谷歌將機器學習融入一系列廣告工具中，與亞馬遜競爭

編譯：chux

出品：ATYUN訂閱號

谷歌詳述了一套新的營銷工具，這些工具可以充分利用公司龐大的機器學習技術。總體而言，這些工具旨在幫助營銷人員創建更有效和優化的廣告，但其中有明顯的反亞馬遜元素。

這便是谷歌新的Local Campaigns服務，該工具集使用機器學習通過優化各種穀歌平台上的廣告展示位置，來幫助推動實體店訪問。

企業提供位置和廣告，谷歌會自動優化各個屬性的廣告，吸引更多客戶進入商店。谷歌表示，Local Campaigns使用了已登錄並開啟其位置記錄的谷歌用戶的匿名匯總數據。

根據谷歌的說法，人們仍然會在實體店購買大部分商品，過去兩年內，附近地區的移動搜索量增長了三倍，而當有他們想要的商品時，幾乎80％的購物者都會進店購買。

本地購物似乎是代表當地實體零售商直接對亞馬遜的一擊。由於專註於優化廣告和營銷活動來推動商店的訪問，它基本上是除了亞馬遜以外的所有東西。

今年4月，亞馬遜停止從谷歌的購物廣告中購買產品上市廣告或PLA，這表明它正在推動數字廣告市場的發展。到今天，谷歌正在加大針對亞馬遜的競爭。

至於Google新推出的機器學習廣告工具，該公司還推出了自適應搜索廣告，該廣告使用機器學習廣告格式實時混合，匹配和優化廣告素材資源，以便為每次搜索展示效果最佳的廣告查詢。

同樣，智能購物廣告系列使用機器學習來根據特定標準和目標優化營銷工作。最後，已經處於測試階段的Maximize Lift for YouTube會自動調整出價以優化廣告效果。

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