最近APP都流行換slogan？誰成功誰失敗一目了然

slogan是什麼？

一個品牌的標語口號

產品的靈魂核心所在

一個響噹噹明晃晃的slogan

瞬間就能提升一個品牌的逼格

可謂至關重要

時機不到輕易換不得

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然而，在近兩年不少品牌APP

似乎流行起了更換slogan

就說大家都愛逛的天貓

去年就將slogan「上天貓就購了」升級為

「理想生活上天貓」

/瞬間溫暖美好接地氣了不少/

由上個月的618就能看出

品牌定位成效顯著

那麼還有哪些

常用的APP換過slogan呢？

換得是成功還是失敗？

文字君來為你盤點盤點

/騰訊視頻/

原：視全視美

現：不負好時光

不知道從啥時候起

就被騰訊視頻的slogan洗腦了

你說一句騰訊視頻

我必接一句「不負好時光」啊

僅從這一點上就能看出

騰訊視頻的slogan換得是很成功的

如此文藝且元氣滿滿的少女風格

誰又還記得當年人家走的可是直男路線

那會兒的slogan還叫「視全視美」

打造

最全視聽盛宴

霸氣是霸氣了

但這種直男體

在異軍突起喜歡新奇的年輕人眼裡

真的很路人甲啊

於是騰訊視頻

當機立斷換掉slogan

以一句「不負好時光」

把每個平凡的日常變成美好時光

直擊年輕人靈魂深處

騰訊視頻自此與愛奇藝優酷

形成「三國殺」穩定局勢

/百度網盤/

原：享你所想

現：讓美好永遠陪伴

大家一定還對2016年的

個人網盤「關停潮」記憶猶新

一年之內八家老牌巨頭倒下

一打開網盤就是這個界面

在這網盤行業

生死變幻之年

百度網盤及時打出「享你所想」的slogan

積極響應掃黃號召

但這種定位明確的直男體

總感覺少了點什麼

於是就在去年10月

百度網盤再次更換slogan

「讓美好永遠陪伴」

瞬間從嚴肅正經變得清新少女

終於知道之前的slogan少了什麼東西

就是感情啊

/唯品會/

原：一家專門做特賣的網站

現：全球精選，正品特賣

在換slogan這方面

如果說上面騰訊視頻和百度網盤

走的是文藝少女路線

那麼唯品會走的就是高端洋氣女王線

slogan是

「全球精選，正品特賣」

就這麼單看呢好像並沒有什麼

那是因為沒有比較

鐵粉們都知道

唯品會之前有個用了長達十年之久的slogan

「一家專門做特賣的網站」

大家再感受一下

簡單直白到讓人無言以對有沒有

確實hold不住唯品會那

除了阿里京東國內第三大電商平台的地位

所以這樣看來新slogan就顯得洋氣十足了

/百度地圖/

原：出門就查百度地圖

現：科技讓出行更簡單

與曾經的唯品會類似

百度地圖也有個很土很直白的slogan

通俗易懂是沒錯啦

但是跟人家

高德地圖凸顯優勢的

「導航專業，數據準確」

騰訊地圖感情色彩濃厚的

「懷抱夢想，勇於探索」

一比較就顯得很low

所以換slogan乃是大勢所趨

土了12年的百度地圖放了個大招

改slogan為

「科技讓出行更簡單」

當月百度地圖的月活躍用戶

就超過了3億

成為唯一能與高德地圖

分庭抗禮（si bi）的地圖APP

作為品牌輸出中介的slogan

改得好一鳴驚人

改得不好就只能撲街了

比如下面這兩個例子

/土豆/

原：每個人都是生活的導演

現：召喚全球有趣短視頻

說到土豆網

那一句slogan文字君記憶猶新

真正做到了

語不驚人死不休

可文字君是真沒想到啊

當年與優酷

在長視頻市場所向披靡的土豆

被優酷合併後淪為人家的影子不說

還換掉了妙趣橫生的slogan

變成「召喚全球有趣短視頻」

引髮網友各種吐槽：

轉攻短視頻土豆

短視頻有不有趣先不說

但易觀數據說了

土豆的活躍用戶從今年年初就開始暴跌

4個月蒸發1000萬用戶

如今前有快手老鐵抖音er搶佔市場

後有騰訊微視頭條系短視頻虎視眈眈

土豆的短視頻之路頹勢已顯

/百度音樂/

原：聽到極致

現：聽見世界

不知道大家有沒有注意到

就在上個月19號

百度音樂改名了

正式變身為千千音樂

以「千千」這個老牌子重出江湖

slogan也從「聽到極致」

換成了「聽見世界」

從

「極致」到「世界」

目標很遠大但現實尤其殘酷

文字君表示什麼都沒聽見

就聽見網友的一致吐槽了

表示這波感情牌並不想接

想當年百度音樂還叫

千千靜聽時

可謂盛極一時吸粉無數

偏偏就換了名字品牌

落到如今地步

再想以「回憶殺」重回昔日霸主地位

千千靜聽的老鐵們也是有心無力了

所以slogan

輕易換不得

有時候不但沒達到理想要求

反而讓自個兒落入兩難境地

/餓了么/

原：叫外賣，上餓了么

現：餓了就要餓了么

得益於王祖藍的那條廣告

餓了別叫媽，也別叫爸，叫餓了么

讓

「叫外賣，上餓了么」深入人心

slogan雖簡單但好在朗朗上口

但是就在去年7月

餓了么畫風突變

slogan換成「餓了就要餓了么」

這是在玩繞口令么

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大概是想迎合外賣主力軍年輕人

追求炫酷的口味

傳達從生理飢餓上升到精神飢餓的概念

不過年輕人並不買賬啊

吐槽一片

因為年輕人也是

普通人

他們真的只是因為

哪家紅包送得多就用哪家外賣而已

所以餓了么這一波slogan換得有些尷尬

/抖音/

原：讓崇拜從這裡開始

現：記錄美好生活

在快手開了外掛

以4倍優勢領先抖音局勢之下

抖音竟能夠逆襲成行業老二

成為全國最火短視頻APP

簡直出乎意料卻又在情理之中

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快手主打

親民接地氣

抖音主打炫酷潮流

確實更符合大部分年輕人理想中的調調

然而，很快抖音也選擇

升級品牌了

將品牌主張和風格十分鮮明的Slogan

「讓崇拜從這裡開始」

升級為

「記錄美好生活」

平淡不說

分明還和快手的「記錄世界記錄你」

撞車了呀

這也不怪網友的吐槽

/連抖音粉都要忍不住出來說兩句/

明明可以當一個創造者

卻硬生生地把自己變成了記錄者

檔次高低立現

今後的抖音會怎樣？

會不會往快手化的道路上一去不回頭

咱們還是繼續圍觀吧

/今日頭條/

原：你關心的，才是頭條

現：信息創造價值

繼頭條系產品抖音之後

前段日子今日頭條也悄悄換了新slogan

「信息創造價值」

著重強調的「價值」

雖然回應了廣電總局的要求

但講真

比起之前的「你關心的，才是頭條」

真的是遜色不少

尤其是跟友商騰訊新聞的

「事實派」

網易新聞的「各有態度」一比較

就更顯平庸

很難讓人一眼難忘

既然這樣幹嗎還要執意換掉slogan呢

其實聯想3月份網路整改

廣電總局的約談也就不難理解了

就像網友所說

也許更換slogan

確實只是今日頭條為了避風頭

但是這一不留神兒

就被人家騰訊新聞迎頭趕上

/憋不憋屈？/

雖然現在今日頭條

憑著早先積累的資源還暫居同行首位

但不知不覺中已沒了優勢

所以說一個slogan

看似寥寥數字

卻是每個品牌的門面擔當

更換須謹慎

能讓年輕人眼前一亮的

也並不是只有跟風的品牌升級

還有哪些APP也換了slogan？

你更喜歡新的還是舊的？

槽點研習社是微信公眾號「字媒體」出品的奇葩事件吐槽類欄目

- 第25期《APP換slogan》-

策劃丨李楚翹

撰文丨獃獃遊子

編輯&製圖丨圓圓

/文字君換了新尾巴，喪寶有話跟你說喔/

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