業區域越來越自動化電動化，凱迪拉克已經讓我們看到在高速上可以放手去做，也就是未來應該不需要司機，我們在安全膠囊中看書玩手機，汽車會越來越智能化，形成到共享經濟。後面的設想，一方面共享汽車滿足大眾所需，另一方面燃油車應該存在，滿足貴族人的駕駛感、收藏欲。

先到這兒吧，讀一本書需要與書互動與書交流。探索身邊的小事，發現生活中有意思的

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