可惜主角不是我 一個文案竟能讓人拍案叫絕

廣告一直以來都是大家所不願提及的一塊，因為不論是誰都不希望廣告佔據我們正常的觀看時間，不過你有沒有想到過，不少廣告的初衷都有及其深層的含義，就像這些的廣告文案一樣。

文字是個人的作品，我們會以是否驚艷和好看來評判它，文案是幫產品做推銷，我們以是否幫助產品為標準來評判。所以顧爺的公號廣告、王左中右的變態故事、六神磊磊的神轉折文章、銀教授的段子，你都可說很好，因為他們都是文字生產者，他們為自己的文字質量負責。但很好的文字，不一定是很好的文案。我們耳熟能詳的廣告口號，絕大部分都不那麼驚艷，卻特別容易上口和傳播。就像有問題百度一下，困了累了喝紅牛，人頭馬一開好事自然來，愛乾淨住漢庭等等這樣的廣告語。

2005年，我加入一家國際廣告公司，成為一名4A公司的文案。對一個廣告從業者來說，這算是進入屌絲逆襲的初級階段。接下來的兩年，我寫下了無數的"王者風範"、"巔峰體驗"之類不知所云的文案，那時候，當我想到一句"清涼一"夏""式的諧音標題就滿足得像個抓到一把糖果的孩子。我曾經以為這就是好文案，並且常常以4A文案高手的姿態對別人指指點點。

不過這只是故事的開頭，可惜主角不是我。金庸小說慣常的套路，就是先讓一個武林人士出場，讓你覺得此人真是天縱奇才。然後等真正的主角現身，你才發現最早的高手原來如此不堪。這就是我看了許舜英給中興百貨寫的文案後的感覺。

完

寫文丨發稿丨背書丨公關丨營銷

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