昨晚世界盃的最後一場比賽落下帷幕，法國隊的獲勝好像是大家準備好的一場狂歡似的，很多人在比賽開始之前就已經等待分享勝利。

不過同法國隊奪冠的消息一起上熱門的，居然是這條法國隊奪冠，華帝退全款的廣告。

不得不說華帝此次成為了世界盃廣告中最大的贏家，來一起看看華帝此次的營銷是怎樣的，與之相比，蒙牛廣告的世界盃策略又是如何呢？

華帝7900萬退款的影響

先來說說華帝在昨晚法國世界盃奪冠後，究竟面臨著多大的賠款。總體來說大家都在津津樂道的是華帝面臨的7900萬退款，但來看下這兩組數據：

看過這個數據大家應該就明白華帝為什麼這麼有底氣說要在法國隊奪冠後退全款了。

華帝法國隊奪冠退全款的效果（數據說明）

別說現在鋪天蓋地都是華帝的新聞了，我們直接用數據來說說話。先來看看百度指數：

24小時內華帝關鍵詞的討論量在法國隊剛剛奪冠的時候攀登頂峰，也就是在1點鐘的時候達到了124483的搜索量。

按照30天的數據來看，華帝在七月份的時候搜索量始終稱不斷小高峰的狀況。

看看下圖這個90天的數據統計大家就更加清楚效果了，之前華帝的搜索量很平穩，但是世界盃的時候卻達到了絕對的高峰值。

再來看看微指數，也是相當明顯的數據說明。

不得不說，華帝這次的7900萬退款的廣告費絕對是相當超值的，而且只7900萬廣告費只核算成本價的話對於華帝來說，那就更加沒有什麼影響了。

其實大家都知道現在商業宣傳的廣告費還是相當高的，單單就一個節目的冠名，可能就需要很高的投入了。

而且即便是投了很高的冠名廣告費，很多的時候也是賺的個知名度，對於真正的引流來說，可以銷量效果並不是那樣的明顯。

但對於華帝來說，這次的廣告除了以別具一格的方式獲得了很高的知名度和傳播度，更重要的是，即便是退款，人家全年的銷量也上去了。

華帝法國奪冠退全款營銷過程盤點：

我們下面簡單盤點下華帝此次的法國世界盃奪冠退全款的營銷過程。

3月，華帝與法國足球隊簽約，成為了他們的官方贊助商，也宣稱法國隊是今年的的奪冠熱門。

5月17日，華帝宣布簽約法國著名球星、足壇傳奇前鋒蒂埃里·亨利，選擇其成為品牌代言人。

5月30日，華帝在《南方都市報》發布整版廣告權「法國隊奪冠，華帝退全款」。只要在6月1日0時至6月30日22時購買了華帝的一款奪冠套餐產品，如果法國隊奪冠，就全額退款。

之後這則廣告就開始在自媒體上面升溫，為華帝帶來了很大的熱度和銷量。

6月，華帝開始大規模投放這個廣告，在各大平台持續發酵。

6月30日，法國隊淘汰阿根廷隊，進入8強，華帝宣布活動延期到7月3號，再一次將廣告掀起到高潮。

7月16日凌晨，法國隊奪冠，華帝在官方微博、微信公眾平台宣布啟動退全款。

蒙牛世界盃廣告投放

與此同時，我們也來關注下蒙牛的世界盃廣告投放。不得不說，蒙牛其實這次的世界盃廣告也真是砸重金。據傳，說蒙牛這次世界盃廣告的營銷投入是20億元，這和華帝比起來，華帝的退款簡直不值得一提。

不得不說蒙牛的這次世界盃廣告可真是全面鋪開，首先是國內的廣告推廣，遍布各個平台。

不過不得不說，還是梅西最有魅力，因此最火的也是梅西的部分了。

不過後面大家對於梅西出演的這支蒙牛廣告，卻突然變成了朋友圈裡面大家調侃的段子。

不過雖說是段子，也是給蒙牛帶來了不錯的話題度。

總結

總體來說，這次的世界盃落下帷幕，讓很多的球迷朋友們結束了一次盛宴，但足球場的魅力還在。對於品牌的廣告營銷，無疑始終都是一個挑戰，很多時候，一個別出心裁的創意，在合適的時段裡面就能夠掀起巨大的影響力。

廣告的影響力無法抗拒，這也成為很多品牌都不遺餘力宣傳的原因，不過在這樣一個講究新鮮感和創意的時代，想要能夠名利雙收，不僅僅是投入多少資金的問題。一定要用最佳的方案去提升廣告的產出比，也帶給我們更多令人稱讚的驚喜。

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