電競世界盃：電競體育融合的創新典範

2018年這個夏天，世界盃引發了全球足球熱潮。荷爾蒙在球場內外燃燒，引爆了全世界足球迷們的節日焰火。

作為全球影響力最廣泛的體育盛會，世界盃正在與生活的各個方面都進行融合。這中間融合最成功的，無疑是足球世界盃在電競賽場上的映射——電競世界盃。

在騰訊電競推動下，帶有足球世界盃版權基因的FIFA品類遊戲在「體育+電競」策略上大膽創新，完全將電競與足球融合，不僅為其他電競項目提供了體育化的成功經驗，更將世界盃的足球文化從現實擴散到互聯網內外。電競世界盃所拓展的足球泛娛樂屬性，為足球向著立體式、全民式「體育+電競」文化提供了新的想像空間。

潮流碰撞成就「體育+電競」大IP

2018年5月3日，騰訊在深圳正式宣布代理《FIFA足球世界》手游和《FIFA Online 4》。藉助兩款遊戲上線的契機，騰訊電競在世界盃年正式推出了「電競世界盃」賽事活動。強強聯合，最終成就今年夏天最火熱的「體育+電競」大IP。

世界盃是全球最頂級的足球賽事，比賽期雖只有一個月，但從國家隊組建到各賽區預選賽，這場足球盛宴的前期鋪墊長達四年。

而FIFA品類電競遊戲，也同樣為這次電競世界盃進行了長期的電競積累。

作為體育模擬競技類網遊的先驅，FIFAonline已經有四年歷史，是中國地區唯一國際足聯官方授權遊戲，在足球迷中擁有崇高地位。

2017年6月騰訊電競宣布攜手10家中超俱樂部，正式發布了「中國足球電競聯賽」。參加比賽的俱樂部包括了山東魯能、江蘇蘇寧、廣州富力、河南建業、天津泰達、長春亞泰等10家中超俱樂部。這項聯賽開啟了中國體育模擬類電競賽事的新紀元，也為足球迷帶來嶄新的互動方式。中超俱樂部在電競賽場上展開較量，通過中超球星的親自下場比賽，以及完全靠攏傳統體育的聯賽與商業模式，中國足球電競聯賽迅速成為FIFA品類電競遊戲的人氣擔當。

從產品到賽事，FIFA品類牽手世界盃可謂水到渠成。

與世界盃同期舉辦的電競世界盃，由騰訊主辦，使用全新上線的FIFA Online 4遊戲。它是國際足聯唯一授權的擁有世界盃版權的電競比賽，總獎金高達73萬元。從5月份開始，電競世界盃就在全國範圍內舉行了大規模的預選賽活動。在《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》兩個賽道上分別決出了32支隊伍。為了與世界盃足球文化充分融合，這些來自各行各業的隊伍，分別對應了本次世界盃的32支國家隊。

參加「電競世界盃」的選手，其分布範圍也十分廣泛。

與只有頂尖職業球員能親身參與的世界盃不同，電競世界盃更加開放，其比賽形式也更加多樣。在突破了參賽壁壘後，來自國內五湖四海的民間大神及高校學子，可以與各大電競俱樂部的職業玩家進行「友誼之戰」。來自中超俱樂部選手，也可以和世界足球豪門曼城、里昂的選手進行「跨國對決」。就連直播平台、體育媒體以及所有參與「電競世界盃」合作的品牌商，都有選手親身參與其中，享受足球的樂趣。

根正苗紅加上新穎的玩法，「電競世界盃」從一開始就獲得了廣泛關注。

除了電競垂直媒體外，國內主流體育媒體，包括體壇傳媒、懂球帝、新浪體育、廣東體育頻道等都對比賽進行了跟蹤報道。預選賽期間，鬥魚、熊貓、虎牙、龍珠、企鵝電競等五大直播平台對「電競世界盃」進行了直播，人氣火爆，首周賽事觀看人數便超過了1200萬人。

線上線下，打造全民電競盛宴

從「電競世界盃」選拔賽開始，騰訊便整合線上線下各行資源，打造全民電競盛宴。

在線下，雅迪贊助的城市賽和校園賽覆蓋了全國二十多個城市，在各大城市與校園中颳起了一陣「足球風」。而海信、京東、聯想等電商品牌也隨時而動，在各自線下的實體店內舉行電競比賽，吸引了廣大球迷駐足觀看。

6月14日「電競世界盃」正賽開始時，義大利著名足球傳奇巨星皮爾洛降臨深圳分會場線下，與球迷一起互動體驗《FIFA Online 4》。

7月15日，傳奇球星歐文、FIFA熱力體驗官李子璇一起在俄羅斯前方，為足球迷和電競迷們帶來了世界盃決賽前最終的指尖盛宴。一位綠茵場上的曾經的追風少年，一位來自創造101的當紅娛樂偶像，因為電競和足球而擦出了奇妙的火花。而在電競世界盃決賽現場，中超著名球星毛劍卿與兩支決賽戰隊一起完成了電競世界盃的最終決戰。

在線上，「電競世界盃」的曝光也與世界盃緊緊相連。

這個夏天，全世界的氛圍都圍繞著世界盃在轉動。對「電競世界盃」來說，花費比往常更少的精力，便可以撬動更多的資源來共同營造電競世界盃的氛圍。例如在央視世界盃直播的平台上，出現了本次「電競世界盃」的遊戲廣告。這既是世界盃官方授權遊戲的一次驕傲亮相，也是對喜歡世界盃的電競玩家最好的召集令。

此外，騰訊與各方面進行聯動，將電競世界盃的概念推向更多人群。

京東與騰訊聯合開出了電競世界盃專列，並在7月5日正式踏上俄羅斯征程。這趟旅程將世界盃前方的故事傳遞給後方，也把電競世界盃帶到了世界盃的舉辦地。公牛集團聯合騰訊，將電競世界盃主題的燈箱廣告，放到了上海虹橋站、廣州南站、武漢站等13個高鐵站點，向高鐵站涌動的人潮傳遞著電競世界盃的概念。

這個火熱的夏季，無論是線上線下，電競世界盃與世界盃都在同時激發足球迷們的荷爾蒙。從這個意義上說，這是一個屬於世界盃的夏天，也是一個屬於電競世界盃的夏天。

創新是「體育+電競」的生命線

電競是體育項目，但它又是一個與眾不同的體育項目。在「體育+電競」的融合過程中，創新是一切活動的核心。在本次「電競世界盃」中，各方面充分發揮了對「體育+電競」的創新智慧，給電競迷和足球迷們帶來了完全不同的感受。

首先是參賽方式的創新。

如前面所說，本次電競世界盃的參賽隊伍組成異常開放。有頂尖職業選手，有民間大神和高校學子，也有中超俱樂部球星，還有世界足球豪門曼城、里昂的選手。而比賽方式除了城市賽、校園賽，還有各種充滿娛樂和創意的另類比賽。比如京東與騰訊合作的電競世界盃專列，進行了各種「踢館」比賽。來自中國的「踢館隊伍」在莫斯科盧日尼基體育場、聖彼得堡體育場等世界盃場館外，尋找當地球迷，進行各種各樣別開生面的FIFA品類遊戲友誼賽，也讓後方的中國球迷們見證了俄羅斯人高超的FIFA遊戲水平。

其次是賽事氛圍的創新。

對電競世界盃而言，這既是一個FIFA品類遊戲的比賽館，更是一個看世界盃、玩世界盃的聚會場。在電競世界盃期間，許多比賽在酒吧等場地舉行，並結合世界盃分為將電競比賽於酒吧看球的場景結合。對選手們來說，勝利是與32支世界盃隊伍共同慶賀驕傲，而失利也有諸多年輕人共同觀賞世界盃的歡樂。

第三則是電競世界盃的解說升級。

有電競劉詩詩之稱的林夢鴿，既解說了電競世界盃，又是世界盃解說。她曾與韓喬生等名嘴一起暢談葡萄牙隊與C羅，也曾與董路共同探討Newbee戰隊的表現。她的身上匯聚了世界盃與電競世界盃的兩種身份，其中的青春、靚麗、熱情卻是別無二致的。

對整個FIFA品類而言，本次電競世界盃的成功舉辦，是真正讓傳統體育盛會與電競融合的一次創新。經過了FIFA和中國足球電競聯賽的長時間積累，中國足球迷們對電競的熱情終於在這個「世界盃年」的夏天爆發出來了。

FIFA品類電競與世界盃的故事，才剛剛開始。

世界盃之後的日子裡，面對「體育+電競」這個大命題，騰訊電競將用更優質的遊戲品質，以及更具創意、更具娛樂化的方式，進一步融合傳統體育與電競，讓體育迷和電競迷這兩個群體真正無隔閡地相互擁抱，真正實現足球文化的多元化、全民化。

在體育和電競的融合上，FIFA品類充分挖掘自身潛力，率先走出一條典範道路。站在世界盃年的高度，下一步的突破又會帶來怎樣的新高度？四年之後，體育迷和電競迷們完全可以期待更多。

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