世界盃媒體大戰：一場媒體平台內容生態的較量

來源：傳媒內參-傳媒獨家

6月14日至7月15日期間，2018年世界盃賽事在俄羅斯境內的12個球場舉行，32支球隊將會為球迷奉獻64場激情四射的比賽。

世界盃，自然將引發全國乃至全世界媒體的新聞大戰，無論傳統媒體還是新媒體甚至自媒體，無論體育領域還是文娛圈都主動和世界盃的字樣聯繫到一起。

今年世界盃，除央視外，球迷可選擇的新媒體平台只有中國移動咪咕和主流視頻網站優酷兩家，如何提升觀賽體驗成為這兩個新媒體平台爭奪觀眾和點擊的殺手鐧。此外，在融媒體報道上，各大媒體推出的產品與服務同樣令人耳目一新。

新媒體直播權首次分銷

今年世界盃，央視意外地銷售了新媒體的直播權。在業內人士看來，這是「大勢所趨」，年輕受眾部分轉向新媒體是必然，但電視屏的基本盤仍在，對於足球迷來講，還是會通過大屏去看焦點賽事。移動端則解決了便利性的問題，從精彩集錦等短視頻來講，可能新媒體會更有優勢。

而關於版權，世界盃之戰還未打響時，賽場外 「直播權混戰」早已暗流涌動。最終，優酷以16億元人民幣擊敗愛奇藝和騰訊，正式成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作夥伴，並拿到2018年俄羅斯世界盃包括64場賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。

對於如此高額的交易，外界紛紛表示「不值」，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東表示，體育產業包括內容版權、線上播放、線下賽事、賽事衍生、運動員等多個組成部分；從一開始優酷就沒有把世界盃直播當成一次單純的版權內容播放，而是基於對體育內容產業長遠的布局來規劃的。

有著廣泛影響力和超高人氣的世界盃已經成為品牌營銷的「香餑餑」。四年前央視花6億人民幣拿下的世界盃版權，通過廣告、贊助等賺了14億。現在優酷視頻頁面就有90秒的廣告，業界預計世界盃期間廣告更不會少。

如此一來，一方面借力世界盃，為體育產業賦能，另一方面還可以帶來豐厚的廣告收入，優酷花費的16億也是物超所值。

據了解，為了爭奪流量，豐富內容及增強用戶粘性，優酷也是拼了。優酷視頻PC端和手機端高清直播， CIBN酷喵影視或天貓魔盒、天貓魔屏點播。此外，阿里「全家桶」也一起上陣，組成營銷大禮包，比如UC、蝦米音樂等與優酷組成直播、周邊長短視頻、圖文、音樂的多媒體內容。

咪咕在國內視頻領域並非名聲顯著，長期以來，一線視頻玩家基本是優愛騰，此次在世界盃上咪咕視頻 「意外」 的從央視拿到了世界盃版權的分銷。意外之處在於，早在今年3月份央視曾公開宣布不再對世界盃版權分銷。

直接與央視合作參與直播國際大型體育項目，咪咕的背後有著中國移動這棵大樹。有媒體報道稱，中移動近期暫停推進其他項目，各地省公司均下達了任務，世界盃期間全力向市場推廣咪咕視頻。

今年世界盃期間，咪咕與微博發布了「MW計劃」，圍繞賽事短視頻、自製節目、互動玩法的傳播推廣方面展開合作，雙方還聯合多位足球名嘴、MCN機構等關鍵意見領袖成立「世界盃名嘴聯盟」，為用戶提供專業、全面、多樣的世界盃解說。

此次除了優酷、咪咕外，騰訊體育、PP體育等體育媒體平台都沒有獲得央視點播、錄像等授權。這也意味著，此次世界盃賽事等內容的直播、點播、錄像等播放權將僅由央視、咪咕和優酷三家平台享有。

融媒體報道，各顯神通

世界盃不僅是足球實力的大比拼，也是媒體報道的輿論戰。2018俄羅斯世界盃，中央廣播電視總台派出了超過140人的前方報道團隊，規模空前，本次世界盃是中央廣播電視總台成立後參與報道的首次大型國際賽事。

中央人民廣播電台、中國國際廣播電台與中央電視台的世界盃報道呈現融合一體的特點，中央廣播電視總台下屬的中央電視台通過三個頻道來轉播2018世界盃，即CCTV-5、CCTV-5+和CCTV-1直播全部64場比賽。

其中，體育頻道CCTV-5直播56場比賽，體育賽事頻道CCTV-5+直播8場比賽，CCTV-1直播35場比賽。截至6月18日，央視網多終端世界盃僅直播累計播放量就高達5億多次。

新華社推出的 「MAGIC」智能生產平台首次應用在俄羅斯世界盃報道中。該平台由新華社和阿里巴巴合資成立的媒體人工智慧公司新華智雲獨立研發，其命名來源於「MGC」（機器生產內容）和「AI」（人工智慧）的組合，是廣受關注和好評的「媒體大腦」升級版。

據新華智雲負責人介紹，「MAGIC」將以大數據處理技術、智能演算法技術和人機協作技術為核心，包括智能數據工坊、智能媒資平台、智能生產引擎、智能主題集市等四大智能系統，可以「機器快捷生成圖片、視頻稿件」，為網民和用戶提供全新閱讀觀賽體驗。

此外， 人民日報新聞客戶端報道，人民日報新媒體中心與懂球帝App達成世界盃內容戰略合作，合作平台涉及人民日報微博、微信、中文客戶端、英文客戶端。

此次強強聯合，實現了中央主流新媒體與足球領域專業新媒體的首次合作。據了解，世界盃期間，懂球帝專業足球資訊將與人民日報客戶端實現同步打通。具體包括賽事直播板塊、賽事資訊等內容。

人民日報「兩微兩端」將運用自身的頂級創意能力及報道實力最大化提升世界盃報道質量，並通過自身龐大的用戶基礎為更廣泛的球迷群體提供及時、專業的足球資訊。

央視網推出的《天天足球》小程序遊戲借力微信小遊戲活躍媒體受眾，為球迷們帶來了觸手可及的足球體驗，實現了融媒體聯動，讓人們在享受世界盃帶來的激動和喜悅同時，還能體驗到參與足球運動的代入感和競技感。

俄羅斯世界盃是一次全世界矚目的國際體育盛事，各大媒體以融媒體方式打出組合拳出擊，為的就是利用各種媒體手段，一方面為受眾提供全方位了解甚至體驗世界盃的機會；另一方面也看到了各大媒體在世界性賽事的策劃、報道、運營能力。

部分資料來源網路

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