海報設計技法！來點幽默

文/劉鑫

海報是一種信息傳遞媒介，它的核心作用是宣傳，而宣傳首先要抓住觀看者的眼球，更進一步就要滲透到觀看者的心靈。幽默作為海報的一種表現形式，它的說服力，寓於一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人讚歎，令人發笑，讓人過目不忘，留下饒有奇趣的回味，與觀看者的心靈產生了共鳴。

好的海報設計不僅能夠吸引觀看者的目光或是讓他們停下腳步，而是應該做到給人們以深刻的印象。做到這一點就要求我們必須能觸動觀看者的心靈並與之產生共鳴。現在平面設計所依賴的環境越來越向數字化方向發展，但海報作為傳播媒介之一，依然佔據著不可替代的位置，因為它以別具一格的方式，發揮著它的藝術感染力。

幽默海報的特徵。幽默是一種心理作用，幽默的海報具有極強的諷刺效果，並提高了閱讀的興趣，人們更願意接受。同樣也是設計師心情的發泄。好的幽默的海報對於設計師和觀看者而言都是享受，給觀看者一種嶄新奇特的視覺印象和輕鬆愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高海報的宣傳效果，增強注目度。

形和意的轉換。保持圖形的基本特徵，物體中的某一部分被其他相類似的形狀所替換的一種異常組合形式。任何物體與生命體，都是根據結構和功能的需要，進行合理的組合的，他們都有各自的邏輯性和合理性。

誤導是讓觀看者首先產生某種預期，但實際卻與觀看者的預期大相徑庭。這種手法利用了人腦容易將事情套入固定模式的特點，熟悉感和出乎意料並沒有被統一起來，相反是被拉的很開，觀看者先是產生一種認同感，然後卻大吃一驚，最後是心悅誠服會心一笑。海報的誤導，最關鍵也是最困難的是怎樣在有限的空間內製造這種錯誤的暗示，來引誘觀看者「誤入歧途」，觀看者「上鉤」了，設計師就成功了。

錯覺是真實與模仿間的衝撞。設計師或是將幻像與現實混合在一起，或是將一件物品精心製作得看起來像是另一種東西，或是在畫面看是很合理在實際中卻不可能實現的東西。巧妙的運用一形雙關或一形多關，產生邏輯上是矛盾的，視覺上卻似乎是合理的圖形，是錯覺的所要達到的目的。

同構圖形體現「重整體」的概念，強調美學質量，要求構成體自然而又合理，同構圖形還體現「重相互統一」的觀念，指的是合理地解決物與物、形與形之間的對立、矛盾，使之協調、統一。同構圖形強調「創造」的觀念，同構圖形不在於追求生活上的真實，更注意視覺上的藝術性和合理性。不管是雙形同構或是特定形想像與構成，其意義在於展示其新的藝術價值，能否通過這種同構在視覺上給人以享受，能否起到特定的視覺導向功能，這是同構設計所要考慮的，否則將失去其構成的意義。

機智幽默令人匪夷所思的設計想法，來自從不同的角度觀察事物，或是同時進行幾項不同的工作以激發靈感。幽默的海報把硬性的資訊軟化，使人們樂於接受，既娛樂了觀眾，也達到了海報本身的目的。幽默的靈魂是創意，是「多一隻眼睛看世界」打破常規，是設計師和觀看者開的一個極富智慧的玩笑。

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