世界盃決戰在即！哪家贊助商成最大贏家？

世界盃不僅是球員在足球場上比賽爭奪，更是各商家營銷大戰。周日在國際足聯（FIFA）世界盃決賽中，真正的比賽不是法國對陣克羅埃西亞，而是耐克與阿迪達斯。世界盃已成為運動服裝公司的商業夢想，每四年舉行一次的的世界盃，觀看比賽的球迷預計達到10億人。

據CNBC分析師預計，上一屆世界盃中，阿迪達斯在2014年世界盃中贊助費接近1億美元，包括贊助了當年的世界盃冠軍隊德國隊，當時德國隊在加時賽中以1比0的成績擊敗阿根廷隊。德國隊贏得2014年世界盃後，總部位於德國的阿迪達斯銷量大幅增長，銷售額高達20億歐元。

阿迪達斯自1970年以來一直是國際足聯的官方贊助商和合作夥伴，其大部分資金用於球場品牌宣傳，裁判裝備以及體育場周邊的設施。而耐克更喜歡包裝個人明星，贊助球員和球隊，贊助球員從頭到腳的裝備。

耐克或成本屆世界盃最大贏家！

1.贊助的球隊：決賽兩支隊伍均為耐克贊助

本次世界盃6月開始時，阿迪達斯贊助了12支官方球隊，包括早早拿到入場券的強隊——德國隊和西班牙隊，以及東道主——俄羅斯隊；花費高達5670萬美元。

耐克本屆世界盃只贊助了10支球隊。今年世界盃8強賽階段，阿迪贊助的球隊有比利時、俄羅斯和瑞典，耐克贊助的球隊則是巴西、法國和英格蘭、克羅埃西亞，烏拉圭隊則是由彪馬贊助。

耐克消費者和市場總裁艾略特·希爾表示，「我們贊助的球隊中，有3支打進半決賽，2支打進決賽，這是耐克歷史上的第一次。我們已經參與贊助了20多年的足球比賽，這是第一次決賽雙方都穿著耐克。」

麥格理零售業分析師Andreas Inderst表示，品牌推廣的主要目標是知名度和贊助率，在淘汰賽，半決賽或決賽中擁有一支球隊無疑會大力推動品牌發展。【一牛財經】小編認為，毫無疑問，一支球隊進入了半決賽或是決賽，對應的國家球衣必然將大賣。

2.進球數：總進球150個中94個（佔比65%）穿著耐克防滑釘鞋

無論是什麼品牌贊助了球隊，每個球員對於穿什麼鞋依然有自己的喜好，據CNBC統計，今年世界盃65％的球員都穿耐克鞋。在決賽前得分的共計150個進球中，其中94個進球穿著耐克防滑釘鞋。

本屆世界盃「金靴」的潛在得主凱恩（Harry Kane），葡萄牙的羅納爾多（Cristiano Ronaldo）以及烏拉圭的卡瓦尼（Edinson Cavani）都青睞耐克鞋，阿根廷隊的梅西和迪瑪利亞更偏愛阿迪達斯。

麥格理零售業分析師稱，「兒童與青少年往往總是希望穿與世界盃決賽球員或者巨星球員相同的鞋子。」

根據尼爾森的世界足球報告，像羅納爾多，內馬爾和梅西這樣的足球明星，他們在社交媒體上擁有上億粉絲，這可以成為比傳統電視和平面更強大的廣告工具。羅納爾多在臉書、推特及instagram的粉絲超過3.228億，遠比好萊塢最受歡迎的女星Selena Gomez的粉絲要多。全球前25位全明星球員中，耐克贊助了15位。

CNBC分析師指出，分析師稱，儘管阿迪達斯是本屆世界盃的官方贊助商，但耐克是顯然是最大贏家。它贊助了決賽中的兩支球隊以及這場比賽中一些世界上最好的球員。耐克爭奪球員而不是球隊的策略似乎十分有效，在營銷遊戲中，耐克總是獲勝。

世界盃進行時，Nike發布財報

Nike發布了2018財年第四季度及整財年（自2017.6.1—2018.5.31）財務報告。耐克2018財年全球足球相關銷售額增加超過20億美元，這標誌他們取得了巨大的商業成功。

在整個財年，Nike總營收高達364億美元，其中Nike品牌收入345億美元，對批發客戶的收入增長了2%，而NIKE Direct收入整體增長了12%，達到了104億美元，這主要是由於Nike的電商銷售額增長了25%，以及4%的店鋪銷售增長。

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