作為C羅的小粉絲，姆巴佩的「身價」和偶像還差多少？

法國隊贏了，在今天凌晨結束的世界盃決賽中，以4:2戰勝克羅埃西亞隊，時隔20年再度捧回大力神杯，也貢獻了一場精彩的進球大戰！球風日漸沉穩的場上核心博格巴、格里茲曼，大放異彩的19歲小將姆巴佩，拿下世界盃金球獎的莫德里奇，都成為這屆世界盃的耀眼明星，名字刷屏各大媒體和社交平台。那麼這些在賽場上稱霸的球星，在球迷心中的地位到底幾何，願意為他們掏錢的真愛粉多不多？

第一財經商業數據中心（CBNData）特別發布「CBNData明星消費影響力榜-世界盃特輯」, 基於阿里數據，以足球相關品類為研究領域，以2018年1-5月為測算周期，發布了1個總榜和4個代際榜單，通過5大維度評定足球明星消費影響力指數，揭示球星們對70後、80後、90後、00後消費者的帶動情況，綜合衡量足球明星在足球相關品類的消費價值和影響力。

C羅、梅西、內馬爾

霸榜的三位沒有懸念

世界盃年，這場在俄羅斯的大賽成功燃爆了全世界球迷的熱情，即使不能到現場助威，也可以買個偶像的球鞋、球衣打call。從「CBNData足球明星消費影響力榜」來看，C羅、梅西、內馬爾這三位現役球王位居前三甲，領銜榜單第一梯隊。雖然這幾位在世界盃上都沒有走很遠，先後止步於16強和8強，但在球迷心中，他們的地位仍然不可撼動，從70後到00後都牢牢佔據前3名。

本屆世界盃，C羅4場比賽打入4球，尤其是首戰對陣西班牙時上演的帽子戲法，助球隊力挽狂瀾的同時「霸道總裁」的形象更深入人心。這位球星的耐克球鞋賣得最火，同時作為皇馬一哥，皇馬7號球衣也絕對是球迷必敗。雖然早早打道回府，C羅把更多精力投入到職業生涯規劃中，在33歲的當打之年離開效力近十年之久的皇馬，奔赴亞平寧半島接受新的挑戰。隨著C羅的轉會，皇馬的掉粉也成為必然，建議尤文圖斯的球衣庫存趕緊備上，遭到球迷「擠兌」就不太好了。

與耐克的足球一哥C羅相比，阿迪達斯的頭號球星梅西在本屆世界盃的表現乏善可陳，僅攻入一球。球王帶著憂鬱的眼神，早早被加入阿迪達斯精選隊服5折系列……但這款阿根廷國家隊球衣，仍然是球王最帶貨的單品。據說2017年年初，梅西和阿迪達斯簽下了一份終身合約，儘管沒有披露價格，不過此前雙方的合同已經達到了每年1億美元。可惜最終「天生要強」的梅西失落地倒在了俄羅斯的草地上。如果阿根廷隊能夠再往前走幾步，也許這位現役球王還能帶動更多球衣的銷量和銷售額（畢竟不用五折）。

圖片：阿迪達斯陣營的「難兄難弟」

位列季軍的內馬爾比C羅和梅西在喀山多待了幾天，然後就追趕上了他們的飛機。雖然本屆世界盃這位足壇新霸主沒有踢出特精彩的球，但傾情打造的「內馬爾滾」成功奪得話題C位，各種模仿火遍社交網路。這位年輕球王髮型多變，造型有時候略顯「抓馬」，他那雙顏色騷氣的耐克水星色足球鞋，也成為球迷們最支持偶像的必敗單品。

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博格巴帶貨高金力人群

莫德里奇或將帶火克羅埃西亞隊服

這屆世界盃最出彩的球員莫過於19歲的法國小將姆巴佩，不僅在決賽中打進一球，此前在與阿根廷的八分之一決賽中更是一鳴驚人，風頭蓋過了31歲的梅西。雖然世界盃金童獎得主也會有一些表現欠佳的時刻，但這位C羅小粉絲的光芒仍無法被掩蓋，法國著名教練溫格也給了他高度評價：姆巴佩是那種一拿球就會讓你有所期待的球員，看他踢球讓人心情舒暢。

姆巴佩的出色表現帶動法國隊的球衣大賣，他也成功躋身「CBNData足球明星消費影響力榜」。但是最開心的莫過於既簽下姆巴佩又贊助了法國隊的耐克，可以說在於阿迪達斯的對決中，妥妥滴贏下一局！

以超高身價轉會曼聯的博格巴在英超的表現平平，但這位天才球員在本屆世界盃的表現則是一場強過一場。決賽打入一粒精彩進球，對抗烏拉圭的比賽中，雖然未能幫助球隊進球，但在中場佔據了絕對的統治地位，這名曼聯中場在14次對抗中獲勝，也成為了繼利扎拉祖之後，法國隊在淘汰賽對抗中獲勝最多的球員。1-0擊敗比利時進入決賽後，溫格也稱讚博格巴的長傳球功夫沒有多少人能趕得上。

作為本屆世界盃身價最高的中場，博格巴成功進入「CBNData足球明星消費影響力榜」前十名，以微弱的劣勢僅次於最早回老家的厄齊爾，排名第6位。尤其值得關注的是，受博格巴影響人群的購買力甚至超過了位居前三名的C羅、梅西和內馬爾，看來博格巴的粉絲們的消費力不俗。

當然法國隊另一位核心球星格列茲曼也光榮上榜，以微弱的差距排在小隊友姆巴佩的後面，這位前鋒在馬競就表現出挑，此次世界盃上打入4球，拿下銅球獎，他的戰靴也成為球迷們的敗貨首選。而且與高超球技相匹配的是英俊的外表，有向小貝看齊的帶貨潛力。

克羅埃西亞此次打入決賽，上榜的「魔笛」莫德里奇功不可沒。一個多月以前，他剛剛和皇馬的隊友一起，連續第三年舉起歐冠獎盃。一個月後，他在皇馬的隊友C羅、克羅斯、拉莫斯先後回老家，而莫德里奇帶領克羅埃西亞打入決賽，已經有媒體在討論，莫德里奇是否會取代剛剛離開皇馬的C羅，拿下今年的金球獎。目前他在皇馬的戰袍也是他最帶貨的單品，相信經此一役，這身克羅埃西亞的球服很快也會圈粉球迷。

小貝、大羅、老馬

身不在球場影響力還在

有的人離開了江湖，但是江湖中一直會有他的傳說，從「CBNData足球明星消費影響力榜」來看，說的應該就是貝克漢姆、羅納爾多（大羅）、馬拉多納和范尼。

最值得一提的莫過於球技和顏值兼備的小貝，作為曼聯在99年贏得三冠王的重要一員，以及多次出任英格蘭的隊長，小貝在足球圈的影響力，毋庸置疑。同時憑藉超高的顏值，背靠時尚操盤手太太維多利亞，雖然已經退役，但小貝在時尚圈的影響力可是持續在線，在總榜和4個代際榜中，均位列第四，成為前十名中，唯一一個非現役球員。

同樣在各個代際都有著持續影響力的是大羅，尤其是在見證了他輝煌職業生涯的80後心中，影響力更是深遠。雖然現在已經變成肥羅的他在很多俱樂部都有精彩的表現，但是五星巴西的影響力仍然影響深遠。當年幾屆世界盃的巴西球服，球迷們怕是怎麼買都不嫌多的。

球王馬拉多納的影響力也持續在線，畢竟當年的那不勒斯和阿根廷都被稱為他「一個人的球隊」。不過隨著球王的老去，他在新一代年輕人心中的影響力略顯不足，在00後的榜單中，已經找不到他的身影。

鄭智領銜亞洲球星帶貨

亞洲一哥孫興憨擦邊上榜

雖然亞洲足球的影響力遠不如歐洲足球和南美足球，但是依然有幾位重量級球員上榜，比如中國男足的靈魂人物鄭智、現國家隊的主力武磊，以及目前被稱為「亞洲一哥」的孫興慜。

作為中國足球的靈魂人物，鄭智在70後榜單的排名尤其高，可見對於見證了鄭智在國足期間最精彩表現的70後來說，鄭智的帶貨力尚足。雖然球迷一直對國足保有愛恨交加的複雜感情，但鄭智、武磊這些核心球員，在球迷心中有始終有一席之地，希望有朝一日可以買到國足再戰世界盃的隊服。

在英超賽場大殺四方的韓國隊球星孫興慜在本屆世界盃中的發揮也很出色，面對墨西哥和德國的比賽都有進球入賬。在他生日的時候國際足聯還特意發文祝福，要知道世界盃期間梅西也是度過了自己31周歲的生日，國際足聯可沒有任何的表現。他在英格蘭的托特納姆熱刺足球俱樂部的球衣也賣得相當火熱，在90後的榜單中，帶貨力甚至超過了扛起英格蘭足球復興的金靴哈里凱恩。

本次發布的2018年「CBNData明星消費影響力榜-世界盃特輯」全部內容，均以CBNData明星消費影響力指數為衡量標準，從明星消費輻射力、明星商品聚集度、明星消費轉化率、影響人群購買力和明星帶貨直達力五大維度，對明星消費價值進行綜合評估。榜單產品將涵蓋年度總榜、季度總榜、月度榜；品類榜、地域榜及人群榜等不同節點，多重維度。

關於星數

是CBNData立足阿里巴巴消費大數據，歷時近一年研發的新型指標體系，首次從消費視角洞察明星商業價值，以消費轉化重新定義明星商業價值的內涵，衡量明星的消費影響力，即通常所說的「帶貨力」。「星數」包含數據諮詢和數據榜單兩大產品體系，將持續產出CBNData明星商業價值洞察、明星IP合作效果監測、品牌聯動明星營銷模式評估、「CBNData明星消費影響力綜合指數榜」、「CBNData明星消費影響力專業分榜」等明星消費大數據產品，幫助明星定製IP商業化策略，提升自身商業影響力及商業規劃效率；同時也助力品牌精準匹配明星資源，提升合作的消費轉化率。

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