2018年6月消費升級報告：衝破次元壁的動漫衍生品市場，未來竟在娃娃機？

2018年6月，消費升級指數錄得113.4，環比上升0.9。繼上月消費升級指數略微下降之後，本月消費升級指數回升，整體消費升級趨勢明顯。

報告要點

2018年6月，消費升級指數錄得113.4，環比上升0.9。繼上月消費升級指數略微下降之後，本月消費升級指數回升，整體消費升級趨勢明顯。

其中，京東影視類消費，影視/動漫周邊類「升級」表現突出，實現快速增長。隨著90後、00後消費能力的提高，該市場預計將持續迎來增長。

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努力衝破次元壁的動漫，正在成為主流

至2017年，中國動漫產業達到1500億，在6300億的文娛業總產值中佔比24%，成為越來越重要的組成部分。2017年，中國二次元用戶規模已經達到3.1億人，是御宅文化盛行的日本人口的2.5倍。

2016年以來，中國動漫圈就話題不斷：

2016年9月，B站UP主「圈9」逆襲獲得超女冠軍，號稱二次元使者；

2016年10月，B站冠名上海男子籃球隊，讓普通民眾驚呼二次元選擇果然不一般；

2017年1月1日，湖南衛視跨年晚會出現洛天依和樂正綾的聲影；

2018年6月，快手收購A站

動漫正在衝破次元壁，進入主流文化。

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從衍生品撕開一個口子

形勢如此大好的動漫市場，衍生品扮演越來越重要的變現手段，約佔據中國動漫市場收入的1/3。

動漫衍生品作為動漫產業鏈的下游，對卡通動漫影視人物形象進行開發，製造出一系列可供售賣的產品或服務，如手辦、舞台劇、展覽、T恤、主題公園和COSER團體等。

2018年4月，優衣庫聯合日本著名漫畫雜誌《JUMP》生產系列合作款，引發搶購潮，一件難求。優衣庫的百度指數在4月23日達到峰值，出現一眾研究限量款的代購群，甚至連限量款的紙提袋也被明碼標價放上了某寶。

這樣激蕩的場面中國動漫圈恐怕只有羨慕的份兒。目前國內依然沒有出現如美國迪士尼、孩之寶、日本南夢宮萬代和世嘉等衍生品巨頭，有待發展。根據前瞻網的統計，2016年國內動漫衍生品市場規模約為 450 億元(包括動漫玩具、 動漫服裝和動漫出版物和其他)，是播映市場的 1.5 倍。而日本的衍生產品基本上是播映市場的 8-10 倍。

但是隨著文化產品在中國人的消費結構中佔比越來越高，中國動漫衍生品雖無巨頭，卻也小驚喜不斷。

以《大魚海棠》為例，前期眾籌積累了大批優質忠粉，而精良的畫面特效以及情結處理提升了用戶的感官體驗，帶動了線上周邊的銷售增長，主要以飲品、護膚品等新領域的IP衍生品受到女性歡迎，合作品牌超過40家，其中與百雀羚、一葉子合作的護膚品面膜在影片上線當天帶動商品銷售創下了7月之最。

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娃娃機：動漫衍生品對次元壁第二次衝破

孩之寶、迪士尼的衍生品市場巨大，和渠道形式上的多樣是分不開的。主題樂園、桌游、玩偶、舞台劇等，讓一個IP呈放射狀發散出去，多點觸達用戶，最後實現變現。

中國動漫衍生品長久以來缺乏設計和渠道想像力，致使衍生品形式逃不過老三樣：玩偶、文具和日曆。

顛覆一個行業的，往往是另一個行業。

娃娃機上個世紀70年代起步於日本，90年代自台灣進入中國。作為一種少女日常娛樂設備，本來只是閑暇消磨時光的方式。

但一些娃娃機品牌聯合微信表情IP生產出獨家渠道合作的娃娃機，製冷少女、小肥柴、小崽子、熊本熊等IP進入娃娃機。

微信表情小肥柴做成的娃娃

走在商場影院，隨處可見娃娃機前站著小情侶，或是一家三口，甚至更多小夥伴。更有甚者，LLJ夾機占、本宮娃娃、不自由落體把娃娃機開成了專門店，門口排起長龍。

這是中國表情包IP的勝利，也是娃娃機的勝利。根據IDG資本分析，目前整體市場規模大約600億元。這個市場已經超過了2016年的衍生品市場。

總結

動漫衍生品市場尚處藍海，遠沒達到肉搏的程度。

每一種新的形式、每一個新的IP都可能成為最終的大BOSS，誰能打到最後呢？

還是把答案留給時間。

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