快樂足球，快樂世界盃

/「meme(clap)review(clap), everybody」/

朋友們，又到了這個時候。

四年一度的「球迷想盡一切辦法颳起社交平台足球旋風」、「吃瓜群眾絞勁腦汁想要加入討論」、「營銷號恨不得用世界盃開頭用世界盃結尾發段子」的日子。

俗話說的好，只要是圖片，加了文字就可以是表情包；只要是大白話，多發幾次就成了梗。

阿柴每天早上起來都要捧著手機，認真消化新鮮出爐的世界盃段子，想必對於很多人來說，世界盃段子會讓人摸不著頭腦。

不要著急，這篇文章就來盤點一下今年世界盃創造的梗和表情包，以及它們走紅背後的原因！

我現在慌得一逼

在小組賽阿根廷對陣冰島之後，在足球場上有「南美雄鷹」之稱，坐擁當今足壇最佳球員之一梅西的阿根廷和小國冰島踢成了平局。在冰島球員的職業背景和沙雕慶祝方式刷屏各大社交媒體的同時，這個表情包悄悄風靡。

孕育這一表情包的萬惡之源是某國產乳製品廣告。簡單易懂的廣告內容，看不清的背景，不知道哪裡批發的隊服，(非典型)南美人長相配合標準的普通話配音，與產品八竿子打不著的台詞：

「我，里奧梅西，曾經不被看好。面對勝負的巨大壓力，還有毫不留情的對手，我失落過，也射空過；我疼痛過，也受傷過；甚至嘗過泥土的味道。就像是現在，我已記不是第幾千次摔倒在球場上。我仍能感覺到，內心那與生俱來的力量，要我奮起，勇敢前行。我不是天生強大，我只是天生要強。」

不過上面完整版的台詞應該很少見，大部分人看到的廣告會是這個樣子的：

本來這個台詞呢，寫得還挺勵志，故事線呢，也和品牌自身經歷相契合，然而，當阿根廷在小組賽與冰島戰平後，阿根廷球迷為了表達自己內心的焦慮之情，(用愛)把廣告變成了表情包。

當一眾傳統強隊在小組賽都表現平平，這個表情包就徹底失控了………….

有這樣的

還有這樣的

甚至.............

GIF

在阿根廷淘汰之後，還有

單從傳播範圍、二次創造性和包容性來說，我說這是本次世界盃最成功的表情包，應該不為過吧？

微博毒奶榜

這個梗的爆火，跟天時地利人和都脫不了關係。

機緣巧合下網友發現，德國、阿根廷、葡萄牙，按照微博上的世界盃球隊勢力榜的排名，從高到低依次被淘汰了。也就是說，獲得球迷投票越多的球隊，被淘汰得越快！

本來這件事沒有得到太多的重視，畢竟也只能算是玄學中的玄學，但等到榜上第四名西班牙也被淘汰後，巴西和英格蘭球迷開始慌了：還有這種操作？還有這種毒奶！！？

方法總比困難多，睿智的球迷朋友們聯手把哥倫比亞投了上去！

然後哥倫比亞就！被！淘！汰！了！！

這！可！不！得！了！

這彷彿就是在告訴廣大球迷，認真投票就能為心愛的球隊逆天改命！！！！

不僅如此，各路官方微博也開始下場親自投票！一波精彩互投就這樣佔據了我的首頁...........

甚至西甲死對頭巴薩和皇馬，為了自己隊內的克羅埃西亞愛將，都形成統一戰線，聯合抗英..............

當然，其中玩得最嗨的還要數英格蘭球迷俱樂部了。一開始，單方面高調宣布退出本次世界盃球隊勢力榜投票，讓英格蘭球迷措手不及、哭笑不得。後來又通過花式拉票呼籲英格蘭球迷投對手的票。

實不相瞞，我懷疑運營英格蘭球迷俱樂部微博的員工大概有豐富的飯圈粉頭經歷，不然我也不至於每天看到微博以為世界盃冠軍是投票選出來的。

等等內馬爾

這個梗和上一個梗有著緊密的聯繫，當西班牙也被淘汰後，人們紛紛猜想，按照世界盃球隊勢力榜，西班牙走了，巴西不就是下一個了？

梅西c羅所在的國家隊已被淘汰，梅羅機場會師指日可待，網友們也紛紛腦洞大開，既然都要回家了，不如在機場等等巴西隊的內馬爾？

結果沒想到，巴西隊逆天改命，沒有被淘汰，躋身16強！！！

不過劇情一波三折，內馬爾帶領的巴西隊，還是倒在了八分之一決賽。

回家的故事，真是曲折啊。

快樂足球

如果快樂你就拍拍手，如果快樂你就看看球

快樂足球屬於那群嘴角總是帶著一抹微笑的男人們。他們射空過，他們跌倒過，他們單刀不進過，但他們把快樂帶給了觀眾。

快樂足球是指在獲得較好進球機會時，球員以球迷無法理解，甚至難以相信的失誤，扼殺了進球的可能。他們似乎在告訴觀眾，比分和輸贏並不重要，我們只想要快樂。

快樂足球，快樂比賽，快樂觀眾，快樂回家。

其實快樂足球最早走進球迷的視野，是2001年國足主教練盧米帶領中國隊躋身世界盃後，他說，足球應該是快樂的，不要賦予它太沉重的東西。

只不過快樂足球現在變成了球迷對於進攻球員浪費機會的調侃。若每次出現這樣的失誤，球員不氣球迷氣，事後想想又何必？不如享受這門前的快樂時刻。

GIF

GIF

GIF

當然有時候它也不是指對進攻機會的把握不足，它可能是，單純的快樂………..

GIF

但這是真正的快樂嗎？不，他的笑只是他穿的保護色。

那，表情包和梗為什麼如此風靡？

表情包和梗都是網路的表達符號，是數字文化、遊戲文化和流行文化的產物。其本質上是青年人的亞文化，是「娛樂至死」態度的體現，即所有的媒體內容都以娛樂化的方式呈現。不過，當代網路文化下的青年人亞文化，已經擺脫「反抗」和「衝突」的性質，更多帶有「自我宣洩」和「自我滿足」的意味。

表情包和梗的製作和傳播並不是無導向性的，它往往只會面向特定的受眾、在特定的群體內傳播。甚至網友們會用它來劃分自己在網路平台上的群體歸屬，作為一種「身份的象徵」。

比如，懂得「上樹」、「草皮下有礦」、「兒薩/皇夢」梗的人，才能混進各大足球圈論壇或話題；而把「寶藏男孩」、「plmm」、「看看媽媽吧」掛在嘴邊的人才能融入追星圈；知道「最後億局」、「克里斯關下門」、「我是你的歌迷」梗的人，才能在直播間彈幕里混得如魚得水；遊戲圈更是有「摔死傑洛特」、「攻堅失敗，準備談判」、「底特律：XX」等等梗。

而像世界盃段子，它們基於大型事件而被創造出來，這類梗往往還會引發社交焦慮。你想想，不看球的人，一早起來一刷朋友圈，突然一下，全是看不懂的表情包和段子，內心大概也很懵逼.......

表情包，作為一種視覺媒介，它的流行一方面體現了「看什麼」思維向「如何看」思維的轉化，另一方面也是網友話語權形式的豐富和「低門檻」化。

不可否認，表情包的出現更有利於活躍社交氛圍，拓寬傳播範圍，但表情包製作和傳播過程中隱含的網路暴力也不可忽視，例如對於肖像權的侵害、利用表情包進行人身攻擊等等。

激情式生產、病毒式傳播、群體式消費，正所謂「大熱必死」，這些特性也讓表情包和梗往往不會「長壽」。周期性的傳播方式讓表情包如泉水般持續湧現，但「死掉」的梗和表情包也數不勝數。

在為即將過氣的世界盃表情包哀悼之餘，不要忘記，下一個世界盃或許會有更多笑料和驚喜。畢竟成功的表情包和梗雖然會遲到，但永遠不會缺席。

-圖片均來自互聯網

參考文獻

Nissenbaum, A., & Shifman, L. (2015). Internet memes as contested cultural capital: the case of 4chan"s /b/ board. New Media & Society,19(4).

張寧. (2016). 消解作為抵抗:「表情包大戰」的青年亞文化解析. 現代傳播-中國傳媒大學學報, 38(9), 126-131.

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！