Burberry 發財報，沒能在中國最近回暖的奢侈品市場里令投資者滿意！

最近，貝恩諮詢公司的一份報告顯示，今年中國內地奢侈品銷售額預計將增長 20% 至 22%。作者預測，中國內地業務擴張最多將使全球奢侈品市場增長 8%。

最近交出財報的 Burberry 保持業績穩定，卻沒能在中國最近回暖的奢侈品市場里令投資者滿意。

截止 6 月 30 日的過去 13 周里，Burberry 銷售額增長 3%，略低於去年同期的 4% 增幅 ；零售營收總額為 4.79 億英鎊，與去年同期相比基本持平。

財報發布當天，Burberry 的股價一度下跌 5%，主要是因為亞洲市場表現沒有達到投資者的預期。MainFirst 的分析師 John Guy 甚至下了「相當慘淡（actually pretty poor）」的論斷，形容其在中國的表現。

財報顯示，中國對於 Burberry 風衣、手袋等產品的持續需求只帶來了中個位數增長。北美市場的銷售額則錄得高個位數增長。歐洲、中東、印度及非洲市場銷售額有所下降，這主要是由於英國和歐洲的旅遊業疲軟帶來的。

此外，Burberry 還在財報中表示，集團的數字業務增長強勁，尤其以亞太地區直營業務最為明顯。

Burberry 確實很早就在中國進入數字化渠道，2015 年，Burberry 就在天貓開設了旗艦店，還在微信平台上發布時裝秀前後的互動內容與幕後故事，率先實行即秀即賣。為了拉攏中國的年輕消費者，Burberry 簽下吳亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人。但中國奢侈品消費群體的變化，Burberry 沒能跟上。

在中國這個被奢侈品品牌寄予厚望的市場，LVMH 等大公司公布了令人矚目的收益報告，而且推動市場增長的因素在於整體銷量，而非價格上漲。

加拿大皇家投資銀行的一項調查顯示，Chanel 和 Gucci 成為 2018 年度最受奢侈品消費者歡迎的名牌包，Armani、Burberry 及 Bottega Veneta 等品牌對中國消費者的吸引則較上年下降。

今年 3 月，Burberry 公布 2017-2018 財年業績，在內部轉型一年裡，品牌發展態勢穩定。截至 3 月 31 日的 12 個月里，美妝產品之外的銷售額，增長 2%，調整後的營業利潤則增長 2%，至 4.67 億英鎊。新一季度的財報，也延續了去年全年財報的態勢。

Burberry 的品牌內部轉型仍在繼續，其新品發布策略效仿潮牌，將分為限量系列多批發布。今年三月新上任的創意總監 Riccardo Tisci 將於 9 月的倫敦時裝周上展示他在 Burberry 的首個系列—— 2019 年春夏系列。該系列的發布不會按照傳統日程，而是效仿 Supreme 等潮牌的做法，分成一年中的多批發布。這也是高級時裝品牌首次採取這樣的銷售策略。

Burberry 於周三發布聲明稱，公司的業績指引保持不變，預計今年將節省 1 億英鎊成本。Burberry 股票今年內已上漲 17%。

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