預測了2018年趨勢卻沒能預測命運：夏普手機官微已經清空內容

2012年的時候瑪雅人讓我們知道了一波「神操作」，一個預測世界末日的文明卻沒預測出自己的命運，現在瑪雅文明只剩下說不清原委的曆法和一堆遺迹。同樣的事情大概發生在了夏普手機身上，去年8月上市的時候率先採用了異形屏並且堅信這是高端機的發展方向，如今卻是一首涼涼送給你。

最近有人發現，夏普手機官微已經清空內容，只剩下了95萬粉絲。聯想到此前夏普AQUOS S3mini發布也是頗為詭異，比如中國台灣和越南都強調自己是首發，比如原定1月中國台灣的發布會無聲無息的沒了，3月在大陸的發布也顯得異常低調，甚至都沒做什麼宣傳。

先不說體驗和審美如何，去年夏天發布的夏普AQUOS S2手機在設計上是相當具有前瞻性的。當時的掌門人羅忠生豪言：未來的高端全面屏手機必定是異形屏，普通全面屏只有低端手機會用。雖然採用夏普「美人尖」同款設計的產品很少，但滿大街的齊劉海不也是異形屏嗎？評價君當時還質疑過異形屏的量產能力，現在看來真是瞎操心了。

如今再看羅忠生的認證信息，已經從原來的「夏普/富可視手機全球CEO」變成了「資深通信人士」，更有傳聞指出他在今年4月夏普AQUOS S3mini發布之前就已經離職，所以S3mini發布的事情他在網上隻字未提，就像與自己無關一樣。至於離開的理由，傳聞是由於夏普AQUOS S2在大陸銷量不好，以及羅在理念上和台方富士康高層衝突。

不過評價君覺得，如果說是因為夏普手機在大陸銷量不好，這就有點欲加之罪的味道了。一方面大陸手機市場競爭原本就異常激烈甚至慘烈，回歸也好、改頭換面也好，要是光靠發布一款產品就能異軍突起那才是反常的。更何況，難道富士康台灣方面不知道富可視手機在大陸的銷售情況嗎，怎麼會相信改頭換面之後就該銷售得很好呢。

現在來看，夏普手機銷量不好也是因為AQUOS S2敗在了價格上。這款手機有三個賣點，第一是夏普打造的異形屏幕，第二是夏普品牌加持，第三是驍龍630首發。不少人對這款手機的印象也許是便宜，但它剛發布的時候定出了2500元的高價格。不過台系品牌似乎特別鍾情於用某些設計元素溢價，聯想到這款手機是富士康推出，定價高跳水快也就不奇怪了。

至於復活或者重生之後的品牌該怎麼做，評價君覺得眼前就有一個例子就是諾基亞，現在這些老品牌里應該沒有比它混得更好了吧。前期還是要把預期調低，把性價比做足，以情懷為踏板重塑品牌價值，而不是直接拿著老品牌的「情懷」大肆加價。即便是韭菜，也要等再長好了才收割，一登場就磨刀霍霍是不對的。如果AQUOS S2一開始放低身段大賣也許夏普手機還有機會，現在價格腰斬後的S2即便大賣也救不回夏普手機了。

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