除了快樂宅文化，漫展上還在流行什麼？

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逐漸崛起的國漫，正在重新定義二次元。

編者按：80後、90後、00後——比起按照年代生硬劃分人群，並從這些數字代際中尋找他們各自的特徵，我們更喜歡用「年輕人」來形容一個群體。他們也許才剛上大學，也許已經年近30，特徵包含但不僅限於中二、追星、愛看動漫、成天埋首社交網路。這不是因為他們是90後或00後，而是因為他們正年輕。36氪「年輕人啊」系列致力於發現時下年輕人們最關心的娛樂及消費趨勢，歡迎繼續關注本專輯。

文｜許盈、長頸鹿

在現實世界之外，年輕人總是需要另一個幻想世界來滿足自己的想像力和中二之魂。如果說80後促進了中國網路小說的發展，那90後、00後一代正在加速動漫的流行。二次元的邊界似乎在不斷變化，我們印象里追著日漫的熱血少年，如今也變成了捧著手機看國漫的快樂肥宅。

根據藝恩網發布的《2017中國在線動漫市場白皮書》，截至2017年，中國動漫產業總產值達到1500億，在6300億的文娛業總產值中佔比近四分之一。其實拋開這些龐大的數據，要想知道動漫的熱度，只看暑假裡漫展的頻次便一目了然。今年7月至8月，僅北京、上海兩地便有20餘場大大小小主題不同的動漫展會。大公司也越來越重視線下展會，除了B站、貼吧會搞專門的粉絲節，騰訊、網易、阿里等巨頭的身影也無處不在地出現在漫展里。

36氪參加了幾場漫展，在快樂肥宅們冒著風雨烈日參加的展會裡找到了一些動漫圈的新趨勢。漫展正在大公司的推動下擴大它的外延，除了向來受追捧的日漫，國漫越來越在漫展中佔據了重要位置。

「撕漫男」與粉絲應援

7月6日，國際動漫遊戲博覽會上，「坤音女孩」們早早地等在了騰訊動漫的展台前，周圍擁擠的人群讓她們幾乎沒法掏出手機拍一張完整的現場照，但每個人都牢牢佔住自己的位置，誰都沒打算撤退。

與其他充斥著拍著COSER、提著大袋周邊手辦的宅男不同，她們來是為了追逐自己的愛豆，那些三次元的，真實的偶像們。但令她們失望的是，由於現場的人流量過大，漫畫發布會臨時取消。

讓眾多迷妹來到漫展的是《戀上一屋吸血鬼》，這是一部以《偶像練習生》中大受歡迎的四位練習生為原型創作的吸血鬼主題漫畫。漫畫發布見面會的消息輔一放出，許多粉絲便在第一時間買了展會的票，並在粉絲群中相約來現場為愛豆打call，有不少初高中的女孩甚至特意從外地趕來參加漫展。

7月6日，CCG現場等待《戀上一屋吸血鬼》漫畫發布的坤音女孩們

她們對偶像的支持不僅體現在線下，也體現在線上。《戀上一屋吸血鬼》上線不到一星期，該漫畫的序章在騰訊動漫里已獲得4.13萬收藏、213萬人氣值和1500多張月票。

以新晉偶像坤音四子為原型創作的漫畫《戀上一屋吸血鬼》

在漫展現場舉辦線下見面會的還有易安音樂社，由TFBOYS前經紀人黃銳推出的男團。長篇連載漫畫作品《易安音樂社》由上海原際畫文化傳媒有限公司於2017年2月推出，這是國內最早嘗試與漫畫結合的養成系偶像。

7月6日，易安中學首次動漫展會線下見面會在CCG的大舞台上舉行

受日韓文化影響，應援文化已成為二次元重要的一部分，以往各式各樣的女團便是漫展的常客，比如百度貼吧孵化的神龍妹子團、由酷狗音樂和酷狗繁星網推出的O2O養成系女團SING等等。女團成員們青春可愛的外表、統一的制服、整齊的舞姿是宅男們逛漫展的愛好之一，快樂宅們也願意為「生寫」、應援券、握手券買單。

隨著內地偶像市場的迅速崛起，各式各樣美如畫的「撕漫男」（指撕破漫畫走出來的美男子、帥得像漫畫主角的男人）大受歡迎，二次元也在逐漸與三次元融合。從創作的源頭，騰訊動漫、坤音、易安就把漫畫當成養成偶像的內容在輸出，從效果來看，這種融合成功地吸引了很多人。

國漫源源不斷地從二次元和三次元汲取流行元素，從網文中的修仙、玄幻、重生、末世設定，到傳統文化、古風，到瑪麗蘇、霸道總裁，再到時下火熱的偶像養成元素。以「撕漫男」、男團為出發點進行漫畫創作，不僅能將三次元巨大的粉絲流量引入新興的國漫市場，也豐富了國漫的形式與題材。

國漫崛起，有網文和遊戲的功勞

「我以前是看日漫長大的，這幾年也追著看了一些國漫，感覺如今的國漫質量已經非常高了。」小V在大學裡是動漫社的社長，她還跳過國漫《凸變英雄LEAF》的宅舞，在B站上獲得過7000多的播放量。

如果說五年前的CCG上，日漫展台與周邊還是年輕人們趨之若鶩的絕對主角；那麼到今年，無論是展台數量、粉絲人氣還是周邊的銷售情況，國漫的表現已經完全不遜色於日漫。2017年CCG一共吸引了18.3萬觀眾，2C公眾板塊現場交易額達2.5億元，相比往年天聞角川、萬代等日漫手辦周邊店的火熱，這兩年閱文集團、玄機科技等國漫周邊也人氣旺盛，尤其是一些由起點、晉江等高人氣網文改編的大IP作品，如《全職高手》、《斗羅大陸》、《魔道祖師》等等。

CCG第二日，騰訊視頻、B站、主舞台、天聞角川等展台前人流更為集中

漫畫—小說—動畫—遊戲—真人劇，動漫產業的特點是在IP互相轉化這件事上有更大空間。在已經舉辦的漫展上，宣布由網文、遊戲、漫畫IP改編成動畫的項目就有《斗破蒼穹》、《擇天記》、《穿越火線》等。

此外，漫改劇與漫改手游也越來越普遍，漫畫的變現空間在逐日擴大。除了《畫江湖之不良人》、《秦時明月》等作品推出了漫改劇和手游，正在播出的《快把我哥帶走》電視劇播放數達6.6億、同名電影也在製作中，此外知名IP《屍兄》、《長歌行》等作品也將改編成真人劇。

國產動畫2D、3D技術的成熟，可以讓作品具備真人拍攝所沒有的表現力，同時動畫相比真人更為抽象，也讓一些玄幻的設定、原作中偏「二次元」的人物性格看起來更沒有違和感。這些對網文讀者、遊戲玩家來說耳熟能詳的作品改編成動畫也讓不少人被國漫圈粉，目前騰訊視頻上已有27部國漫播放量過億。

CCG騰訊視頻展台的國漫周邊超市，許多粉絲排隊入場

手機閱讀與主動付費

國漫崛起的背景，是這一代的年輕人越來越習慣在手機上操作一切。而誕生在移動互聯網時代的快看等漫畫平台上發布的原創國漫作品，無論是形式、分鏡還是情節上都與手機閱讀更為契合。如今的漫畫一般採取周更的形式，創作者們往往會有意地在每周的更新里埋下懸念，吸引讀者追更，同時周更的方式也能更好地根據讀者的反饋調整劇情。

2017年，在電子書APP用戶月活普遍微降的大背景下，漫畫APP用戶月活卻在快速上升。在去年底完成1.17億美元D輪融資的快看漫畫以4000萬月活、千萬日活成為00後最愛的動漫APP之一，騰訊動漫、網易漫畫、有妖氣、動漫之家等平台緊隨其後。讓條漫這種形式火起來的微博推出了微博動漫，國漫IP《快把我哥帶走》、《非人哉》最早都是在微博連載火起來的。今年6月，B站也在成立九周年之際宣布進軍漫畫市場，開通了官方漫畫賬號「嗶哩嗶哩漫畫」。

一位00後初中生告訴36氪，他每周都會在手機上追更，也常常為漫畫付費，像他這樣追漫畫、付費的在他們班上不在少數。據報道，2017年國內付費漫畫市場規模近10億，部分漫畫作品單部年流水近千萬。漫畫的興盛也帶來了巨大的粉絲流量，去年夏天，快看漫畫推出了直播，僅上線一月，一場直播的同時觀看人數就突破了百萬，點贊數更是以億計。

但這種二次元外延的擴展對於某些二次元核心用戶來說也許不是那麼美妙，由於國漫展台的比例增大，不少用戶的內心活動是「漫展變得越來越無聊了」，國漫崛起給二次元帶來的是一批新的人群。本命是瑪修、小埋等日漫女神的，和追逐著葉修、魏無羨等國漫角色的，也許根本不是一批人。

7月7日，貼吧二次元節頒獎現場

當二次元飛快地從亞文化轉變為主流文化，資本、人才都在湧向動漫這個行業。世界屬於年輕的「快樂宅們」。

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