世界盃即將收尾 運動品牌的這個夏天很熱鬧

日前，世界盃四強進行了半決賽，最終法國和克羅埃西亞兩支隊伍獲得勝利沖入決賽圈。本周末將是這兩隻隊伍的最後廝殺。6月到7月，由世界盃颳起的這陣運動之風席捲了全球的各個國家，球衣的熱賣、運動品牌的明爭暗鬥，這個夏天發生了哪些運動品牌大事件?

阿迪達斯與耐克的世界盃之爭

今年的世界盃之爭，笑到最後的是耐克。隨著比賽的白熱化，阿迪達斯贊助的12支隊伍紛紛淘汰，留到最後的法國與克羅埃西亞全是耐克贊助的球隊。對阿迪達斯來說，世界盃競爭的失敗隨之而來的是業績的下滑。據了解，四年的巴西世界盃阿迪達斯贊助的德國隊獲得冠軍，賣出了300萬件德國隊球衣，佔據了當年所有球衣銷量的1/3。而今年，在阿迪達斯的中國官網上，被淘汰的球隊球衣紛紛以五折售賣並快速下架。雖然今年的傳統強隊和衛冕冠軍紛紛提前離場，但是阿迪達斯相關負責人則表示，今年球衣的銷量將超過2014年的800萬件。

作為世界盃的官方合作夥伴，阿迪達斯在足球市場一直遙遙領先，佔據了29%的市場股份。本次世界盃耐克與阿迪達斯在球隊贊助數量上競爭也表明了耐克在足球市場超越阿迪達斯的意圖。而決賽圈的兩隻隊伍，又給了耐克更大的信心。據中國服裝網了解，世界盃開賽以來，阿迪達斯的股價下跌超過7%，耐克卻受益第二季度的財報預測和比賽股價上升。

小眾運動品牌閃耀光芒

本屆世界盃中，小眾運動品牌贊助的球隊並不多，但這些球隊意外的都令人驚喜。在小組賽踢平阿根廷的冰島隊是由義大利運動品牌Errea贊助。冰島隊亮眼的表現讓贊助品牌Errea也跟著風光，這也使該品牌成為本屆世界盃的黑馬品牌之一。早在2002年，Errea就已經開始與冰島隊合作，2016年法國歐洲杯上冰島隊闖入八強給Errea帶來了訂單熱潮，2017年Errea的收入達到了5700萬歐元。

除去黑馬冰島隊，還有由小眾品牌Hummel贊助的晉級16強的丹麥隊。丹麥隊球衣的贊助商是晉級16強中唯一的一家小眾品牌。距離上一次丹麥隊進入世界盃32強已經是8年前，而距離Hummel上一次亮相世界盃已經有近20年的時間。雖然丹麥隊沒有晉級8強，但是能夠出線小組賽對於丹麥和Hummel兩者來說都已經是驚喜。

Hummel和Errea成為本屆世界盃閃耀的小眾體育品牌。

奢侈品牌也來插一腳

全球熱事世界盃，當然少不了奢侈品牌的身影。雖然不能夠在世界盃的足球場上出線，但這些品牌在球場外吸引了球迷們的心神。LV拿下2018世界盃官方授權，推出兩款世界盃紀念包袋，該系列以足球為主題，有多款隊服顏色可供選擇。LV還與阿迪達斯合作推出一款比賽用球收集箱，並在慈善晚會上拍賣。LVMH旗下品牌Kenzo也趁著2018世界盃狂熱時段推出了與世界盃、運動主題相關的限量版春夏膠囊系列，融入足球元素，令人眼前一亮。

大力神杯被再次捧起的那一刻，也是世界狂歡的時刻。四年一屆的世界盃即將收尾，但運動風潮不會結束。

來源：中國服裝網

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