這個日本雜貨品牌帶我們重新審視日常用品

原標題：這個日本雜貨品牌帶我們重新審視日常用品

Zakka一詞來自日語「zak-ka」，意指雜貨或各種物品。從最初的西方舶來品，演變為一切能給生活帶來新意和幸福感的物件。

在淘寶上輸入Zakka，你會得到近五千個結果。但可惜它們大多面孔相近：木質收納、陶瓷杯和卡通擺件，這些被賣家描述為Zakka的寶貝，簡單而粗暴地窄化了這一文化原本的內涵。

日常用品屬於「道具」，而「雜貨」指的是具有提升生活質量功能的道具。這樣的眼光與態度催生出日本一眾優質又個性鮮明的雜貨品牌。

2007年成立的PUEBCO，比起MUJI和百年老店中川政七，顯得年輕又大膽——它不按季度出產新品，從不做營銷Campaign，風格也非炙手可熱的日系清新。但它偏偏受到Go Out、CLUéL等風格雜誌以及日本潮流教父藤原浩的青睞，又在短短十年間遠銷歐洲和亞洲三十多個國家。PUEBCO是怎麼做到？

PUEBCO的故事，還要從創始人田中裕高剛畢業那會兒說起。

對出生在70年代的大多數日本人來說，美國就等同於外國。田中裕高喜歡美國搖滾樂隊Grateful Dead，熱衷滑板和牛仔褲。所以當畢業時前輩遞出橄欖枝，提出以五年合約為前提送他去美國交流學習，田中立刻就答應了。

△田中裕高

在陌生複雜的環境里，田中領會到凡事要努力的道理，也養成了開放包容的思維方式。在遠遠超過五年的工作時間裡，他為公司製作出雜貨行業第一份正式商品手冊。

△2010年PUEBCO手冊以1/1比例呈現產品大小

在十幾年前的日本，商品手冊比傳單強不了太多，大家都會說「看到實物就知道了」，比起花心力製作手冊，好好推銷和處理訂單才是道理。可田中卻覺得看似平淡的商品解說，只要花一點心思就可以變得大不一樣。不同形式創意，能作為讀物來享受的商品手冊也成為後來PUEBCO的一大特色。

△2012年調查報告形式，裝訂也被細心地考慮到了

△「動物給人類的治癒」是Rubber Animal的主題

PUEBCO的事業開始於奇怪的模擬鳥（也許是因為我害怕鳥類才覺得奇怪？），總之對田中來說，決定生產的軸心在於自己是否想要。像是從跳蚤市場淘來的人頭形狀門檔，田中懷著沒有信心賣出去卻又超級喜歡的心情，瞞著大家偷偷做了出來。

△PUEBCO新款腳型門檔

在PUEBCO的產品中，有許多原本的塑料品被改為金屬材質。「鋁製的簸箕雖然用起來不如塑料的方便，但想想擺在家裡的樣子，好像還是鋁製的更好。「這種任性而為被田中稱作「笨蛋特權」——因為自己想要才去做的衝動，勝過了先行考察的謹慎和對購物風潮的趨同。也正因如此，PUEBCO才有了其他品牌所沒有的獨特產品。

△ artificial birds

就像最初的模擬鳥，「只要有100人里有1到2個人會想要就好了「，如果非要談品牌理念的話，這大概就是PUEBCO的精神。

打開PUEBCO的線上商店，印入眼帘的是印度工人穿著用輪胎圈做成的靴子和一輛裝滿廢料的貨車。一旁的文字為即將出現的商品提供註解：

80%產品是從海外廢棄品和古董中得到啟示，

再根據現代生活加以改造的重新設計。

田中與團隊一年會去十多個國家尋訪，卻很少光顧當地受歡迎的商場或選品店，「我覺得購物中心很無趣，那家店裡那個商品賣得好，所以我們也要賣，結果就是類似的商品以同樣的周期出售。」

△ 軍用斗篷系列

鮮有人至的回收站、工廠和跳蚤市場才是PUEBCO的創意寶礦。在印度的軍事剩餘市場，他們發現了結實耐用的軍用斗篷，考慮到防水性，製成了酷酷的雨衣、雨傘袋和球拍袋；在小鎮回收站，他們爬上巨大的布料山搜尋探索，直到找到了可以用來製作便攜包袋，輕便又強韌的降落傘織物。

△ 降落傘織物系列

當然，走訪世界各地可不全為了變廢為寶，PUEBCO還從古道具和當地人的生活中汲取製作新品的靈感，復現舊有的文化與智慧。印度的鐵路運輸落後，人們在夜以繼日地搭車時總會帶著「床上用品」—— 將薄薄的床墊捲起系在皮帶上，以便在換乘候車時補眠。PUEBCO由此設計了游牧風格的睡袋，為抵禦地面濕氣的侵襲，還給織物塗上了蠟，同時也能保證機洗。

△帽架靈感來自古董店裡淘來的1960年代瑞典帽架

金屬帽桶源於歐洲，原為保護帽子而制，漸漸發展為獨立的收納產品

△以印度工人用帳篷布製成的背包為設計藍本

這個時代永遠不缺做工精良的消費品，但從效率和質量之中我們是無法感知到魅力的。一隻承載軍隊記憶的背包、一個脫胎於異國文化的睡袋是無論用了多久都不舍丟棄的。所謂雜貨或物件魅力，大概是指經年之後，你仍記得曾經在何時何地買下，並津津樂道於分享它們的故事。

不標榜舊物再造的環保理念，也不硬生生地將情懷塞給你，PUEBCO在乎的是如何將那些被埋沒和遺忘的昔日魅力真正帶回人們的生活，因此設計是至關重要的一節，簡單來說，就是好看又好用。

△帳篷布製成的圍裙和狗子窩（耐臟耐抓）

△回收酒瓶做成蠟燭台，開口形狀各不相同

△回收鐵器做成的雨傘桶，用作乾花瓶也毫不違和

軍用品材料與金屬質感的偏好，為日式簡約注入了幾分粗曠剛毅的色彩，也自然而然有了PUEBCO頗具辨識度的風格。

在迎合大眾的設計日用品不斷湧現的今天，我們的購買行為總是依附一眼所得的關於「美與否」的判斷。商品背後的故事、信念與文化則輕易便在這場視覺爆炸中被隱去。而PUEBCO正是通過這樣雜糅復古、冷感、軍事的工業風，以及獨具匠心的產品創意，有效地彌補了這種溝通的溝壑，也成為其從日本雜貨大潮中脫穎而出的關鍵。

△PUEBCO常以必備單品登上日雜

田中裕高不是學設計出身，論奇思，PUEBCO比不了Nendo令人驚呼的腦洞創意，論日常，PUEBCO也沒有MUJI潤物細無聲的功力。要說PUEBCO的過人之處，大概是一種剛剛好的平衡感吧。這種平衡介於日常與不尋常之間，它不沉悶、不突兀、既有浪漫的出走，又觸手可及般親切。

如果說Nendo的誕生理念是給予人們驚嘆（Giving people a small 」! 」 moment），那PUEBCO所做的就是讓你「咦？」地忍不住停留一下的事物。

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你最喜歡PUEBCO的哪個系列？

我們希望你：

我們希望你：

去2.0版的屈臣氏，玩最潮的電玩、喝最酷的酒

說北戴河的太空人建築土的，應該來看看這25座動物形狀的建築

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