《中國新說唱》開播，鞋販子早已準備好你們要的「吳亦凡同款」！

回望過去久已的2017，關於球鞋或是些許潮流風向，我們還會記起些什麼？Virgil Abloh攜"The Ten"掀起了鞋圈內的新世代革命；Kanye West在Yeezy產品方面逐步調整營銷策略，收效頗豐；Jordan Brand又一次強調品牌調性，欲將Air Jordan再次送上神壇......誠然，恐怕在那時所有人都沒有想到以及在今天也鮮有人忘記的是，一檔綜藝節目的出現，掀起了2017年乃至今日，球鞋與潮流領域的巨大變革——就像我們知道的，《中國有嘻哈》，所帶來的絕不僅僅於幾首膾炙人口的歌曲那麼簡單。而即將到來的《中國新說唱》，亦將成為這個夏天的鏖戰之地。

在2017年《中國有嘻哈》播出之後，有多少雙球鞋因為這檔節目而身價倍增？可說，第一季節目中的四位導師在音樂領域具有一定的影響力的同時，亦對於潮流領域有著不可小覷的影響，熱狗MC Hot Dog對於Air Jordan 1 的熱愛可見一斑；潘瑋柏是籃球好手，在穿著搭配方面有著無二的心得。至於吳亦凡，你知道的，他的穿著早已成為了不少人眼中的"標準"。

其實在今天來看，我們依然記得吳亦凡帶火的那幾雙鞋子——"黑腳趾"Air Jordan 1 Retro Hi OG "Black Toe"、"Sup大Air" Supreme x Nike Air More Uptempo......在StockX的歷史成交記錄中我們可以明顯的看到，自2017年7月《中國有嘻哈》播出之際，"黑腳趾"的行情逐步上漲，最高成交價格已經超過了500美金，當然，這僅僅是國外市場的動向，國內則顯得更為病態一些。甚至於，因為吳亦凡在Complex的《Sneaker Shopping》節目中購買了一雙白色版本的Supreme x Air Jordan 5，至此之後的結果，我們便再熟悉不過了。

正如前文所述，Jordan Brand曾在2017年宣布，將於2018年調整品牌策略，將重新強調Air Jordan系列產品的"限量"屬性。或許在2017年聽到這個消息的時候，不少朋友會感到緊張與不安，但是當時間真正推進到了2018年，我們發現事實或許並不像我們想像中的那樣。可說，當下Jordan Brand的策略並不是將鞋款的發售款式以及數量同步減少，而是在提升發售款式的同時並有層次有組織的將貨量進行梯隊式的劃分，你看，直至今日，已經發售了或是曝光了多少雙九孔Air Jordan 1？而在此之中有主打貨量與口碑的"Shadow"，也有玩品牌玩話題的"Homage to Home"以及Virgil Abloh聯名版本。誠如這樣的發售模式，自然讓一些球鞋並不能達到此前的溢價水平，就像我們剛剛提到的Air Jordan 1 Retro Hi OG "Shadow"，昔日火遍INS的"影子"已然在今年成為了"渣渣灰"與"倒閉灰"。有意思的是，早在今年Air Jordan 1 Retro Hi OG "Shadow"復刻回歸之際，不少球鞋販賣者均用"中國新說唱，吳亦凡必上腳"來進行廣告宣傳。

《中國新說唱》，必定是球鞋販賣者的腐肉盛筵。當然，我們並沒有將那些可能會因《中國新說唱》而遭遇炒價的球鞋或事物稱為"腐肉"，這裡沒有任何貶低之意。而我們要聊的，卻是那些對利益趨之若鶩的，有如禿鷹般的球鞋販賣者，更是回溯到頗顯病態的球鞋環境本身。誠然，從廣義角度來看，說唱街舞等新元素系列綜藝節目在某些程度上也已成為了各大運動潮流品牌的試驗場。早在2017年，Nike復刻了諸如Air Max 97、Air Max 98等90年代優秀鞋款，而藉由《中國有嘻哈》中諸多選手以及導師的上腳之後，其價格同樣提升迅猛。但從宏觀角度來看，節目於產品的推廣及營銷方面，亦成功的將"復古"、"串標"、"大氣墊"等潮流屬性及元素成功盤活，在各大交易平台中，這些詞語的檢索程度已然超過了Yeezy與Air Jordan。

《中國有嘻哈》僅僅是開始，在隨後的《這！就是街舞》中，品牌早已從"被帶貨"變為了"主動出擊"，誠如韓宇便同FILA簽下了一紙合約，以此促進短期內的銷售。綜藝與潮流的結合我們早已屢見不鮮，這種新形勢的病毒式傳播在今日被無限放大。除去各大傳統以及新媒體對於這番現象的發酵，甚至於抖音以及快手都有了各自的潮流調性。

早在此前，小豬佩奇成為了國內"潮流"的寵兒，暫且不提版權問題，從審美角度來看，其與Gucci或是其他品牌的"人為聯名"著實讓人啼笑皆非，但用客觀的角度討論，所謂的"土味"或是其他的理念，究竟是調侃般的裝瘋賣傻還是毫無主見的隨波逐流，我想，大多數人是不了解的，有趣以及好玩或許早已成為了一切事物的主旨。"社會人"、"安排上"，再到之前的"我的哥"，都是所說的"好玩與有趣"的產物。當然，我們絕不否認這種嬉笑式的文化的益處，它不失為一種全新的理念與潮流，但是問題是，這樣的文化是否應存在於我們所熱愛的潮流以及球鞋領域？答案或許是否定的，但是這個否定的答案本身，卻是頗受爭議的。

或許說的略顯矯情一些，在諸如"小豬佩奇同款"、"吳亦凡上腳"等宣傳語下，球鞋本身的故事與歷史會不會被一些初進球鞋圈的朋友所忽視？當然，我們並不持絕對的反對意見，只不過並不太贊成這種毫無根基的文化以"主流"的形式侵入。可說，所謂的病態，也不僅僅是單方面的。賣家會以當下的主流熱點來宣傳自己的產品，無論是二級市場再或是品牌自身的營銷策略，我們無法全盤否定，畢竟憑藉雙手賺錢，是無可厚非的。那麼現在的朋友，是否應該對於球鞋的選擇，有一些自己的主見，和由內而外的理解。這很難，同樣也很苛刻。SNEAKER並不算是主流文化，它的受眾群體比我們想像中的要小了太多。其實換言之，我們大可以無私的將那種毫無內涵的宣傳當做一些來到球鞋圈內朋友的敲門磚，更或是一種大幅度降低門檻的做法。可說，或許這些人們費盡心思想為球鞋定義的新新元素，終有一天會和"GG"、"MM"等那些年的網路用語一樣，很快被這個時代淘汰。

我們不難猜到，將於今日開播的《中國新說唱》定會掀起全新的球鞋潮流，誰誰誰上腳的Air Jordan 1、誰誰誰上腳的adidas Originals YUNG-1，誰誰誰上腳的誰誰誰.。但是無論我們看到了什麼，見到了什麼，也應該想起我們該做什麼。

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