Netflix能征服印度市場嗎

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2018年初，當Netflix Inc.的首席執行官里德?哈斯廷斯(Reed Hastings)在一個坐滿新德里商界精英的房間發表講話時，他作了一個預測：他的公司的下一個1億客戶將來自印度。聽眾陷入沉默，而採訪哈斯廷斯的當地企業家羅尼?斯克魯瓦拉(Ronnie Screwvala)忍不住笑出聲來。Netflix在印度的用戶不足100萬，就連最大膽的分析師也只預測，到2020年，該公司的視頻服務用戶將只能達到300萬。

Netflix於2016年1月首次進入印度時，並沒有把印度視為一個機遇。該公司打造了全球最大的付費在線電視網路，利用高速互聯網的普及，提供比有線電視或衛星電視更便宜、更容易使用的視頻服務。但Netflix在印度的平均月費為500至800盧比（合7至12美元），是印度付費電視平均價格的兩倍。在擁有電視的印度家庭中，只有不到10%的人會使用比Netflix更貴的高價電視服務。同樣具有挑戰性的是，Netflix在印度提供的節目中，絕大多數是英文節目，但在印度票房最高的都是印地語或泰米爾語的電影。

Netflix使用界面

然而，過去兩年，印度在哈斯廷斯的優先事項清單上的排位急速攀升。當地電信公司投入數十億美元在這個國家普及互聯網。現在，超過1.5億印度人可以接入某種類型的寬頻，大部分是通過手機。Netflix的管理人員說，Netflix將家中有固網寬頻接入的印度人視為潛在刷劇人群，現在這個群體約有5000萬，而兩年前只有2000萬，「就連我們也沒有預料到印度互聯網在過去兩年的增長速度。」哈斯廷斯說。

投資者對Netflix的估值超過1700億美元，因為他們相信，該公司有潛力吸引來自全球最大經濟體的用戶。美國市場已經飽和，拉美和歐洲正在增長，印度是Netflix在亞洲的最大機遇。

Netflix本土化之路

自2017年在孟買開設辦事處以來，Netflix聘請了一名高管負責印度有劇本節目的製作。在過去18個月里，Netflix一直在向當地電影製作公司推銷自己。儘管印度人遍布全球，但當地的娛樂品味卻固執而狹隘。在印度票房最高的20部電影中，只有一部是非本土電影。為了討好看印地語節目長大的觀眾，Netflix正在印度委託製作原創電視節目和電影，速度超過任何其他市場，包括美國。2018年，Netflix已經推出幾部電影，並計劃2019年推出多達17個節目……

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